北京时间7月22日凌晨，苹果公布了今年4月至6月的销售数据。
该公司季度利润达到1亿美元，比去年同期增长38%。
与此同时，苹果股价在过去四个小时的盘后交易中大幅下跌6.85%，市值蒸发超过1亿美元。
iPhone的销量依然越来越好，iPad的销量依然在下滑。
但Apple Watch才是本季度财报的焦点。
Apple Watch于去年9月首次发布，目前已经发售三个月了。
作为蒂姆·库克自2018年接任苹果CEO以来推出的首款新品，它不仅肩负着为苹果寻找iPhone之后下一个收入来源的重任，也将证明该公司是否能够继续变革史蒂夫·乔布斯之后的计算机形式。
不过，自 Apple Watch 上市以来，苹果尚未透露任何销售数据。
在本季度的财报中，Apple Watch也被纳入“其他类别”。
库克表示，这是因为Apple Watch的产能无法满足需求。
此外，这是一款全新产品，苹果需要时间才能让它走上正轨。
幸运的是，“其他产品”类别的收入很低，仅包括 Beats 耳机、Apple TV、日渐衰落的 iPod 以及各种配件。
我们可以根据Apple Watch的增长数据对销量做出基本判断。
Apple Watch 已售出多少部？苹果本季度“其他产品”类别营收为 26.41 亿美元，比去年同期增长 49%。
这是过去 10 个季度以来，“其他产品”类别首次出现增长，而增长可以完全归功于 Apple Watch。
苹果 CFO Luca Maestri 在财报发布后的营收发布会上给出了两条与 Apple Watch 销量相关的信息：Apple Watch 营收远远超过（远远超过）今年前两个季度“其他产品”的营收差异（9.52 亿美元）。
）； Apple Watch 发布前 9 周的销量超过了 iPhone 和 iPad 前 9 周的销量。
在财报发布前，瑞银认为第一季度Apple Watch销量为1万台，这是华尔街分析师的平均数字。
据专业分析师公布的数据显示，Apple Watch 销量最高预估为 1 万台；最低估计也只有1万台左右。
如果以 15 亿美元的销售额来计算每只手表的美元平均售价（42mm 运动版定价），Apple Watch 前三个月就卖出了 1 万台。
这已经是一个非常乐观的数字了。
Apple Watch 的平均售价几乎肯定会更高。
根据消费者数据分析公司 Slice Intelligence 和凯基证券分析师郭明池的猜测，Apple Watch 的平均售价将在 1 美元左右。
Apple Watch 的实际销量数字不会高于 10,000 台，并且可能更接近瑞银预估的 10,000 台。
财报发布后，华尔街分析师的预估已下调至10,000。
事实上，即使我们以 10,000 的乐观数字来看待 Apple Watch 的表现，情况也并不好。
一万是什么意思？它是目前最畅销的智能手表。
全球智能手表年销量为6万只，其中排名前三的三星、Pebble和Fitbit分别占据1万只、70万只和60万只。
Apple Watch 3 个月销量与其他产品全年销量对比 Apple Watch 3 个月销量与其他产品全年销量对比 与智能手机领域稍有不同的是，前三名的智能手表倾向于采用自研产品系统。
以非Android Wear为例，三星在智能手表上使用了自己开发的Tizen系统。
因此，每年Android手表出货量仅为72万台，主要来自联想收购Moto品牌的50万台销量。
相比之下，Apple Watch 仅一个季度的销量就超过了所有其他智能手表制造商的年销量。
而且，依靠手机战术在智能手机领域取得领先地位的Android系统，在智能手表领域已经完全输给了苹果的iOS系统。
不过，这并不是因为Apple Watch太强大，而是因为它的对手太弱。
但作为一款苹果产品，这并不是一个值得骄傲的数字。
由于Apple Watch的销量无法与其他智能手表相比，因此您可以将其拿回来与苹果自家的产品进行比较。
在发布前三个月，iPhone、iPad 和 Apple Watch 在各自发布季度的销量进行了比较。
Apple Watch 是销量最高的苹果产品，而 iPhone 销量仅为 27 万部，iPad 销量为 1 万部。
然而，过去几年，苹果的影响力却有所不同。
根据品牌价值统计公司Interbrand的数据，iPhone发布时苹果的品牌价值仅为1亿美元。
Apple Watch 发布时，其品牌排名估值达 1 亿，增长逾 10 倍：iPhone、iPad 与 Apple Watch 搜索趋势对比图。
当这三款产品发布时，苹果的品牌价值发生了变化。
此外，第一代iPhone仅在美国推出。
并且仅支持AT&T一家运营商； iPad 也仅在美国推出。
此次，Apple Watch将在包括中国在内的9个国家和地区上市。
以苹果近年来在渠道和品牌方面的增长来看，Apple Watch的销量表现应该远远超过同样是五年前新品的iPad。
更大的问题在于未来的趋势。
Google的受欢迎度统计数据是衡量产品受关注程度的重要指标。
对此，Apple Watch自去年9月发布以来11个月的表现远不如同期的iPhone和iPad：百度Apple Watch和iWatch近90天全球趋势对比图iPhone、iPad 和 Apple Watch 的 Google 搜索趋势 当我们比较 Apple Watch 与 iPhone 和 iPad 的搜索趋势时，我们可以看到，Apple Watch 的绝对受欢迎程度不仅远低于 iPhone 和 iPad，而且产品发布后，受欢迎程度也趋于平稳。
