物联网在广告中的实施正在改变企业创建和交付广告内容的方式——所有这些都是为了向客户提供定制的、上下文相关的和交互式的广告。广告是品牌营销的重要组成部分，因为它有可能改变消费者对品牌的看法并最终产生销售。以前，企业会向所有细分受众群投放统一的广告，而现在由于数字化转型，这种广告方式已被更加个性化和数据驱动的方式所取代。收集和处理客户数据变得比以往任何时候都容易，因此对于需要投放与其客户相关的个性化广告的企业和广告商来说，一刀切的解决方案不再适用。物联网是推动获取客户数据以创建个性化广告的主要因素之一。物联网设备的数量正在稳步增长，根据一份报告，到2025年，全球将有754.4亿台联网设备在使用。企业可以在广告中利用物联网来收集更多的客户数据并对其进行分析，从而根据客户的喜好向他们投放更加个性化的广告。物联网在广告中的用例由物联网支持的个性化广告可帮助企业在正确的时间推广正确的产品。▲基于上下文的定位向客户发送基于上下文的广告可以让品牌直接与客户联系并大大提高转化率。在几乎每个人都拥有可用于收集客户数据并从中获得洞察力的物联网设备的世界中，企业有可能向其客户提供情境化广告。假设某人想在下周庆祝他的结婚纪念日，企业可以向他发送附近餐馆的广告。该人在那家餐厅点餐的机会增加，这就是基于情境的广告可以产生的影响。广告公司已经开始实施物联网来投放情境化广告。例如，GlassView已经开始使用物联网连接用户家中或附近的摄像头，以向用户的可穿戴设备发送情境化广告。假设一个人在公园慢跑时弄坏了一只鞋。在这个人回家的路上，摄像头检测到鞋子破了并提醒GlassView，然后GlassView可以向这个人展示附近一家出售这双鞋的商店的广告。人们佩戴健身追踪器和其他类似的可穿戴设备来监测自己的健康状况。广告商可以连接到这些可穿戴设备，并向用户发送与健康相关的广告。假设一个人手腕上的可穿戴设备检测到低脉搏。广告商可以使用该数据并将相关电子邮件广告发送到该人的智能手机，例如药店、药房或医生。▲店内广告零售商可以利用物联网向顾客展示实时广告，从而销售更多产品并产生更多收入。Beacons是一种物联网设备，可以帮助零售商做到这一点。信标是使用低功耗蓝牙向附近设备发送信号的小型发射器。想象一下，一位顾客进入一家零售店购买牛奶。当他拿起一包牛奶走到收银台时，突然，不远处的LED显示屏开始播放咖啡的广告，顾客这才意识到他还需要买咖啡。这就是店内广告如何帮助产生更多销售额。零售商几乎可以在商店的任何地方安装信标，因为它们非常小，甚至不会被顾客注意到。这些信标还可以将个性化的实时广告直接发送到客户的智能手机。▲基于位置的广告IoT设备可以借助GPS系统跟踪一个人的位置，广告商可以使用位置数据发送相关广告。这类似于地图软件的附近商户搜索。当一个人搜索附近的餐馆时，地图软件会显示餐馆列表结果以及距离。其他应用程序可以使用相同的方法来提供基于位置的广告。零售商可以使用信标向商店附近的人发送促销广告以吸引他们。此外，通过将信标连接到店前的摄像头，零售商可以向店外的人发送个性化广告。摄像头可以检测人们穿着什么或携带什么，并发送相关广告。例如，如果一个人穿着圆领T恤，信标可以自动显示商店中所有圆领T恤的广告。▲意向营销意向营销是基于客户的目的和意图，而不是品牌所有者的目的和意图。意图营销可帮助企业改进营销和广告策略以获得更好的结果。企业可以通过多种方式从意向营销中获益，例如定义理想客户、优化客户参与度和改进营销内容。但是，要制定意向营销和广告策略，企业需要了解其典型客户的意向。这就是物联网的用武之地。广告商可以根据他们的数据确定客户的意图，而物联网设备可以帮助收集这些数据。▲互动广告广告并不总是单向的，商家也可以利用互动广告来宣传自己的产品。客户可以主动查看广告，获取更多产品信息。例如，可以在产品上嵌入RFID标签，消费者用手机扫描标签即可连接到产品的官网。顶级苏格兰威士忌制造商JohnnieWalker已经在使用物联网进行互动广告。他们使用智能传感器标签，让消费者可以用智能手机扫描标签，以确定他们购买的葡萄酒是否是正品。除此之外，他们还向顾客展示关于这款酒和其他产品的个性化信息。这同样适用于几乎所有产品，例如，人们通常会查看产品包装上的营养信息。企业可以创建RFID标签以将客户引导至他们的网站。当顾客扫描RFID标签上的营养信息并登录企业网站时，其他相关产品等信息就可以展示给顾客。例如，企业可以展示具有相似或更好营养成分的其他产品。物联网在广告中的使用也引发了隐私问题，因为企业有机会制作并向客户发送更加个性化的广告。虽然大多数人准备公开他们的数据以实现个性化，但他们也希望确保他们的数据保持私密和安全。这是企业应该关注的地方，他们需要与物联网开发人员合作，寻找改善物联网隐私的方法，例如加密数据通信、最大限度地减少数据保留和匿名数据。
