回顾去年家电行业，在原材料成本高涨的情况下，难以实现高速增长。
这也直接影响了大部分家电巨头新一年的市场布局。
他们不再勇敢、猖狂地前行。
更多的是作为第三方观察者仔细规划每一步。
这一点在互联网电视公司身上表现得非常明显。
另一方面，去年逆势引领增长的白色家电行业今年开局情况要好得多。
这是否也意味着白色家电将成为今年增长的头把交椅？库存补充推动第一季度增长。
事实上，去年白色家电的表现也与厨房电器市场一样出色。
但由于中国厨电市场形成较晚且基数有限，快速增长不可避免。
继2019年首次突破1亿之后，今年的厨电市场似乎开局并不顺利。
据奥维云网全渠道推送数据显示，今年Q1大型厨电市场零售额为1亿元，同比下降6.1%；零售量为。
9万台，同比下降3.3%，整体销量下滑。
可以说，白色家电市场的“伴侣”厨电并没有达到年初的预期。
虽然两个市场没有直接比较，但整体家电环境相似，白色家电Q1表现着实让人意外。
汗。
由于Q1白电具体数据尚未出炉，笔者从产业在线获悉今年1-2月白电国内销量情况：家用空调国内销量累计1万台，同比+24.8% -年。
尽管去年基数较高，但内销整体出货量增长仍在改善。
预计2018年Q1整体出货量增速仍将在15%以上；洗衣机累计内销同比增长7.6%，其中滚筒洗衣机仍将贡献内销主要增长。
销量1万辆，同比增长17.9%；冰箱累计产销量双双下降，其中销量1万台，同比下降-3.7%，内销共1万台，同比下降-7.5%。
与厨房电器市场的大幅下滑相比，1-2月白色家电市场整体表现相对乐观。
除冰箱市场意外下滑7.5%外，洗衣机、空调市场均实现高增长，尤其是空调市场。
销售额增长率也高达24.8%。
在空调库存补充和冰洗产品升级的推动下，一季度白色家电收入更加灵活。
此外，三大白色家电龙头业务预计将保持20%左右或更高的增长。
随着冰箱、空调传统销售旺季的到来，白色家电市场也将带来更高规模的增长。
以空调为代表，新一轮的市场体量和收入博弈已经开始。
那么，从过去几个月白色家电企业及行业的发展趋势来看，今年市场布局的重点是什么？笔者认为主要有两个。
一是继续挖掘更新存量；二是加速渠道下沉。
1）挖掘库存更新 目前，国内白色家电市场库存较高，但行业仍存在库存更新和产品结构优化的机会。
这也是消费需求深度升级驱动的必由之路。
成熟企业已经看到了升级换代的趋势，今年纷纷推出各种升级产品和新的品牌发展策略。
凡是参加过3月份上海AWE的人都会明显感受到技术升级带来的消费升级体验。
冰箱结合AI推出智能语音识别功能，洗衣机自动识别衣物材质，空调追求温湿度一体化。
这项技术的效果在十年前是难以想象的，但现在它已经成为几乎所有高端升级产品的标配功能。
技术创新为股票更新增添了更多可能，背后是众多龙头企业的无限支持。
以三星为例。
2019年3月，三星发布了美式自由空间冰箱和Quick Drive三星智牧多维双驱洗衣机两款新品。
其中，美式自由空间冰箱创新性地采用了美式简洁的空间布局，上下都有大容量的空间体验，给用户带来独特的使用体验；智牧多维双驱洗衣机搭载行业领先的混合极速清洗技术以及AI人工智能洗衣管家、蒸汽杀菌等多项核心优势技术，开启私人定制的专业衣物洗涤护理体验。
从卓越的空间设计和定制洗护体验出发，三星为行业提供了冰洗研发的新思路。
此外，中国品牌TCL还在3月份发布了冰箱和洗衣机产品线的双重升级：“无公害+”和“风冷+”，基于对用户健康和生活需求的深入探索，以及用户的实际使用体验。