相比之下，它的前两兄弟在发布后关注度显着增加。
在谷歌的数据中，Apple Watch的关键词包括Apple Watch和iWatch。
之所以没有提及百度，是因为百度最快也到了今年1月份，无法提供iPhone和iPad发布之初的性能进行比较。
苹果手表还是iWatch？除了销量和搜索热度下降之外，一个小细节显示了Apple Watch面临的另一个问题：Apple Watch就是没能树立起被人们记住的产品形象。
看看你身边还有多少人还在叫它iWatch。
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尝试在新浪微博搜索iWatch，立刻就会看到大量以Apple iWatch作为奖品的活动，比如中通快递口号领奖活动、转发盗梦空间英雄游戏的活动等。
Apple Watch和iWatch百度过去 90 天的趋势 Apple Watch 和 iWatch 过去 90 天的百度趋势 无论是看谷歌趋势还是百度指数，时至今日，iWatch 的搜索量仍然不低，尤其是在百度指数中，iWatch 的搜索量一直稳定。
约占 Apple Watch 搜索量的一半。
当然，苹果的i-Device命名规则确实深入人心，但自去年9月发布以来，Apple Watch这个名字已经出现在苹果的各种宣传中近一年了。
虽然iWatch在百度指数中仍然拥有如此高的搜索量，但Apple Watch并没有成功树立自己的形象。
如果我们只把Apple Watch当成手表呢？ Apple Watch推出之前，很多人都认为它会对瑞士钟表业产生巨大影响。
Swatch创始人Elmar Mock甚至表示，Apple Watch将把瑞士钟表业推入冰河时代。
苹果设计总监乔纳森·艾维也表示，瑞士手表业陷入了困境。
事实上，过去三个月Apple Watch的销量确实远高于同价位的瑞士手表。
2019年4月至6月Apple Watch与同价位瑞士手表销量对比。
2019年4月至6月Apple Watch与同价位瑞士手表销量对比。
来自瑞士手表的数据手表工业联合会FH，可以看出Apple Watch的销售日期与Apple Watch的销售日期相同。
期内，瑞士钟表业出口同比出现短期下滑，其中5月份降幅最为明显。
但进入6月后，各价位手表出货量基本恢复正常。
其中，只有美元（瑞士法郎）定价的手表仍在下跌，而这个价格区间也是Apple Watch最大的销售区间。
从相关性来看，Apple Watch刚发布时似乎确实对瑞士手表行业产生了一定的影响；然而，随着Apple Watch销量的快速下滑，到了6月，除了中价位的瑞士手表外，其他价位段已经基本感受不到Apple Watch的影响。
当然，如果你只把它当作一款为iPhone用户设计的时尚配饰，那么一万台的销量已经相当不错了。
不过，苹果想要的不仅仅是苹果的一个配件，尽管目前 Apple Watch 只能与 iPhone 手机搭配，而且看起来就像一个 iPhone 配件。
但从过去六个月 Apple Watch 所获得的改进来看，苹果希望它能够作为一款独立的智能设备来使用。
在6月初的WWDC开发者大会上，苹果发布了watchOS 2.0，它可以让Apple Watch绕过iPhone，直接访问Wi-Fi。
同时，苹果还开放了新的开发工具Native watchSDK，它为Apple Watch应用程序开发人员提供了更多自由，允许第三方应用程序直接在手表上运行并调用手表上的传感器。
此外，还有消息称，今年秋季推出的下一代Apple Watch将配备摄像头，苹果将推出介于不锈钢版和金色版之间的第四条中高价Apple Watch产品线。
苹果手表。
可以看出，苹果正在让这款产品变得更加独立，而不仅仅是作为iPhone配件而存在。
感谢 iPhone 和 Mac，苹果仍然有机会尝试和犯错误。
尽管许多分析师下调了对Apple Watch的预期，但他们对苹果整个公司的分析仍然乐观，因为iPhone现在是苹果收入的支柱。
来自Mac的高额且稳定的利润保证了苹果还有充足的时间对Apple Watch进行产品改进。
iPhone 和 Mac 的利润与同类所有其他竞争对手的利润总和相比。
iPhone 和 Mac 的利润与同类所有其他竞争对手相比。
Canaccord Genuity提供的数据显示，去年第四季度iPhone拿走了整个手机行业93%的利润。
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其他手机制造商从硬件中获得的收入很少。
中国手机厂商正在学习小米模式，降低硬件价格，在用户数量增加后通过游戏发行、应用商店广告等方式赚钱。
不仅仅是iPhone。
根据Asymco的测算，Mac电脑也占据了整个个人电脑行业利润的60%。
这是由于苹果电脑的平均售价高于美元。
与所有其他电脑制造商的美元相比，苹果再次获得了电脑市场的大部分利润。
手机和电脑是目前最重要的两种电脑形态，其利润基本被苹果独占，为苹果提供了充足的现金。
但摆在苹果面前的问题仍然是一样的：如何带来下一个 iPhone 式的成功。