腾讯科技讯在移动支付市场，谷歌进入市场较早，但现在已经落后了。原因之一是产品重叠和品牌混乱。据外媒最新消息，谷歌近期重组了旗下移动支付产品，推出了全新品牌“GooglePay”。据多家美国科技媒体报道，目前，谷歌有两款与移动支付相关的独立产品，分别是AndroidPayment和GoogleWallet。前者是谷歌主要的移动支付工具，其功能类似于ApplePay和SamsungPay。谷歌还有一个个人对个人的转账工具，谷歌钱包。Google宣布AndroidPay和GoogleWallet将合并为一个产品，品牌名称为“GooglePay”。这意味着在移动支付的品牌上，谷歌与另外两大竞争对手（SamsungPay、ApplePay）保持一致，即采用谷歌的名称，与谷歌其他产品的品牌更加一致和服务。谷歌移动支付负责人在官方文章中表示，此次与其说是相关移动支付技术的改变，不如说是产品品牌调整。媒体分析指出，通过产品合并和品牌变更，这将使消费者未来使用GooglePay更加清晰，用户无需再为过去选择AndroidPay还是GoogleWallet而烦恼，他们已经在GooglePay产品的保护下。上述负责人表示，未来几周，GooglePay的品牌和服务将全面上线，覆盖实体零售店，覆盖谷歌各类产品，当然也包括给朋友转账的服务。此外，为了推广GooglePay这个新品牌，谷歌还推出了促销活动，并与B??H、Fandango和Instacart等品牌合作，提供产品折扣。在品牌化移动支付产品方面，谷歌走了一些弯路，造成了消费者的困惑。这次换牌，相当于改正了过去的错误。几年前，谷歌推出移动支付服务“谷歌钱包”，是业内最早采用NFC支付的厂商之一。没有NFC支付设备，美国电信业和谷歌的关系也不理想，他们拒绝推广这种支付工具。GoogleWallet推出后，NFC手机逐渐风靡全球，移动支付业务也迎来了更好的发展条件。众所周知，苹果推出了ApplePay，随后三星电子模仿这两个竞争对手推出了SamsungPay。令人惊讶的是，谷歌重新命名为“AndroidPay”，将原来的谷歌钱包转变为个人对个人的汇款工具。媒体认为，谷歌放弃一个消费者已经熟悉的谷歌钱包品牌，推出一个陌生的品牌，是谷歌品牌政策的失败。“AndroidPay”的采用无助于谷歌更广泛地推广移动支付产品。众所周知，在中国市场，虽然安卓操作系统占据主导地位，但厂商们基本上已经删除了谷歌的各种基础服务，推出了自己的移动支付产品和软件商店。目前，GooglePay、ApplePay和SamsungPay在全球都在开拓市场，其中SamsungPay可以支持古代磁条卡刷卡，具有较好的推广条件。到目前为止，GooglePay总共有多少活跃用户仍不得而知。在移动支付领域，中国已成为世界领先国家。微信支付和支付宝并没有采用国际上的NFC支付模式，而是推出了更容易普及、成本更低的扫码支付。今天，就连街头乞讨者也开始使用手机支付。但支付宝和微信支付服务主要面向国内市场和中国游客出境游，并未针对当地消费者或其他国家的商家推出扫码支付服务。ApplePay和SamsungPay已经在中国市场推出服务，但面对微信支付和支付宝的垄断优势，国外支付服务商基本没有存在感。近日，ApplePay开始效仿中国公司，为上海的出租车用户提供10元的补贴，希望避免被中国消费者遗忘。（综合/黎明）
