“微信又变了。”每天刷微信4个多小时的孟青青发现，微信似乎在酝酿一场“大变革”。最明显的变化就是微信加好友的界面设置有了新的变化。预装被批评的朋友圈权限设置功能，添加好友时可直接进行相关设置。变化随之而来。首先，微信搜索正式升级为“微信搜一搜”；入口深厚的“好物圈”再次更名为“微信圈”；推荐机制正在逐步形成。事实上，近10年来，微信一直被贴上“克制”的标签。这背后或许是张小龙的坚持和判断，但当微信承载着庞大的流量时，张小龙绝不能妥协，多做尝试，承载更大更完整的生态。在“微信在世界上苦了很久”“人人都想教张小龙做产品经理”的普遍论调中，喊着颠覆微信的社交产品层出不穷。他们中间会不会出现下一个“微信”，很难说。而如何不被淘汰，不被新产品取代，是微信未来十年的关键命题。微信《今日头条》“公众号越来越难做了”，在微信公众号生态中，这是创作者经常发出的感叹。靠内容拉粉已经疲惫不堪，这已经成为共识。主要原因是微信公众号的打开率一天天下降，用户普遍不再下意识点击关注。一位2014年开通微信公众号、2017年开始盈利的创作者表示，在错过红利期后，仅靠内容做大微信公众号很难达到赚（大）钱的目的。不过从微信近期的变化来看，似乎正在注入新一波流量红利，而智能兴趣推荐将成为新的红利来源。Tech星球（微信ID：tech618）注意到，微信公众号和网站链接等开始直接在微信对话框中显示来源。更重要的是，公众号文章下还有“相关阅读”推荐；关注公众号信息流也在进行灰度测试，新的公众号推荐给用户。去年12月，微信进行史上最大改版，引入“看一看”入口，微信开始探索新的内容推荐机制，给予用户好友最高权重。用户点击“在看（现在改为在看）”后，该内容会在“在看”界面推荐给好友。这种社交化尝试，就是将优质内容的筛选权交给微信好友。现在，这种推荐机制也发生了变化。“看一看”先是增加了“精选”入口展示其他非好友推荐的公众号内容，然后在该模块引入了手动推荐机制，由小编手动推荐内容。Tech星球了解到，在首批推荐内容中，来自看看的流量占整体数据的一半以上。但是，人工推荐这种“笨办法”是无法长期维持的。以后看看，还会加入机器推荐机制。2012年推出的今日头条凭借大数据智能推荐信息迅速崛起成为明星产品。同年上线的微信公众平台一直是订阅制，不依赖智能推荐。”真能感受到微信正在逐渐变成‘今日头条’，经历了朋友圈转发量的增加和社区的增加，看看内容和内容，开启智能推荐公众号可能会带来新的增量，但现在推荐的并不精准，这只是开始，”一位微信♂内容创业者分析道。除了微信公众号，微信搜索正式升级为“搜一搜”，这也是被外界解读为攻击今日头条的招式之一，当你在微信搜索中输入某些关键词时，你会发现搜索推荐是置顶的，以前需要滑到最底端点击搜索进入。不过，Tech星球尝试后发现，并不是所有的进入都会触发搜索置顶。据媒体分析，看看和搜一搜将威胁到百度的搜索业务和今日头条的内容分发业务。但从公关来看现阶段，微信要想真正与对方抗衡，还有很长的路要走。为什么改变了？对于拥有10亿用户的微信来说，每一次小小的更新都足以成为大众讨论的焦点。Tech星球（微信ID：tech618）获得的微信最新内测版也有一键更新。微信终于向用户妥协，正在测试在系统层面支持深色模式。深色模式可以说是“大众产品经理”提出的重点思想之一。仅内测期间，就成功登上热搜，登上微博热搜。回过头来看，微信除了看看和搜索，还有很多重要的功能更新。比如微信改变了跟随主流信息产品，将关注公众号的内容展示方式换成了信息流，不再是折叠聚合的内容形态。在用户大呼不舒服的同时，业内普遍认为，这将加速公众号的淘汰，用户的注意力将回归到内容本身。当时，微信公众号的打开率日益下降，以今日头条为首的信息流平台依靠大数据精准匹配，占用了用户更多的使用时间。如今的微信公众号后台已经逐渐为创作者开放了更多的数据，比如阅读量、内容留存率等精细化的运营指标。不过，这似乎并不能扭转开盘率逐日下降的现状。根据新榜调查的7242位公众号的调查数据显示，公众号的常客比例普遍为11%。