在耳机圈子里,Beats是一个奇怪的存在。
从定价到音质,从材质到假货,Beats已经被诟病了一两天了,但这并没有影响它占据耳机销量半壁江山的份额,因为再多的专业级攻击也无法撼动主流用户的地位。
节拍。
当森海塞尔、AKG、铁三角都在喊着如何做出好耳机时,Beats 淡淡地说:其实我是卖时尚的。
没错,Beats 是耳机界最时尚的,也是时尚界最懂音乐的。
这种来回漂移的产品属性就像一个移动的目标,让攻击者一无所获。
不过,这一切都将随着汪峰FIIL的到来而改变。
这并不是说FIIL可以取代Beats在世界上的地位,而是耳机圈里第一次出现与Beats非常相似的人。
它打破了Beats在品类中的独特性,给Beats提供了比较的参考。
尽管汪峰斩钉截铁地说:“我们不会成为中国的Beats”,但FIIL此举似乎是针对Beats的。
你走你的路,我也走你的路。
汪峰的新歌就像是在唱给Dr. Dre:“你走你的路,我也走你的路。
” FIIL真正走上了Beats靠名声谋生的道路。
除了 Dr. Dre 的号召力之外,Beats 还被一大批不惜佩戴它的名人、怪人和年轻人所佩戴。
凭借张扬个性的设计和极具辨识度的B面,Beats成为了时尚的象征。
而FIIL在玩法上居然完全抄袭了Beats!首先,为了在外观上与Beats竞争,FIIL专门聘请了国际顶级公司DA来设计。
虽然没有大F向B“致敬”,但可以点亮的LOGO呼吸灯更是风骚。
可以说两者的外观辨识度都很高,只是Beats更显花哨,而FIIL内心更无聊。
此外,FIIL还借鉴了Beats的明星“刷脸”方式。
除了内地乐坛半壁江山亲自参战之外,还有章子怡、邓紫棋、那英、李云迪等数十位明星,甚至还有罗永浩、李楠等商界大亨。
的平台。
这不仅证明了今日头条不缺朋友,也大大提升了FIIL的知名度。
首销预订量突破1万,远超预期。
但由于汪峰时间短、影响力有限,FIIL在明星体重上仍落后于Beats 4、5个科比、10个左右的贾斯汀比伯。
为此,FIIL出手相救,为莫扎特、列侬、爱因斯坦等历史名人全部戴上了耳机。
不过,谁知道汪峰下一个穿上FIIL的会是谁呢?毕竟汪峰说要打造FIIL的青年流行文化属性,但他并不受年轻人欢迎。
一组海报暴露了FIIL的杀机。
9月,FIIL低调发布一组海报。
由于某种原因,这套海报并没有广泛流传。
但一些敏锐的媒体很快捕捉到了这个细节。
显然,在打磨了外观之后,FIIL认为现在是时候要刺一下Beats的软肋——音质了。
在《南方周末》特意发布的这组海报中,FIIL对Beats的音质进行了两点对标:第一,Beats是用来听低音的,而FIIL是一款可以还原所有音乐的全能耳机。
这意味着音质不如FIIL;其次,Beats不擅长听黑人音乐,只适合嘻哈音乐,甚至不适合黑人爵士乐。
这个用意更加险恶。
言下之意就是听耳机要分门别类。
如果你是美国西海岸黑帮说唱的粉丝,当然可以选择Beats,但其他类型的音乐就别想了。
但有多少人专门听嘻哈音乐呢?当然,FIIL绝不是凭空产生的。
Beats的音质确实一直受到诟病,就连低音也未能幸免。
曾经有人贴过HeadRoom的频率响应测试。
与其他耳机相比,Monster The Beats by Dr. Dre Headphones(下图中的橙色线)表现出了令人难以置信的低频响应。
低频一般定义为Hz以下,预期低频主要分布在20Hz-80Hz之间。
但Beats从40Hz开始急剧下降,让不少听者体会到在黑暗中盖着被子,脑袋昏昏沉沉的被打的感觉。
另外,在低频方波响应测试中,Beats在还原能力上表现出了明显的缺陷。
简而言之,听起来并不像听起来那样。
这就是为什么很多人抱怨每次都只能听到 Beats 的声音。
甚至有发烧友戏称,买Beats的好处就是不用担心买到假货,因为一不小心买到假货,音质可能实际上会更好……为了弥补Beats,FIIL做了两件别有用心的事发布前。
盲听环节中,据参与的发烧友介绍,盲听时使用的耳机为Beats Studio 2.0。
发烧友们对Beats一直抱有不屑的态度,而FIIL自然更顺耳一些。
再加上FIIL低调向各界专家请教,赢得了不少好感点。
另外,我个人认为FIIL在音质方面超出人们预期的重要原因有两个。
首先,Beats在一定程度上降低了大家对时尚耳机音质的??期望;其次,明星们对于做产品的高度兴趣,也降低了大家对汪峰产品的期待。
所以有了这个心理基础,再加上FIIL确实在音质上下了功夫,大家一下子就将FIIL归入了专业耳机的范畴。
从这一点来看,FIIL其实是故作谦虚,实则咄咄逼人。
Beats 的售价是多少美元?形成Beats和FIIL的音质没有可比性的印象后,下一步就是用别人的嘴来和产品说话。
国外科技网站Medium曾对Beats Solo进行拆解,发现Beats Solo不放过任何节省成本的机会:减少螺丝的使用,改用胶水和嵌套;减少模具的使用;使用市售最垃圾的发声单元……结果,网站预估一款市价17美元的Beats Solo耳机售价约为17美元。
此成本还包括包装,外箱成本为 4 美元,比物料清单中的任何其他组件都要高。
另一方面,FIIL讲述了各种品质故事,比如:它的头条、耳罩外壳均采用航空铝材质。
材料本身的成本远超塑料,而且金属对着色要求很高,附有油漆。
对焦是一个巨大的困难。
为保证正常使用过程中油漆不剥落,所要求的油漆质量是最好的;汪峰如何从多种颜色中选出3种颜色,把研发人员折磨成狗?使用的油漆价格是国际的数倍一线品牌产品的电子元件和40mm高品质动圈多么牛逼;消耗4吨瑞士军刀级钢材来保证品质工艺是什么概念?讲完这些故事后,这是另一款售价仅为 10 美元的耳机。
相比之下,Beats Studio2.0定位为元数据。
与FIIL相比,Beats的死敌是“天桥Beats”。
虽然FIIL已经或明或暗地对Beats采取了行动,但Beats最大的死敌可能并不是FIIL。
Beats本质上卖的是高品质产品,而“Overpass Beats”就是高品质产品的最大杀手,尤其是在音质方面还不清楚哪一款比Beats更好的情况下。
毕竟没人愿意花钱。
花一两千买一个会被误解的天桥产品。
此外,很多粉丝都会认为Beats是他们追求时尚的标签,是个性、高品质、与众不同的象征。
但在一些“懂行的人”眼里,买Beats的人不仅不专业、不懂消费,还暴露了自己的无知。
你甚至会经常在一些论坛上看到Beats的街拍照片被一群人调侃、调侃。
使用Beats的人也会被贴上“无脑”、“无知”、“盲从”的标签。
但谁能说清楚追逐时尚是盲从还是个性呢?在粉丝和“有识之士”的不断争吵中,Beats 应该被贴上什么样的标签,变得越来越有争议和模糊。