随着近期谷歌Alphabet的成立和业务重组，备受谷歌推崇和业界关注的ProjectAra模组手机项目测试也暂停。虽然谷歌官方称所谓的暂停是原计划在波多黎各进行的ProjectAra模块智能手机测试不再进行而不是项目取消，但测试地点已经不在波多黎各，但我们认为，这可能是该项目最终终止的序幕。是什么原因？从谷歌推出ProjectAra模组手机的主观意愿来看，它希望通过这个项目加速智能手机，准确的说是加速自身Android生态在移动市场的成长。手机普及率只有一半的波多黎各是价格低的主要原因。遗憾的是，其定位于智能手机普及率较低，相应的市场和用户层次也较低，但采用ProjectAra模组智能手机定制方式，对市场和用户层次要求较高，存在较大矛盾。另外，即使ProjectAra模块的智能手机可能针对的是智能手机的重度用户（所谓的发烧友），正如业内所说，从Android系统用户的增长来看，重度用户会选择ProjectAra，相应的因此，从增加安卓生态用户的角度来看，ProjectAra意义不大，这似乎也背离了推出ProjectAra模组手机的初衷。更让我们疑惑的是，如果说ProjectAra模块手机原本是希望通过低价（模块化降低成本）推动智能手机普及率低、增长快的新兴市场智能手机的增长，那么后来发布的还有AndroidOne瞄准低价智能手机市场的AndroidOne无疑成为了其最大的竞争对手，尤其是在AndroidOne开局不利，目前打着50美元的价格重返市场的情况下。此前预计售价不到100美元的Project，Ara模组手机的市场空间在哪里？当然，我们没有考虑到这些市场的用户自定义选项的难度。说到这里，有人可能会说ProjectAra模组手机定位中高端，或者像谷歌的Nexus手机一样，树立了行业智能手机的标杆。事实上，业内的两种认识以及上述定位中低端本身就暴露了ProjectAra模组手机定位不准的问题。所以即使是定位中高端，比如谷歌的Nexus，业内都知道Nexus一般都是委托Android阵营的厂商生产，但是出货量很小，充其量也就是一个对相关厂商的营销效果有限。就这样。而这也导致了ProjectAra模组手机在客观上存在诸多劣势。首先是合作伙伴（组件厂商）的支持问题，这无疑涉及成本因素，但成本与所需不同模块的出货量密切相关。但遗憾的是，与成本相关的定制化模块（零件）的出货量，包括谷歌自身在内的厂商都难以预测。关键是组件制造商很难确定自己在此模型中的盈亏平衡点。这决定了元器件厂商的参与度和支持度不会很高，至少与目前拥有品牌的智能手机厂商相比是这样。毕竟，这些厂商的智能手机所需要的每个模组的数量是确定的。至于最终机卖不卖，与零部件厂商无关。也就是说，通过与整机厂商的合作，元器件厂商的利益得到保障，与谷歌ProjectAra合作的风险要小很多。同样对于整机厂商来说，由于智能手机市场竞争激烈，大部分厂商最终还是在成本上比拼，根据自己的产品规划（有一定的出货量支持），自然可以从配件厂商那里得到最大的优惠。.ProjectAra模块的价格体现在市场的价格竞争和自身的盈利能力上。相比之下，没有数量保证的ProjectAra模组手机机型（每个元器件的需求会有很大差异）不利于厂商参与竞争或者不适合当前智能手??机行业的竞争。此外，虽然部分用户可以找到适合自己需求的配件模块，但由于谷歌已经确定了ProjectAra智能手机外观设计相关的骨架，允许智能手机作为消费电子产品使用，因此用户对外观（so-称为外观）。选项大大减少，导致ProjectAra模组手机外观同质化。请注意，智能手机的外观在用户的选择决策中也起着相当大的作用。尤其是在智能手机硬件日益同质化的今天和未来，外观设计或将成为用户购机的主要驱动力之一，而这也再次暴露出ProjectAra模组手机背离市场和用户需求。综上所述，我们认为，从ProjectAra模组手机诞生到现在，随着智能手机行业的发展变化，其主客观矛盾并没有得到解决，反而越来越突出。暂停测试可能是谷歌许多所谓创新项目结束的前奏。
