苹果的尴尬。
经过数百年的发展，瑞士制表业积累了大量世界领先的精密制造技术和制表工艺。
苹果对于产品品质的极致追求是有目共睹的。
当苹果计划开发手表相关产品时，寻求与瑞士合作当然是首选。
这样不仅可以节省很多钱，最重要的是还可以降低很多成本。
研发时间。
但从结果来看，苹果似乎有点太愿意了，而瑞士人似乎从来都不想带他们去玩。
今年3月，有消息称苹果试??图从一些瑞士手表制造商挖人，其中显然包括宇舶表。
也许苹果公司没有想到，瑞士人面对未来潜在的竞争对手如此团结（或仇外），以至于那些收到苹果电子邮件的员工实际上将电子邮件转发给了时任宇舶表首席执行官的让（Jean）。
——克劳德·比弗。
不仅如此，苹果在刚开始联系瑞士的一些配件供应商时也遇到了类似的情况。
其中一位供应商告诉让-克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver)，苹果正计划与他们寻求合作。
与苹果公然竞争的SWATCH，5月初，瑞士手表制造商SWATCH公开阻止苹果使用“iWatch”商标。
SWATCH集团首席执行官尼克·海耶克认为，SWATCH集团很早就拥有“iSwatch”商标，而苹果的“iWatch”名称与“iSwatch”过于相似，苹果可能有意对“iSwatch”品牌造成损害。
在笔者看来，哈耶克的上述说法表面上看似乎没有什么问题。
不过，如果哈耶克真的只是担心商标问题，那么他也可以说说而已。
然而，哈耶克在不同的时间、不同的场合说过这句话。
但他多次对智能手表产品本身表达自己的看法，这也暴露了他内心的矛盾和复杂的心态。
尼克·海耶克公开表示坚决反对苹果注册“iWatch”商标，并表示“斯沃琪无意与苹果告上法庭”。
这难免让人认为哈耶克的反对只是表达一种立场，哈耶克并不是真的想开战。
SWATCHGROUP 对于瑞士制表业有着特殊的意义。
作为这一派的领袖，哈耶克当然必须发表声明。
我们只要看看这两家公司的规模就可以理解哈耶克的无奈。
苹果目前的市值约为1亿美元，而斯沃琪的市值约为1亿美元。
苹果公司的总市值超过了斯沃琪集团。
总市值约为16倍。
对于斯沃琪集团来说，面对如此巨大的差距，自然最好避免正面对抗。
哈耶克还表达了他对智能手表的看法，称在他看来，由于技术限制，智能手表的最终结果是——“一无所获”。
他真的是这个意思吗？笔者认为，事实并非一定如此。
与外界的各种说法相比，哈耶克在今年斯沃琪集团年度股东大会上的言论或许更接近他的真实想法。
5月14日，在瑞士格朗日举行的斯沃琪集团年度股东大会上，哈耶克花了很多时间解释自己对智能手表的态度。
对于智能手表这个长篇大论的讨论，与其说是解释，不如说是解释更为恰当。
海耶克向在场的全体股东解释道，斯沃琪集团直到2016年才考虑这一类产品。
事实上，斯沃琪早在2018年就已经陆续推出了各类智能手表产品，海耶克也对这些产品进行了一一讲解。
最后，尼克·海耶克以近乎安慰的语气向大会上的股东保证，“斯沃琪集团积累了大量与智能手表相关的技术，可以根据市场需求随时推出此类产品。
”不过，他很快又表示，“推出此类产品的时机还不成熟”。
从这一点来看，哈耶克对外关于智能手表的言论或许可以解读为哈耶克对苹果的讽刺，但实际上他对这个领域非常关注。
事实上，我们只要想想哈耶克就可以体会到他所承受的压力。
——上世纪的石英浪潮对瑞士制表业造成了沉重打击。
关键时刻，正是尼克·海耶克的父亲尼古拉斯·G·海耶克带领瑞士制表业重拾辉煌。
在那场战斗中，瑞士取得了彻底的胜利。
它彻底击败了日本和美国这两个主要竞争对手。
这一优势几十年来一直保持着。
然而，市场正在迅速变化。
既然当年的石英技术可以给瑞士制表业带来沉重打击，那么未来新技术的出现是否会导致类似的情况再次发生呢？显然，小哈耶克无论如何都不能输，否则就会毁掉他父亲所做的一切努力。
因此，他必须对新动向保持高度警惕。
并且由于目前传统瑞士手表在世界上的强势地位，他想代表瑞士表达对新兴事物的蔑视。
另一个不看好智能手表的群体。
当我们谈论智能手表时，我们习惯性地以苹果为例。
那是因为苹果是这个领域最受期待的公司，其过去的成功更是令人印象深刻。
我相信只有苹果才能主宰这个游戏。
对于任何事情，总是有不同的看法。
在很多人期待苹果iWatch诞生的同时，也有很多人不看好它。
其中就有著名设计公司Frog Design创始人、前苹果设计总监哈特穆特·埃斯林格(Hartmut Esslinger)。
另一个重要群体也有代表。
HartmutEsslinger认为，智能手表产品确实低劣，苹果最好不要生产这样的产品。
他的理由是，他不会花钱买一个低价的电子产品戴在手腕上，作为个人感情的象征。
他还认为智能手表和健身追踪可穿戴设备只是营销噱头，对用户没有真正的价值。
BMO 资本市场分析师 Keith Bachman 的一份报告显示，至少 10% 的 iPhone 用户将在苹果将于今年晚些时候推出的 iWatch 智能手表产品推出的第一年内使用该产品。
买。
巴赫曼估计，到今年年底，iPhone 用户数量将达到 3.35 亿，这意味着一年之内，iWatch 销量将达到 10,000 台。
看来，无论是口水战还是市场上的明争暗斗，智能手表与传统手表的狭路相逢都会掀起波澜。
但这个交集不可能是零和游戏，有我无你，有你无我。
更有可能的结果是给消费者多一种选择，让人们的生活多一种情况。
如果你期望看到智能手表给人类带来更多改变，还需要等待更多时间。