总结2018的半年，“虚度人生”才是真正的需要。轮番答题、养青蛙、刷抖音，无一不表明你有了新的认识，你的用户远比你想象的要闲。真实情况是有人可以拿出4部手机守着不同的app整天回答问题，每天打开养青蛙app100次，甚至逼官方制定时间锁以防沉迷。没有人再强调支离破碎的故事。整合场景消磨时间是大逻辑，即通过扩展场景来增加用户的使用时间。于是陌陌做了直播，直播平台也想做社交。今日头条制作长视频；爱奇艺开始了短视频；在游戏里。于是乎，玩微信小游戏成了正经事。而这件严肃的事情，在微信10亿的社交流量下，正在产生不一样的化学反应。在这个新趋势下，36氪将探讨以下三个问题：小程序游戏会有哪些新的社交玩法？除了广告和虚拟物品付费，小程序游戏还有哪些变现路径？作为VC，投资小程序游戏游戏的逻辑是什么？攻略小游戏结合“游戏”和“社交流量”，小程序游戏并非首创。2008年是SNS的鼎盛时代，也是“小游戏+社交”模式融合碰撞的时代。其中，开心网的《抢车位》、《交友买卖》和《开心农场》就是最好的代表。偷菜、抢车位等游戏具有“关系传递”和“好友互动”的特点。用户之间通过在线消息、站内即时消息和电子邮件产生了大量的社交内容。同样，小程序游戏也有类似的特点，想象空间更大。在微信团队的极度克制下，微信小程序游戏只开放了好友分享和排行的功能，数千万日活跳条条和数百万日活盗版就此诞生。一旦微信团队发布接口，逐步释放小程序游戏的潜力，小程序游戏的玩法、模式、盈利空间、生态都将迎来进一步的增长。那么基于微信的社交流量，小程序游戏怎么玩社交呢？36氪认为，小程序游戏的玩法将在以下三个维度发生变化：从轻度游戏到中度游戏：受制于微信团队对安装的把控对包占用内存和***加载有限制（安装包在4MB以内，缓存RAM不能超过50MB）。目前的小游戏主要是休闲游戏。未来，当微信逐渐释放包体内存，玩法会更多，体验更好的适度游戏必然会出现。从个体对抗到群体对抗：每个微信群都可以看作是一个天然的“公会”组织。微信小程序游戏可以以群为单位，组织群对群对抗、线下交流活动、为群成员提供福利道具等。完成陌生人之间的社交闭环：陌生人之间的联系通过小程序游戏完成破冰，这种社交关系可以直接在微信中完成陌生人到熟人的转变，用户无需再连接其他小游戏平台。将关系链迁移到微信。同样的，我们认为微信生态下的陌生人交友小程序比独立生态下的陌生人交友小程序更具有想象力。小程序的商业化机会除了广告和虚拟物品付费，小程序游戏还会有哪些新的盈利点？小程序游戏与传统手游最大的不同在于，小程序游戏可以打通微信账号体系、社交关系链和微信支付体系，从而形成完整的变现循环。36氪认为，与线下业务场景的融合以及基于社交关系链的流量分发将是新的盈利点。线下场景融合：在餐厅等位时，用户扫描二维码进入小程序游戏，即可获得相应优惠，即线下流量导入线上；同样，通过小程序游戏中的积分，可以获得指定商家的优惠，从而为商家进行引流，即完成线上流量到线下流量的转化。流量分布：据相关人士透露，今年6-7月，微信团队很可能会开通“从小游戏跳转小程序”的功能，即用户可以直接从“跳转到拼多多”一个小程序缩短了用户的访问路径，提高了转化率，更进一步，大流量的小程序游戏将能够实现工具类和电商类小程序的体量。传统游戏生态严重依赖付费用户，在小程序游戏生态中，只要把握住流量和场景，就能牢牢抓住B端变现资源。游戏不再是流量的终点，而是流量的起点。***，简单介绍一下小程序游戏在广告和物品付费方面的最新进展：广告业务：除了早期模仿“条一条”的品牌植入，作为游戏CP党，最易操作的广告方式是：直接设置广告位+看广告结合游戏激励机制。小程序游戏道具服务费&广告页。目前，小程序游戏开放广告变现的门槛是50万以上DAU，必须通过腾讯广点通平台。游戏开发商和腾讯的比例为5:5。物品付费：基于熟人关系的游戏更容易“引爆”用户之间的对抗，带来更强的粘性和付费转化率。在分成比例上，微信获得40%，开发者获得60%，只对企业用户开放。物品支付目前仅支持安卓平台。如果未来发布IOS系统，不仅用户在微信生态中会被进一步阻隔，对于游戏开发者来说也是一大利好。数据显示，《欢乐斗地主》《全民大乱斗》等小游戏仅靠安卓端应用内付费就实现了数千万元的月收入。投资新动向对于游戏开发商来说，拥有10亿用户的微信无疑是成功创业的最佳入场券。对于资本来说，小程序游戏是一个不容错过的风口。那么在资本眼中，小程序游戏有哪些投资亮点呢？什么样的团队最容易受到资本青睐？投资亮点获客成本低：小游戏一直存在，但流量不足和成本增加使其财务模式不再合理。而小程序游戏这种可以激发友谊的东西，很容易产生裂变。通过一定的运营方式和广告手段，可以实现低成本获客。高用户留存：在2018微信公开课Pro中，微信游戏产品总监孙春光分享了小游戏的最新数据。条一条的用户留存率为次日65%，三天60%，七日52%。而36氪最近了解到一款消消乐题材的小游戏，第二天留存率为56%，第三天留存率为50%，第七天留存率为38%。与H5游戏普遍20%左右的留存率相比，小程序游戏已经展现出了可怕的威力。毛利高：与传统游戏相比，小程序游戏的开发成本较低，一旦爆款，制作成本相对较高。什么样的团队投给一个项目，就是一个团队。这个道理同样适用于小程序游戏。由于小程序游戏是一个去中心化的入口，不表现出自己搭建平台和做流量分发的业务。所以，留给资本的目标就只有游戏CP了。谈到游戏CP，无论是前期项目还是后期项目，投资人的投资逻辑和判断标准是：团队是否做过爆款产品，是否具备持续爆款的能力产品。剩下的就是价格问题了。互联网在游戏开发商黄金时代的价值在于连接。所有产品需要打造的三个维度是“连接-连接效率-连接深度”，即流量-流量维度-流量忠诚度。完整的微信生态解决了小游戏的连接问题；而独立开发者终于可以在后台采集准确清晰的用户画像，随时待命，为这些精准用户改游戏。从流量获取的角度来说，这是比任何时代都低的游戏门槛。即使知道生命周期是有限的，游戏所抢占的关注度也早已超越了一切形式的内容。就像拼多多成功的核心不仅在于价格低，更在于社交关系的共享。迷你游戏也是如此。基于微信生态，游戏开发者的黄金时代已经到来。注：星球日报资深编辑罗斌萌对本文亦有贡献。
