1概述：高清大屏、HDR、AI电视已成趋势1、2020年第一季度中国平板电视发展概况·消费升级：画质已成消费者选购第一需求 今年一季度，电视市场呈现出一些大趋势。
购买电视的消费者会看到更多超大尺寸的电视；人们越来越愿意享受大屏幕带来的视觉享受。
随着近年来“消费升级”被人们津津乐道，电视也迎来了画质和显示技术的变革。
从今年AWE的情况来看，国内外各大电视厂商都推出了新的画质芯片，以满足消费者日益增长的观看需求。
图像质量正在成为用户的首要考虑因素。
电视Q1ZDC报告：大屏、HDR、AI是趋势·电视屏幕更大、分辨率更高。
想当年，我们可能会觉得40英寸的电视已经不小了，一家三口就够看的了。
如今，55英寸甚至65英寸的电视早已司空见惯。
2019年，大屏电视将在电视销量中占据较大份额，因为随着大屏面板技术的成熟，产品价格将进一步下降，因此消费者将愿意为大屏产品买单。
此外，这一增长很大程度上是由高分辨率4K电视的兴起推动的，主要是55英寸和65英寸，其中高分辨率的好处更加明显。
反映了。
过去几年，随着越来越多的品牌进入4K市场，各大零售商65英寸及以上电视机的整体零售量实现了大幅增长。
“高清大屏”无疑已经成为当前电视市场的主流。
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·HDR技术日趋成熟，AI电视异军突起。
今年的另一个电视趋势——高动态范围（HDR）再次成为最热门的电视话题之一。
无论是对于消费者还是企业来说，都可以给电视产品带来巨大的好处。
图像质量的提升是不小的。
我们用一句话来概括HDR技术给我们带来的好处：采用该技术的电视可以将原本暗部较暗、亮部刺眼、色彩较少的图像“调”成更深的黑色，而且不会丢失细节。
，更明亮的高光和更丰富的色彩。
如今，HDR已广泛应用于4K电视中。
打开电商平台，带有HDR属性的电视产品可谓是铺天盖地。
中国的人工智能技术正在快速落地和商业化。
我们从今年的AWE就可以看到这样的趋势。
毫无疑问，2020年，人工智能技术的应用将渗透到人们生活的方方面面，激发巨大的市场需求。
智能家居及智能家居行业的市场潜力正在爆发。
2 品牌：海信、三星领衔国产合资品牌，势均力敌 二、2020年一季度中国平板电视市场格局分析 2.1 一季度中国平板电视市场品牌结构·海信、三星领衔国产合资品牌且势均力敌，今年一季度，中国平板电视市场品牌关注度以国产品牌海信领衔，以19%的份额排名第一，韩国品牌三星排名第二。
近年来，海信和三星在中国电视市场的销量上一直存在争执。
由于海信在去年底和今年年初推出了多款重量级新品，似乎不足以凭借赞助2018年世界杯的优势获得高度关注。
奇怪的。
而2020年第一季度中国平板电视市场品牌关注度分布则位居第三，夏普。
得益于年初以来采取的低价亲民策略，也受到了高度关注。
另一方面，索尼凭借Z9D和新款OLED A1旗舰电视占领了中国中高端市场份额。
此外，其一季度尚未正式发布的新品A8F也引起了市场和行业的相当关注。
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国产品牌创维在今年AWE上大放异彩，高举AI大旗，发布搭载独创“蜂鸟AI芯片”的电视新品，成为国产智能电视的引领者；而互联网品牌小米和暴风则并不那么看好互联网。
电视市场逆势而上，随着“电视与大米的战争”愈演愈烈，年初两者都取得了不错的销量和关注度。
2.2 一季度中国平板电视市场品牌关注度·合资品牌稳步上演互联网品牌“峰米大战” 从一季度品牌关注度变化来看，前两名基本被海信和三星占据。
