“被拒绝”，这是谷歌与时尚界高管首次引入“可穿戴技术”的经历。
最近，谷歌最隐秘的部门——先进技术和项目（ATAP）的负责人伊万·波普列夫（Ivan Poupyrev）解释道：“当我们第一次开始与各个品牌和公司交谈时，我们得到的只是拒绝，技术被认为是陌生的东西。
我们必须缩小差距并减少怀疑。
面料是唯一的出路。
”意识到时尚产品的可穿戴技术的未来将更多地涉及智能纺织品，而不是智能设备——比如谷歌的谷歌眼镜、苹果的Apple Watch智能手表，推动了“Project Jacquard”由硅谷巨头谷歌先进技术和项目部发起的项目表示，“像提花这样的织物可以使用标准工业织机、使用触摸技术和交互式手势编织成任何类型的纺织品。
衣服和家具等日常用品可以转变为互动表面。
” 该计划推出的一款消费品 该产品是与李维斯 (Levi's) 合作开发的卡车司机夹克，在延迟数月后将于 9 月上市。
在 2018 年西南西南互动博览会上在美国德克萨斯州奥斯汀举行的音乐节上，Poupyrev 和 Levi's 全球产品创新总监 Paul Dillinger 启动了一场可能会持续数月的路演，并以美元定价，穿着者可以通过一件可机洗的牛仔夹克来控制他们的移动设备。
左袖口上插入了谷歌和李维斯所谓的“提花标签”，将其连接到移动设备，佩戴者可以通过交互式触觉屏幕和 LED 灯接收重要来电等提醒，并发出诸如此类的命令。
“我想做的是，人们可以坐下来吃一顿美餐，而不必一直看手机，”迪林格说。
“有丰富的命令输入和输出选择。
”但足以让这款搭载谷歌提花技术的Levi's成为通勤之选。
谷歌提花的李维斯通勤卡车司机夹克真的能受到消费者的欢迎吗？ BoF 与 ??Poupyrev 和 Dillinger 进行了面对面的交谈，以重新组织产品演变并衡量市场潜力。
记者：谷歌为什么要开发“Jacquard”这样的产品？ Ivan Poupyrev：原因有很多。
其中之一是我们对可穿戴设备非常感兴趣。
长期以来，可穿戴设备从来都不是“时尚”的。
但在同一台织机上，您现在可以生产数百万种形状、颜色和图案的织物，从而弥合了技术与美学之间的差距。
当我们思考“智能服装”时，我们认为要让科技成为服装的一部分，最困难的就是解决原创性问题。
当谈到时尚和服装产品时，人们通常会想到外观和感觉，但真正让服装变得时尚的是服装背后的故事和原创性。
重要的不仅仅是漂亮的面料或颜色，还有整个创作过程。
这就是人们对服装设计的理解。
谷歌不是一家生产衣服的公司。
我们基本上没有这种DNA。
工程师的思维出发点是功能，而艺术家的思维确实是整体性的。
我把提花项目带到了李维斯、保罗和他的创意团队，突然间这对他们来说变成了一件真实的事情。
他们开始明白，可穿戴设备可能是服装本身的一部分，而不是像一种奇怪的外国智能设备。
记者：保罗，为什么李维斯会被谷歌的提议所吸引？ Paul Dillinger：在我们开始这个项目之前，这台织机正在为我们生产牛仔布，将来我们仍然会使用这台织机。
这项技术的天才之处在于，谷歌正在努力使其能够在现有的供应链中工作。
这个供应链要么是新发明，要么是原来的服装供应链。
一切都可以用来实现某些目的，但没有一种东西可以满足所有用途。
但如果你生活中的一切都可以用来做重要的事情呢？这就是我们看到潜力的地方。
这件衣服体现了一个让我们兴奋的想法——突然之间，一件衣服可以比以前做更多的事情。
拥有让人们觉得有吸引力和愉快的体验概念非常重要。
记者：虽然还没有出售，但这个项目已经在媒体和其他空间讨论了三年。
为什么人们还买不到它？ Dillinger：我们在这里讨论的是服装的本质。
任何演讲、文章、讨论都无法真正理解的是，你发现自己以前完全没有反应的外套突然被激活了，露出了会心的微笑。
当你的外套轻微振动时，它会开始与你对话，提醒你看看你的袖子，而那光会让你想起你所爱的人。
您喜欢它们，因此您可以在开车回家时让夹克显示它们的信息。
或者也许当你第一次穿上夹克时，你最喜欢的歌曲就开始播放。
这种幸福只有通过经历才能获得。
因此，创造这种体验式激活对我们来说很重要。
首先您会看到用手指滑动的魔力，然后您可以过来试穿适合您的尺码。
这不是一个概念，而是服装多重机械化生产过程中的一个对象。
