国际研究机构IDC近期报告指出，2019年第二季度Apple Watch出货量较去年同期下降1万台，降幅达55%。
今年第二季度，全球智能手表销量较去年同期的1万台下降了31.3%。
乍一看这些数字，你可能会认为可穿戴设备确实是昙花一现，连苹果都在努力销售它们。
但如果你仔细梳理数字，研究过去的报告，观察每个品牌的业绩趋势，你其实会得到不同的解读。
首先，如果苹果的出货量排除在智能手表市场之外，其实还是有增长的。
以IDC提供的上表为例，如果我们将今年各公司的出货量与去年第二季度进行比较，除了苹果出现大幅下滑外，三星、联想、LG和Garmin都有出货量增长率超过25%。
这四家公司的总出货量约为1万台，较去年第二季度的约80万台增长了约60%。
因此，不能仅仅因为苹果销量的大幅下滑就确定智能手表市场。
第二个值得注意的是，智能手表出货量前五名发生了明显变化。
如果你看一下IDC 2019年第一季度的报告，在Apple Watch推出之前，当时排名前五的厂商分别是Fitbit、小米、Garmin、三星和Jawbone。
如今，名单上只剩下三星和 Garmin。
就连领先的智能设备制造商Fitbit和凭借性价比优势的小米也被挤出了前五名。
这表明市场仍处于竞争激烈的阶段。
三星目前是全球第一大手机出货量制造商，今年第二季度智能手表出货量排名前五的品牌除Garmin外，均为各大智能手机制造商。
首先我们可以看到，手机品牌绑定手表的效应已经从iOS蔓延到了Android阵营。
我们也可以看到自主品牌在智能手表市场经营的不易，也可以看到Garmin在运动户外市场的深度渗透所展现出的品牌实力。
第三点是，与智能手机相比，智能手表市场的出货量仍处于非常早期的阶段。
去年，全球智能手机出货量突破12亿部，但智能手表的年出货量依然在千万级，差了一百倍。
从排名仍在显着变化、销量仍能出现大幅下降或增长的角度来看，这显然是一个早期市场，有点类似于iPhone和Android出现之前的PDA和智能手机市场。
我个人认为可穿戴设备迟早会进入大众市场，但目前除了Garmin已经明显找到了利基市场（高盈利能力和消费者品牌忠诚度，前阵子甚至还上演了股价大涨），甚至如果说苹果、三星、联想等各大智能手机厂商目前只能依靠品牌知名度、新品发布和渠道优势来创造销量，但他们似乎已经开始遇到瓶颈。
以本次新闻的主角Apple Watch为例。
去年第二季度是其第一季度的销售额。
苹果一季度手机出货量超过5000万部，在全球拥有数亿用户。
去年首发销量为1万台，今年则下滑至1万台。
显然，用户声誉无法创建。
此外，iPhone本身的销量也开始下滑，对于Apple Watch来说可以说更糟糕。
我亲自尝试并佩戴过数十种可穿戴设备、手表和手环。
与手机相比，手表最重要的是舒适、便捷、稳定。
毕竟大多数人只会戴一块手表，而要取代手腕上原来的手表，无论是机械的还是电子的，高贵的还是廉价的，智能手表必须更加方便，必须能够独立操作和使用。
很长时间。
由于苹果一直将iPhone视为行业的关键和其商业模式的核心，因此Apple Watch一代被认为只是手机屏幕的延伸。
虽然看起来时尚、养眼，但每天都要充电，而且不能独立运行，这是一个致命的缺点。
近来有报道称铝材质可能会被汗水腐蚀。
另一方面，Garmin近两年在智能手表和手环方面取得了重大进展。
Garmin从2016年开始就推出了带有定位功能的运动手表，除了来自导航领域的省电技术和稳定特性之外，Garmin也已经努力了很长时间。
户外运动市场的经验让全系列智能手表在运动时可以独立操作。
材质和可靠性也赢得了专业运动市场的认可，使它们能够在这个快速变化的市场中占据一席之地。
因此，无论多大的品牌，产品和技术的本质不仅要满足特定用户的需求，长期的信任和保障才是美誉度和销量的源泉，而不能仅仅依靠外观设计和渠道优势。
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智能设备行业仍处于起步阶段，但它也展示了过去许多行业发生过的故事。