由于近期面板供应过剩，价格大幅下跌。
互联网品牌小米、暴风的小尺寸入门级产品赢得了部分消费者的青睐；但在“全民大屏”的趋势下，它们依然显得略显单薄。
乘着“消费升级”的浪潮，国产品牌也开始全面探索显示技术，聚焦AI产品，获得了良好的市场反响。
2020年1月至3月中国电视市场品牌关注度占比对比。
从上图可以看出，夏普2019年的业绩有了较大提升。
自从被富士康收购以来，夏普发生了很大的变化。
其主打的亲民策略，让夏普重新回归大众市场，整体表现稳健。
其他合资品牌波动不大。
整体表现较为稳定，关注程度与去年同期相比没有太大变化。
3 产品：中高端电视产品关注度大幅提升 1.3 Q1 中国平板电视市场高端产品关注度 在“消费升级”的大趋势下，人们对电视品质的追求也随之提升。
超高清大尺寸电视产品已经成为消费者的首选，而由于电视作为客厅娱乐的核心，用户对产品的工业设计要求也越来越高。
超薄、轻薄、科技化的产品显然对消费者更具吸引力。
由于目前电视新品大多搭载智能AI系统，加之国内厂商不遗余力培育智能家电土壤，“智能”电视整体关注度较去年同期大幅提升。
曾经流行的曲面电视不再受消费者青睐，关注度下降至5.8%，同比下降近4个百分点。
2020年Q1中国平板电视市场高端产品聚焦比例 HDR作为近两年最热门的显示技术，已广泛应用于电视厂商的新品中。
HDR技术的作用是改善画面的亮度、暗部细节、色??彩和整体真实性，有效提升整体观看体验。
大多数高端消费者也非常关注这项新技术。
今年Q1，关注度达到45.8%，较去年同期提升近3个百分点。
1.4 Q1中国平板电视十大最受欢迎产品三星2016年推出的全新QLED电视系列自推出以来就引起了市场的广泛关注。
该系列产品无论是画质还是工艺设计都做出了突破性的创新。
该系列中的65英寸Q8C成为了今年最受欢迎的平板电视产品。
在去年初的 CES 上，索尼带来了 OLED 新产品 A1。
其独特的设计和屏幕发声技术也展现了索尼的黑科技风格。
这部革命性的杰作也受到了高度关注。
与此同时，国产品牌海信、TCL、创维也都有产品上榜，并且在今年年初都取得了不错的销售成绩。
从2016年开始，2016年一季度中国平板电视市场关注度前十的产品排行榜显示，日系品牌逐渐淡出消费者视野，而韩系及国产品牌似乎更受欢迎。
不过，2018年索尼在高端市场发力，夏普也在富士康的引导下主攻亲民路线。
这也让日系品牌重新回归主流市场，并且都获得了很高的关注度。
预计下半年，日系品牌将继续复苏。
4 结构：4K 成为主导 大屏需求持续上升 三、2020 年一季度中国平板电视产品结构分析·4K 分辨率占据市场大屏需求持续上升 符合总体消费升级趋势，“更大更清”电视的发展道路也在稳步前行，而“分辨率”这一反映画质的最大因素也逐渐成为消费者最关心的问题。
从这几年电视内容资源清晰度不断提升的趋势来看，4K电视终于“归属”了。
在众多厂商的努力下，4K分辨率电视产品已经成为市场上消费者关注的焦点。
当之无愧的主力。
从Q1 ZDC调查数据中我们可以清晰地看到，2020年Q1电视市场中4K分辨率产品已经占据了80%以上的关注度，同时8K分辨率产品也占据了主导地位，呈现出“小莲花”的局面。
显示其尖角”。
相比之下，P全高清电视产品较去年同期下降了近3个百分点。
2020年Q1中国平板电视市场不同尺寸产品关注比例分布。
55英寸以上电视关注比例超过6%。
根据Q1ZDC调查数据显示，55英寸至65英寸系列产品以45.79%的关注比例位居榜首，成为最受欢迎的产品。
该尺寸段的产品深受消费者青睐。
4K分辨率产品关注度上升的原因如出一辙。
