4月23日世界读书日，全国掀起阅读热潮。
从百度“好书推荐”搜索指数可以发现，每年读书日网民的图书搜索量都处于高峰，今年更是达到了十年来的最高水平。
除了读书，读书日的仪式还需要通过买书来完成。
数据显示，当当网百度智能小程序单日完成10万订单，阅文日订单单日增长30倍。
数据背后，一方面有疫情导致网络图书购买行为增加的因素。
另一方面，当当拥抱百度智能小程序获得消费“买单”也有其内在逻辑。
百度自然知识场景帮助当当触达用户。
买书本质上是求知欲，搜索是求知欲的满足。
百度作为国民获取信息和知识的重要渠道，自然拥有巨大的知识相关流量。
《百度全民读书搜索大数据报告》显示，过去90天内，已有超过21亿人搜索过图书相关内容，平均每天超过1万人次。
百度图书小程序也较去年底增长了55%的DAU，总订单金额增长了26%，付费用户数增长了47%。
正因为如此，当当网与百度智能小程序的合作可谓是水到渠成。
当一个原本没有买书需求的用户在百度搜索“好书推荐”时，就会产生购买《月亮与六便士》的需求。
此时，用户只需在当当网智能小程序上搜索《月亮与六便士》即可购买该书，完成购买。
从搜索图书到完成购买，智能小程序接管了百度自然知识场景产生的巨大流量，从而形成闭环的消费场景。
此外，当当智能小程序存在于搜索、百科、FEED、直播、运营活动页等全场景，曝光量过亿，推广覆盖面更广。
值得注意的是，百度直播作为新的业务场景，让当当智能小程序的“触角”在接受流量的基础上再次延伸。
比如故宫直播、施航&唐诺、秋叶大叔、十点读书等直播，观看人数均超过万人。
它们都搭载了当当智能小程序，带来的不仅仅是知识还有带货，更符合当下的消费趋势。
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思考“前进一步”，实现三方共赢。
随着人口红利逐渐消失，电商平台如何在现有市场中寻找新的增长点，成为移动互联网下半场的关键问题。
但当当网和百度智能小程序获得的结果也证明，当前电商行业的竞争往往是在消费者明确了自己的需求之后才存在的。
事实上，人们在做出消费决定之前，常常会搜索相关信息。
因此，电商平台尤其是垂直电商还有“前进一步”的空间。
一方面，百度智能小程序对需求更加开放，每天的搜索请求量超过60亿次，其中包含各种各样的问题，而消费者的需求就是这些问题的延伸。
另一方面，由于智能小程序是对这些问题的精准应对，在开放性下，不同的智能小程序可以获得更精准的流量和潜在用户，用户也能更精准地获得服务并顺利完成消费。
流量实现真正的价值。
要抢占精准流量，需要更丰富的场景来保障。
从当当网的案例我们可以发现，百家号和知识系统提供优质内容，智能小程序提供服务，更符合人们当前的消费和信息获取习惯。
百度直播提供了另一种强有力的展示和获取流量的方式——更丰富的场景，这也将有利于未来智能应用开发者展示和加速自身成长。
当当网与百度智能小程序的“一步之遥”合作，也是百度移动生态又向前迈出了一步。
当当网在智能小程序方面拓展了业务场景，找到了增长点。
当当网的品牌知名度和平台能力丰富了百度的移动生态系统，让用户在知识之外搜索到更多服务，获得更好的体验，形成三方共赢。