微信传闻已久推出付费阅读功能。早在2017年，腾讯董事长兼CEO马化腾就曾在知名媒体人keso的朋友圈回复中透露：微信公众号付费订阅正在测试中，在keso回应“太久等不了”后，马化腾也表示：“已经反馈了，我们会尽量加快。”当时很多人猜测微信的付费阅读功能公众号即将上线。毕竟是马化腾亲自催促的。谁能想到这一等就是三年。终于，今天传来消息，微信正在测试灰度订阅号的支付能力。据媒体报道，腾讯微信团队今日表示，目前正在测试微信灰度订阅号的支付能力，符合条件的运营商可前往公众平台开通支付功能。激活成功后，运营商可以对原文章的部分或全部内容进行收费，用户购买文章后才能阅读全文。我们不禁疑惑，微信一个简单的支付功能为什么要花这么长时间公众号？微信付费阅读功能上线后，是否会让内容创作者的生活更轻松？微信付费阅读功能上线后，对现有的内容付费产品有何影响？下面东楼一一解释：为什么微信付费阅读功能“难送”？在我看来，微信付费阅读之所以“送货难”，是因为花了三年时间才开始灰度测试。可能有三个方面的原因：第一，微信官方可能认为没有必要。因为微信公众号之前已经有欣赏功能了。微信官方可能会认为，如果文章能够引起读者共鸣，作者就会得到奖励，这似乎相当于读者为文章内容付费。但显然这个判断是错误的，因为很多时候，对于某个领域专业优质的内容，由于用户群体少，是不可能收到与文章内容相匹配的赞赏的。而且，很多时候，人们打赏某个公众号的时候，更多的是因为情感的感染和共鸣，而不是因为文章内容本身而买单。这就造成了一个尴尬的现象。没有人会奖励真正专业和高质量的内容。相反，那些善于控制和煽动人们情绪的炫酷文章更容易获得回报和收入。其次，微信可能担心付费阅读功能的开放会对目前的微信内容生态产生影响。事实上，微信现在已经是一个覆盖超过十亿用户的超级平台，每一步都在颤抖，如履薄冰。因为微信功能的每一次增减，都会给行业带来变化。正如张小龙不久前在微信公开课上透露的那样，微信限制好友数量为5000人的功能需要反复思考。对于微信公众号来说，付费阅读的开通其实是因祸得福。因为微信公众号本身是一个封闭的内容平台，除了搜狗搜索，其他搜索平台几乎不可能搜索到微信公众号中的内容。有订阅者、朋友圈、微信群、微信搜索等，随着微信订阅号的打开率不断下降，微信公众号内容本身的阅读量也一直在下降。在这种情况下，如果微信公众号推出付费阅读功能，很可能更不利于微信内容的传播，打开率和阅读量必然受到影响而下滑。如果创作者的收入不好，很可能会大大降低内容创作者的积极性。这可能是微信不愿开放付费阅读功能的第二个原因。第三，微信对内容付费市场缺乏兴趣。我们知道，知识付费在中国已经兴起了四五年，但到目前为止，我们还没有看到一家真正崛起的独角兽公司。反而我们看到更多的知识付费平台从一个飞跃逐渐消失。唯一做得好的可能就是罗振宇创立的罗辑思维，但目前的业绩还不能说是大获成功。2019年10月，罗辑思维曾被媒体报道科创板挂牌，但至今没有进一步的消息。一份2017年曝光的投资文件披露了罗辑思维的营收数据。2015年、2016年和2017年Q1，罗辑思维营收分别为1.59亿元、2.89亿元和1.51亿元；净利润1860万元、4462万元??、3805万元，对应净利率11.7%、15.5%、25.2%。作为龙头平台的罗辑思维依旧如此，也可以推断出知识付费市场在国内的尴尬处境。因此，对于微信这样的巨头来说，这样的市场规模不算什么。引入内容付费对于微信来说并没有太大的商业利益，同时也会带来内容传播受阻等新问题。