前一天晚上荷兰与阿根廷的点球大战之后，阿迪达斯成为了本届世界杯的最大赢家。
决赛中相遇的两支球队德国队和阿根廷队都是阿迪达斯赞助的，而他们的老对手耐克则非常失望。
这也是很多商业杂志都在谈论的世界杯经济问题。
不知是不是趁热打铁，阿迪达斯最近决定推出自己的健康追踪可穿戴设备，也就是我们常说的智能手环。
这给人一种迟到的感觉。
毕竟当时有 Jawbone 和 Fitbit 这两个巨头，而且很多初创公司都在生产类似的腕带和脚链。
就连阿迪达斯永远的竞争对手耐克也推出了FuelBand。
在很多人看来，智能手环是一个没有进入蓝海就直接进入红海的市场。
激烈的竞争和狭窄的市场，让耐克这样的巨头悄然退出硬件领域，转而走平台路线。
即使在更加热衷量化自我和健身的美国，研究也表明，相当一部分用户在使用手环一段时间后就停止使用。
以耐克为例。
据市场研究公司Canalys统计，2018年健康追踪可穿戴设备市场价值仅为3.3亿美元，是名副其实的大吵大闹。
其中包括 Fitbit 和 Jawbone。
作为明星厂商，Nike虽然名气大，但FuelBand只占有10%的份额（Fitbit、Jawbone和Nike合计占97%），也就是1万美元。
那么还有一种产品是大多数可穿戴设备厂商都不愿意看到的，那就是iWatch。
有猜测称，Nike 放弃 FuelBand 的原因之一是为了给 iWatch 让路，而最近有消息称，苹果聘请了部分 FuelBand 工程师来协助 iWatch 的开发。
两家公司自 iPod 和 Nike+ 诞生之初就关系密切。
因此，无论阿迪达斯赞助的球队在世界杯上表现如何出色，无论其制作的T恤如何透气，它仍然是可穿戴设备市场的新玩家。
其可能的竞争对手包括苹果、谷歌、微软、Jawbone 等。
作为旁观者，我们都知道这个市场充满了隐患，阿迪达斯自然也明白。
阿迪达斯数字运动部门负责人保罗·高迪奥（Paul Gaudio）意识到了这个市场的危险，但他并没有被吓倒。
昨天，在旧金山举行的可穿戴设备会议上，他介绍了他们的 Fit Smart，一种健康跟踪可穿戴设备。
Fit Smart重约58克，采用硅胶机身，采用17×11 LED灯矩阵显示信息。
该产品售价为1000美元，预计8月中旬上市。
它提供记录距离、速度和消耗的卡路里等功能。
更独特的是它还可以测量心率。
心率也是健身时非常重要的参数。
Paul Gaudio认为，他们产品的竞争力在于：“产品背后的核心理念是把私人健身教练戴在每个人的手腕上，这与市场上现有的其他产品不同。
”心率监测的作用是告诉用户，他们在运动时的身体状态，当用户出现过度劳累、疲劳等反应时，Fit Smart会通过LED灯提醒用户适当减速或休息或振动。
如果大多数职业运动员想要监测自己的心率，他们会使用位于胸部的心率监测器。
这样会有更高的准确度。
而且随着电子织物等技术的发展，此类显示器的尺寸和舒适度不再是问题。
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不过目前手环在监测心率方面的准确性还有待提高，因此这款阿迪达斯产品还有待测试。
Paul Gaudio对自家产品的信心不仅在于其特殊的功能，还在于阿迪达斯强大的运动产品背景。
与体育产业紧密结合是他们的优势。
在他看来：“当人们开始锻炼和健身时，他们真的不知道如何去做。
有时他们会受伤、感到沮丧并停止锻炼。
Fit Smart将帮助人们更好地锻炼。
”如果说赞助球队能够晋级决赛是因为实力和运气都发挥了作用的话，那么市场竞争的残酷程度不亚于世界杯，运气也是靠不住的。
一切都取决于产品和营销。