我们需要人们触摸、感受和理解今年秋天即将推出的服装，而这不会花费太多。
Poupyrev：对我们来说，我们在之前的设计中没有深入探索将成为服装本身一部分的软件平台的概念。
我个人支持可穿戴设备，但这些设备只有单一功能。
很快出现的问题是两者之间的分歧。
对于我们的夹克，服装层和软件层是叠加的。
这个想法是，你对衣服看得越深入，你就越意识到衣服本身是有意义的。
您必须使所有功能都可重新配置且灵活。
衣服是您永不停歇的生活中的朋友。
澄清这一点需要一年的时间。
你需要一种全新的语言来讲述这个愿景。
这一愿景也将随着今年 9 月的推出而成为现实。
迪林格：我还认为我们对它的理解的潜力以及我们目标的价值将继续发展。
李维斯 (Levi’s) 通过建立相关性不断发展壮大，但始终以能够创造持久价值的服装而自豪。
人们骑自行车是有原因的——我们确实喜欢潮流，但这件夹克有可能为未来出现的新型服装带来新的启示。
对于我们来说，这仍然满足了人们对于季节变化的需求，但同时可以通过数字价值重新配置的形式来实现，而不是完全改变对象。
这里可能还存在情感持久的概念。
让我们想象一下应对可持续发展挑战的其他方法。
尽管卡车司机夹克是永恒的款式，但我们仍在继续进行不同的迭代。
也许这件夹克最初是供人们骑自行车时穿的，但能够轻松地为音乐节或欢乐之夜配置它超越了该服装的任何其他潜在用途。
你可以用一种非常新鲜的方式与消费者建立真正的共鸣和友谊。
评论： 期望：首先，这件夹克承诺让您的自行车骑行更安全、压力更小，因为您无需拿出手机查看时间、查看路线或接听电话。
如果你想减少看各种设备的时间，这件夹克也可以用于更休闲的场合。
但要想获得成功，夹克需要做得更好看（当然，嵌入的技术确实是无缝的，几乎是隐形的），这样既可以保持剪裁的完整性，又不会成为一个智能小玩意。
参与设计夹克的人员的能力和合作的深度提高了人们的期望，但可穿戴技术基本上没有给人留下深刻的印象。
第一印象：这款夹克保留了Levi's传统通勤卡车司机夹克的款式和风格，加长的后背提供更多的覆盖范围，后背采用牛仔松紧设计，方便活动。
该夹克采用 Levi’s 经典的 3×1 靛蓝牛仔布制成，与其他 Levi’s 产品在同一台织机上编织而成。
这件夹克没有任何脆弱或多余的地方。
对于目标受众，即希望享受自行车骑行的通勤者来说，这款夹克无疑可以满足您的需求。
触摸或点击时会亮起不同颜色的神奇互动贴片，看起来非常有诚意。
但是，轻质提花标签的工作原理是将智能设备编织到衣服中并与佩戴者的手机进行通信，可以轻松地塞进袖子中，并且设计巧妙，但对于一些人来说仍然没有使用。
起来。
此外，即使是最成功的可穿戴设备的蓬勃发展也有一个主要原因：健身，就连 Apple Watch 也不例外。
2016 年的一项调查发现，79% 的 Apple Watch 佩戴者将其用于健身和健康指标监测功能。
研究公司Canalys的数据显示，今年第四季度Apple Watch全球销量达到1万台，占据智能手表市场的80%。
那么，无论这件夹克有多吸引人，可能仍然很少有通勤者觉得这款功能有限的夹克有用或有必要。
最大潜力：这种特殊的纺织面料本身就具有最大的潜力。
可以直接嵌入到物体中的可穿戴技术可以变得美丽而优雅。
夹克采用的 3×1 Denim 牛仔面料采用 Google 提花技术无缝编织，让人一眼难以察觉。
谷歌和李维斯在西南偏南会议上展示了提花织物。
用于生产面料的织机来自为 Lanvin、Chanel 和 Prada 生产的日本工厂。
面料的范围从带有几何图案的糖粉色棉质到坚固的花呢，证明了这种美丽技术的发展。
不过，也许最引人注目的元素是能够使用不断变化的软件进行升级。
领导李维斯可持续发展工作的迪林格认为，这项技术在减少新浪费方面具有更大的潜力。
缺点：谷歌和李维斯设计了非常可行的交互式可穿戴技术，正如迪林格所说，“我们对其目的和价值的理解的潜力将会不断发展。
”但这款牛仔外套只能服务一小部分人，必须是真正喜欢这个设计或者觉得这个技术有用。
两家公司未来合作开发更多产品并解决更广泛的问题将是令人兴奋的。
比如增加支付功能或者语音识别，这两个功能目前还无法通过提花技术来实现。
如果它能够实现，这件夹克仍然可以算得上是一件新奇的东西。