来了，AppleWatch来了。来了，AppleWatch终于来了。苹果凌晨的发布会结束后，今天接受了好几个采访，大家问的都是同一个问题：“你觉得AppleWatch会大卖吗？”现在，让我问你这个问题，你的答案是什么？AppleWatch共有三个系列，AppleWatchSport、AppleWatch和AppleWatchEdition。三个系列的表壳材质分别为铝合金、精钢和黄金，可同时搭配多款表带。AppleWatchSport售价2588元至2988元，AppleWatch售价4188元至8288元，AppleWatchEdition金表售价74800元至126800元。简单看了下网上的评论，大多都是“毒舌”，整体看起来很糟糕。这也符合苹果新产品线的发布，几乎是口诛笔伐，但结果呢？简单回顾一下近期苹果几款重要产品的表现：2009年，苹果发布的iPad在上市之初就遭遇“毒舌”，强调它是“iPodtouch的放大版”。一年后，苹果股价上涨了65%。2007年，iPhone刚推出时，诺基亚等手机厂商和很多业内人士也对其持否定态度。然而，一年后，iPhone使苹果股价上涨了82%。1998年，苹果iMac因砍掉软驱而饱受诟病，但一年后，苹果股价上涨了47%。当然，单纯依靠苹果各款新品的历史来预测AppleWatch的未来，显得十分武断。让我们来看看AppleWatch是什么。从苹果的发布会上，我感受到了苹果赋予AppleWatch的三大属性：科技、艺术、时尚。而且这三个属性的排序是：时尚>艺术>科技，是的，你没看错，时尚属性最强，科技属性最弱。当看到AppleWatch要卖10万的时候，包括我在内的所有人都惊呆了。这也是网上吐槽苹果的重点，因为这远远超出了大家心目中智能手表的定价，也不是我们所知道的苹果公司。于是，大家纷纷评论：苹果疯了。苹果疯了吗？显然不是，即使乔布斯可以发疯，库克显然也不会。首先，苹果正在弱化AppleWatch的科技属性，强化时尚属性。作为科技产品，它是疯狂的；作为时尚产品呢？此外，作为奢侈品？苹果显然是这么想的。例如，与其他奢侈品一样，苹果产品也首次找到了代言人——超模克里斯蒂·特林顿。她戴着AppleWatch在坦桑尼亚跑了一场半程马拉松，她对它如何帮助她完成比赛赞不绝口。再比如，它已经登上了《VOGUE》的内页，又或者是被周迅老公高圣远带来登上了《男士健康》等知名时尚健康杂志的封面。过去，为什么智能手表不温不火，很多人买来玩玩？智能手表真的很糟糕。我至少戴过十几个智能手表，但没有一个能使用超过一个月。所以我一直在寻找一款“好”的智能手表。总之，智能手表是弱需求，不是强需求。现在，苹果正试图以“时尚”为导向，只为将弱需求转为强需求。因此，在苹果眼里，这不是手表，也不是智能手表，它是一种生活方式，一种时尚元素。这也是为什么大家惊喜的发现，这一次，中国是首发国。如果定位AppleWatch，中国市场会很重要，很重要，很重要！这个产品和苹果以前的产品真的不一样。苹果也走上了一条新路。回到开头的问题。我的回答很坚定：will-big-sell。
