iPhone十年。乔布斯6年前去世了。时至今日，iPhone依然在全球智能手机市场占据主导地位，但不知为何，不少果粉依然怀念乔布斯时代，时常谈起经典的iPhone4。新年即将结束。作为苹果在全球最重要的市场之一，中国消费者正满怀喜悦地期待着两周后的春节。长假市场可能是苹果中国渠道最繁忙的一天。又或者，恐怕不会太热闹了。。。据《日经亚洲评论》报道，苹果已经通知供应商，公司将2018年Q1的iPhoneX产量目标下调一半（至约2000万部）单位）。随后，有相关供应商向外界透露，iPhoneX的订单量确实有所减少，并没有达到2000万台。受此消息影响，苹果股价当日下跌1.9%。事实上，iPhoneX订单被砍的消息早在一周前就已经传开，甚至还有iPhoneX停产的消息传出。本周期间，苹果股价也一路下跌。不到一周时间，苹果市值缩水450亿美元。不想买便宜的，又想买太贵的。2017年，苹果无疑是异常努力。它一向一口气推出三款新品，其中就包括万众期待的十周年“纪念款”。然而，努力并不意味着成功。从iPhone8系列上市首日跌破发行价，到近期iPhoneX的断单，无一不透露着市场的疲软感。至少就目前而言，苹果在市场上的表现并不像往年那么耀眼。当然，从苹果目前的市场销量来看，它依然是智能手机市场的霸主。不过，这一幕与MOTO和诺基亚有着隐约的相似之处。2003年，诺基亚划时代的经典机型1100面世，一年后创下全球销量2亿台的记录。十年后的2013年，微软以72亿美元的价格收购了诺基亚的手机业务。盛与衰永远是事物发展的规律，但很多人都不希望这种事情发生在苹果身上。其实iPhone已经诞生十年了，总会有一些门槛。但对于去年iPhone8系列的市场表现，苹果的心理准备明显不足。毕竟，即使你的ID设计再好，但连续4年没有大的变化，消费者也会感到审美疲劳。在前几代iPhone产品都没有带来用户体验显着提升的情况下，iPhone8系列“扑街”也就不足为奇了。尤其是同一时期，苹果还“仓促”发布了一款辨识度过高的iPhoneX，两者的对比更是加剧了iPhone8的跌势。或许苹果并没有预料到首日跌破发行价的“悲剧”销售的第一天。又或许，我知道会很惨，只是没想到会这么惨。与失传的iPhone8相比，万众瞩目的iPhoneX表现要好很多，但这款仓促准备的爆款在大热之际就已经埋下了隐患。我们先来看看它的受欢迎程度。根据研究公司Canalys发布的报告，2017年第四季度iPhoneX全球出货量达到2900万部，成为该季度出货量最大的智能手机品牌。其中，中国市场出货量为700万台，占全球市场的24.13%。单机销量接近3000万台，对于苹果十年的iPhone产品线来说已经是不错的成绩了。不过，iPhoneX的火爆依旧让业内资深人士感到悲观，尤其是金融领域。华尔街主要精英显然并不看好苹果未来的市场表现。一个月前，华尔街投行野村证券将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”，原因是推动苹果股价上涨的iPhone周期接近尾声。阴影。本月17日，另一家华尔街分析公司LongbowResearch也做出了同样的预测，并预测苹果2018财年的iPhone出货量将低于预期。紧接着，大西洋证券上周一将苹果股票评级从“增持”下调至“中性”。一周内两次下调评级，已经说明了很多问题。对此，大西洋证券分析师JamesCordwell在给客户的报告中分析：有迹象表明iPhone需求开始减弱，限制了未来iPhone周期爆发的可能性。他还表示：目前智能手机在消费技术中的中心地位已经受到挑战。除了华尔街的投资机构，苹果还遭到多家投行的“围攻”。知名投行摩根大通上周二也对传闻进行了判断：受高端智能手机市场“明显进入平台期”的影响，苹果本季度减少了旗舰机型iPhoneX的订单。摩根大通科技和半导体分析师NancyChang表示，iPhoneX出货量的峰值将比预期更早消退。“由于今年高端智能手机市场明显进入平台期，我们认为iPhoneX在市场上的疲软趋势将持续整个上半年。”值得注意的是，与之前的证券机构不同，摩根士丹利在发布报告后并没有下调苹果的股票评级，而是下调了多家苹果供应商的股票评级。