大尺寸产品能够直观地提升用户的观看体验。
随着消费者购买力的增强，此类产品自然会受到更高的关注。
同时，它们也代表了消费者对“更大、更清晰”电视的不断追求。
5.价格：元级产品已成为主流。
高端产品需求增加。
2020年四季度、一季度平板电视市场产品价格结构分析。
万元价位成为技术分水岭。
元级产品已成为主流。
清晰度提高了，产品尺寸也提高了。
2018年电视市场整体价格呈现下降趋势，这对于消费者来说无疑是一件好事。
诚然，消费者确实注重产品性价比，也注重用户体验，但“鱼和熊掌不可兼得”这句话用在电视产品上再合适不过了。
随着消费者的生活逐渐提高，他们对娱乐的追求也越来越高，更愿意在视听娱乐上花更多的钱。
2020年一季度，中国平板电视市场主要集中在不同价位段的产品布局。
消费者买东西的时候，价格一定是不可避免的因素。
从今年Q1不同价位段的关注比例来看，~元仍然是消费者最关注的价格区间，其次是~元及以下的价格区间。
万元以上的电视产品基本都是旗舰产品或者超大尺寸产品。
虽然关注度无法与中低端电视相比，但近年来这个数字一直在稳步增长。
6 总结：价格战已经没有优势了。
画质为王的时代已经到来。
2020年第五、一季度平板电视ZDC报告分析摘要5.1摘要·消费升级趋势明显。
价格战没有优势。
在中产阶级崛起、消费升级的大趋势下，如今人们在购买电视时更加注重品质更好的产品，购买意愿也从最初的“看看”转变为现在的“享受”。
观看”。
毕竟，电视不是消费品。
它必须陪伴用户至少3至5年。
画面表现的好坏已经成为消费者选购电视的重要标准之一。
这是消费观念的升级，也是电视市场发展的根本动力。
消费者越来越关注产品的“价值”而不是“价格”。
价格始终是消费者最关心的问题。
几年前，OLED电视还只是“中产阶级”的高端产品；毕竟追求极致体验的高级玩家更关心的是产品的“价值”而不是“价格”。
以索尼为例：高级执行副总裁高木一郎曾在接受采访时透露了索尼电视的消费者画像：1.电影电视剧迷，2.体育爱好者，3.游戏玩家。
毫无疑问，现在人们购买电视不仅仅是为了看“电影”。
画质+音质的结合缺一不可。
电视已经从日常生活必需品变成了娱乐产品，成为人们饭后放松、享受的唯一选择。
产品价格战已逐渐淡出电视市场。
5.2趋势预测：电视大屏化、高端化已成为趋势。
彩电行业正在不断转型升级，顺应信息消费蓬勃发展的大趋势，从而加速新型显示技术的更新迭代。
在AWE上，OLED、量子点、HDR、人工智能（AI）等新兴技术纷纷蓬勃发展，新品迎来集中爆发期。
此外，大尺寸产品也吸引了越来越多用户的关注。
随着2020年东京奥运会的到来，8K电视离我们越来越近。
未来，高端、大屏电视将成为主要发展趋势。
大屏、高端电视已成主流趋势·告别恶性竞争：电视市场将迎来“画质”为王的时代。
消费者对新型电视显示技术有了更多的了解和认可。
在这样的市场情况下，电视行业的竞争也将正式回归以技术为中心的发展道路。
谁能掌握核心技术，谁就掌握了未来电视产业的咽喉。
可以看到，用户对电视产品的需求正在逐渐从过去的“可用、可看”向“更大、更清晰、更智能”转变。
消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向。
通过笔者对线下卖场的日常观察，一些搭载QLED、OLED等高科技产品的电视产品的成交率确实在一定程度上高于中低端产品。
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2017年，电视画质和产品性能将优先于性价比，成为打动消费者最重要的筹码。
由此看来，用户消费观念的升级趋势已经明朗。