自然，微信官方上线付费阅读功能的意愿并不强烈。为什么微信此时要灰度测试付费阅读功能？另一个问题是，既然官方微信上线付费阅读功能的意愿不强，为何此时开始灰度测试付费阅读功能？在我看来，主要有两个方面的原因：1、应对今日头条和百家号的竞争。微信显然明白，无论其他独立的知识付费平台如何努力，都无法真正对微信的内容生态产生实质性的影响。然而，今日头条和百度这两个主要竞争对手，在内容方面可能会对他们构成严重威胁。特别是今日头条，目前正在大力发展付费专栏作家，通过一对多指导，指导内容创作者如何写出让用户付费的文章。事实上，今日头条已经通过优质创作者服务套餐和青云计划，培养了众多各行业的优质内容创作者，为今日头条贡献了越来越丰富的内容，同时造就了微信的人气♂创作者。失落，这显然是微信不愿看到的。因此，微信推出付费阅读功能更多是一种防御性措施，主要是为了应对今日头条、百家号等内容平台争夺优质内容创作者的局面。2.让长尾小号有自己的生存空间。微信公众号已经很久没有大改版了。这些年基本上都是在鼓捣，没有让微信公众号“兴奋尖叫”的功能。而因为微信的不作为，微信公众号出现大号通吃，长尾小号却没有流量，让越来越多的公众号停止更新。因此，在之前的微信公开课上，张小龙说，“在人人都能创造的时代，我们希望长尾小号有自己的生存空间。”现在看来，付费阅读功能的开通，是张小龙为了激活长尾小号开出的“药方”，目的是让长尾小号通过付费阅读赚取收入，让这些长尾小号的创作者有继续在微信上创作的动力♂。微信正式推出付费阅读功能后，会对行业产生怎样的影响？虽然微信的付费阅读功能公众号还处于灰度测试阶段，但在我看来，基于竞争的压力和激活内容生态的需要，微信的付费阅读功能很快就会正式上线.那么，微信公众号的付费阅读功能上线后，对内容产业的影响有多大？首先，微信付费阅读功能的推出，对于内容创作者来说无疑是一件好事。但好处归好处，并不是每个人都能真正受益。目前，微信公众号作者的大部分收入来自广告，也有一部分来自读者的打赏。不过，微信的公众号内容，真正能让用户付费的，很可能是知识内容和一些独家资讯内容。目前绝大多数创作者的内容基本都是以新闻和评论为主。此类内容的用户不愿意付费阅读。即使有需求，也是小众需求，无法支撑庞大的内容付费生态。所以真正受益的可能是那些拥有独家内容和真正专业知识体系的内容创作者。其次，对于其他内容平台来说，微信付费阅读功能的上线，短期内不会构成太大威胁，但从长远来看，则危大于机。因为目前大家在内容付费领域都处于探索阶段，还没有真正成型的。微信上线阅读功能本质上是对现有功能的补充，短期内可能不会对相关业务投入过多的精力。建造。但是，这并不代表未来也是安全的，因为随着微信和今日头条在知识付费领域的发力，未来必然会入侵知识付费市场。独立的知识付费平台如果不构建自己的护城河，苦心培育的内容付费市场很可能最终被巨头收割。最后，对于知识内容付费行业来说，显然是一件好事。最直接的是可以带动一些独立知识付费平台的估值提升，因为微信、今日头条、百度都投资了知识付费行业，意味着这个领域已经得到了互联网巨头的广泛认可，并且也意味着它代表了内容产业某个方向的未来发展方向。同时，微信开通付费阅读功能。其巨大的影响力，势必会吸引更多优质内容原创作者“下海”创作，为知识付费市场带来新的创作动力，进而推动内容付费。市场的繁荣。总的来说，这次微信推出付费阅读功能，并不是“狼来了”，而是真的来了。这或许只是微信发力内容建设的开始。付费阅读功能只是一道“开胃菜”。接下来，短内容可能是微信的大动作。我们不妨拭目以待。