深度分析显示，TCL通过冰箱、洗衣机的产品升级，为消费者提供了更健康、更舒适的生活体验。
事实上，除了三星TCL之外，还有很多其他品牌可以作为例证。
在现有市场的竞争中，他们通过高端升级产品挖掘上升空间，消化成本上升带来的市场压力。
但值得注意的是，企业升级的产品绝不能仅仅停留在概念和炫耀的层面。
它们必须满足消费者的日常需求和生活习惯。
只有这样，才能提高产品的附加值，挖掘更多的份额空间。
。
2）一方面，加快产品进入渠道也很重要。
后续零售渠道的优化也非常重要。
这是一个桥梁，确保与消费者有更多的接触，有更大的可能顺利沟通并被消费者接受。
有调查发现，受前期房地产限购影响，一二线城市零售数据出现疲弱迹象，但三四线城市需求依然较为旺盛。
这也是白色家电品牌和电商今年通过加速渠道下沉来提升份额的原因。
原因如下。
TCL白色家电事业部中国营销中心总经理张莉不久前表示，三四线市场渠道占据TCL冰洗市场近40%的份额。
未来，TCL将继续深化渠道下沉；奥克斯空调借力京东开拓三四线市场，“我们原来在三四线市场的数量可能只有2万左右，但通过京东的渠道渗透，奥克斯空调的终端渠道在三四线市场已达2万家。
奥克斯家电集团国内营销公司总经理徐忠透露。
事实上，白色家电企业加速渠道下沉的最佳途径就是依托电商的力量实现更大规模的扩张。
当前，随着一二线城市市场趋于饱和，电商企业也在不断加快发力，抢占“小镇经济”，通过整合中小城市盘活自身物流供应链资源。
规模零售资源，开设线下门店。
以京东家电为例，其此前就提出了“渠道战略”。
”，以三至六线城镇的消费者、品牌商、线下门店为主要服务对象，最大化这些区域用户的购物体验。
特别是设立品牌体验店、超级体验店和家电专卖店这些地区的卖场可以在城市和偏远地区提供相同的用户体验，这不仅扩大了家电消费市场的规模，也给今年国内第三、第四的白色家电企业带来了更多新的增长空间。
包括五六线以下消费者在内的市场持续呈上升趋势，加快渠道拓展以扩大市场规模无疑是白色家电企业最明智的选择。
大部分白色家电企业也在顺势而为，积极布局该领域，总体来看，今年引领市场的希望不大。
的份额，进一步推动了白色家电市场作为独立的家电行业的快速增长。
不过，专业数据的预测似乎也在暗示今年。
白色家电市场并不像目前想象的那么乐观。
AVC数据预计，全年洗衣机市场销量将达1万台，同比小幅增长1.1%；冰箱市场预计零售量1万台，同比增加1万台。
小幅增长0.6%；空调市场销量将达到1万台，同比下降5.4%，销售额将达到1亿元，同比下降3.7%。
特别强调去年空调市场领先的增长。
然而，今年实现这一目标却困难重重。
奥维云认为，未来空调需求量将减少，行业将开始进入换档期。
预计一季度的较高增长将是空调库存补充带来的。
未来，白色家电全年整体快速增长可能难以实现。
同时，消费需求持续升级、环保督查严格、原材料价格上涨、房地产政策调整等多重因素的影响仍将存在，特别是与白色家电行业密切相关的影响。
房地产市场开始降温，但楼市调控依然严格。
未来五年内不会撤销监管。
限购、限贷、限价、限售政策继续执行，必要时继续打补丁。
这将为白色家电市场的崛起增添障碍。
不过，房地产销售不会对白色家电单一市场产生影响，但也会影响其他家电市场。
而且，置换需求占比的提升也在降低房地产政策对行业的边际影响。
乐观主义者可能会说，没有必要过于悲观。
，而谨慎的业内人士则建议各白色家电企业积极加大技术创新，升级产品结构。