头条开篇率在1.9%左右，而头条开篇率一般可以达到4.3%。其实，“看看”和公众号的相关变化，也符合用户阅读习惯的变化。尤其是在公众号普遍打开率不足3%的情况下，微信需要寻找新的规则来激发用户的打开兴趣。在一定程度上，搜一搜的锋芒也为公众号注入了新的力量。今日头条也开始更加重视搜索业务，与此同时，百度、头条、微信之间展开了新的竞争。微信的本意未必是要将搜索独立成一个核心业务，但搜索一定是微信商业化生态的重要一环。早在PC时代，腾讯就有意布局搜索业务，推出“搜搜”，但在竞争中，微信败北，“搜搜”被搜狗收购。之后，腾讯并没有重启搜索业务，而是凭借QQ和微信成为移动社交时代的霸主。如今，包括微信支付、小程序、小游戏等在内，覆盖生活、工作场景的生态正在逐渐成熟。另一方面，在微信的土壤中，孕育了更多的内容生态。在腾讯推出多款独立短视频产品未能激活市场后，微信增加了拍摄“视频动态”的功能；种草风潮无处不在，微信上线了被誉为微信“小红书”的“好物圈”，最近更名为“微信圈”，支持微信圈内嵌公众号推广的文章，也会在发现页展示。而这些变化的背后，随之而来的是内容形式的变化和微信自身生态的充实。在00后喊着“逃离”的社会环境WeChat》，微信聚集了最消费的人群，拥有庞大的用户群。同时，微信还包含一个拥有百万活跃用户的微信公众平台公众号，每月产生数亿条内容，是足以支撑微信承接更大的生态和业务场景，正如业内人士所说，微信可能会衰落，用户数量会下降，但绝不会失败。未来10年，如果你问任何一个微信用户：“你希望微信增加什么功能？”“你觉得微信需要改进什么？”这样的要求。微信确实有很多痛点，聊天记录太占内存，无法拖动语音进度条导致“语音恐惧症”，删除回复后删除聊天记录，压缩朋友圈画质，无法设置对特定人群的单人朋友圈权限等。但即便如此，绝大多数人无论是生活还是工作，都很难脱离微信。十年来，无数产品经理和初创企业试图突破微信的护城河，改变社交产品的必然命运，最终以“加微信”告终。最终的结果往往是产品经理在各大社交平台偶遇，然后回到微信群讨论。除了QQ、微信、微博，能走过几十年的社交产品少之又少。我们已经很难用“社交产品”这个词来定义微信了。微信支付、小程序、搜一搜、商户商业操作系统等，越来越多的生态正在建立。可以说，今天的微信已经是一个全新的服务平台。某营销公司CEO表示，微信在中国使用广泛，用户体验更好。微信拥有丰富的开放接口和强大的生态，基本上任何你能想到的应用场景都可以与微信对接，包括直播、在线大学、文件存储等等。也就是说，依靠小程序、公众号等，你可以让微信成为你自己的“门户网站”。微信未来的进化，唯一的出路就是越来越智能。当文字、音频、视频平台的推荐机制越来越精准，大家开始讨论由此产生的“信息茧”时，微信还处于最早的人工推荐阶段。TechStar（微信ID：tech618）获悉，微信内容精准推荐功能正在内部测试中，分发机制尚不清楚。但可以预见的是，微信公众号可能会迎来新的收获期，第一批守规矩的人将收获第一批红利。早期，拼多多和有赞在微信的火爆，让更多人看到了微信群带来的裂变效应和商业价值。这让更多人看到了机会，但也给微信带来了很大的问题。大家都想挤微信的流量羊毛。微商、代购将朋友圈当成广告墙的行为十分恼人，层出不穷。大家或多或少都收到过广告或群发垃圾信息，“我把你当朋友，你却把我当私域流量”吐槽声无处不在，黑灰产品横行，微信却挡不住。这时候，微信就需要更“简单”了。据悉，企业微信将开通企业微信朋友圈，与个人朋友圈区分开来；同时，企业微信将允许建立企业微信和个人用户的混合群，100人、500人、2000人。人群规模限制。更多时候，微信承担着“商业流量入口”的角色。或许未来，微信将这些商业活动搬到企业微信上，会是更好的选择。如今，腾讯坐拥熟人社交的顶端，但随着人口红利时代的结束，用十年时间打造生态护城河，让大众想逃却逃不掉的微信也面临着用户活跃度下降。问题。微信靠什么，未来十年如何渡过科技长河？