与此同时，欧洲银行业巨头德意志银行也表示，虽然短期内消费者对iPhoneX需求的“预期成交”以及整体股市走强推高了苹果股价，但其股价并未反映了iPhone低于预期的状态，但预计随着未来几个季度iPhone销售数据的下滑，苹果股价将相应下跌。德意志银行估计，2018年第一季度iPhoneX的产量可能只有2500万部，主要是因为iPhoneX过于昂贵的价格限制了需求增长。高昂的价格不仅难以广泛应用，也让消费者延长了更换周期。可以说，目前iPhoneX的市场周期处于“刷新”阶段，而非超级周期阶段，因为该机的新功能还不足以带动非早期购买者主动“剁手”。不久前，著名的“非官方专业苹果预测师”郭明錤（凯基证券分析师）也做出预测：“iPhoneX将在今年夏天走到尽头，成为史上寿命最短的iPhone。”先知王的话虽然难看，但从历史资料来看，他的预测准确度要比球王贝利高很多。的确，虽然今年iPhoneX发生了革命性的变化，但其高昂的价格和暴露的产品缺陷也制约了其在市场上的快速扩张。对于普通人来说，在国外买一部1000美元起步，在国内接近1万元的新iPhone，绝对不会像之前花5000+那么过瘾。在较为成熟的国外市场，消费者的盲目冲动早已明显减少。尤其是最近苹果因“降速门”遭遇多起集体诉讼，以及iPhoneX的屏幕、摄像头等诸多缺陷后，苹果理应清楚地感受到这场危机的到来。当然，还有一些市场需求可以继续支撑苹果的“嚣张气焰”。比如很多人不愿意承认，但他们都知道，国内相当一部分购买iPhoneX的用户，很大程度上是没面子的。这从近几年iPhone新品推出后中国市场的表现，以及上一季度iPhoneX销量的四分之一的垄断就可以看出。如果有人怀疑这一点，不妨看看VERTU在中国市场夸张的表现。但是，仅仅依靠“面子工程”，肯定无法支撑苹果的“万亿市值”梦。面对当下“便宜不想买，想买又贵”的市场尴尬，那些Android阵营的朋友们或许已经看到了市场机会。为什么安卓的朋友看到??了机会？利润对于任何企业来说都是最重要的，尤其是那些国产智能手机品牌。一直以来，国产手机厂商可以说成功是靠性价比，失败是靠性价比。小米的诞生，让无数玩家看到了薄利多销的好处，于是国内手机市场出现了没有利润只有降价的怪现象。这种高举性价比大旗的策略，也让不少厂商得以快速成长。不过，随着智能手机市场的成熟，厂商开始尝试摆脱只卖货不赚钱的困境。因此，从去年开始，我们就看到了国产手机市场明显的涨价趋势。小米突破“固化”1999元，OV卖到3000+已经成为常态（这也是手机配件涨价的原因）。不过遗憾的是，虽然价格有一定幅度，但目前国产手机厂商的单机利润依然少得可怜。根据市场研究机构CounterpointResearch发布的报告，2017年第三季度，全球六大智能手机厂商中，苹果的单机利润***达到151美元，三星的单机利润***达到31美元，而国产手机厂商的单机利润***最大的华为只有15美元，小米的单机利润低至2美元，其他的暂时不提。因此对于国产手机厂商来说，继续冲击高端价格无疑是他们未来最重要的事情。而这一轮新iPhone的超高售价，对他们来说无疑是个好消息。首先，iPhone是智能手机行业的标杆。如果国产手机品牌的溢价不高，如果维持原来5000+的起步价，国产手机厂商提价到3000+就会失去很多客户。毕竟在没有明显价格差异的情况下，更多的用户还是愿意选择iPhone。iPhoneX的涨价无疑将为国内厂商提供更大的增长空间。其次，随着整个安卓生态系统的日益完善，高端安卓旗舰机型与iPhone在日常使用上的差距已经明显缩小。同时，iPhoneX高昂的价格会让部分iPhone用户选择“质优价廉”的安卓旗舰机型，而这部分消失的苹果粉正是安卓阵营玩家的“新蛋糕”.当然，苹果不是诺基亚，盛衰轮回，失败不一定以十年为单位。据传，苹果在2018年仍将推出三款新iPhone，其中将有一款配备液晶屏的“廉价”机型，更加实用平易近人。这可能会把部分用户从Android阵营拉回来，也可能会激发更多对iPhone心存夙愿的新用户。但有一点永远不会改变，逆水行舟，不进则退。
