上映第四天，好莱坞超级IP电影《雷神 3：诸神黄昏》累计票房近4亿。
作为漫威的旗舰作品，《雷神 3》无疑是冠军同期的票房爆款。
但这个数字与《战狼 2》相比还是逊色不少——上映第4天，《战狼 2》票房已突破10亿，连续21天蝉联冠军票房冠军。
上映第二个周末，直接刷新了国内单日最高票房纪录，是冠军4.26亿的票房。
总票房55亿，超过了漫威五部超级英雄大片的国内票房总和。
缔造者这些记录的背后是一大批“小镇青年”，一般指三线以下城市的观影人群。
过去，一二线城市的人垄断了娱乐业的票房和审美，主导了消费和交流。
然而破纪录的《战狼 2》却说明了一个现状：现在是“新票仓”时代。
小城镇的年轻人正以前所未有的速度不断改写中国电影的票房记录。
当中国整体票房增速放缓，三线以下城市成为娱乐消费的战场时，《战狼 2》只是引爆点之一。
整个娱乐产业，从文化生产、营销、发行到明星弘扬，都将因此而改变。
高尚的时代已经结束，北上广深的广告牌不再是票房的保证。
更多新渠道不断涌现，移动互联网应用在其中发挥着关键作用。
今日头条、WiFi万能钥匙、快手、摩拜单车等植根于亿万用户日常生活的移动互联网产品，将成为新的营销模式的重要组成部分。
小城镇年轻人成为新消费力量的那一年，也是中国电影市场神话破灭的一年。
此前，中国电影票房连续五年保持40%以上的增速。
但2009年，增长曲线出现暂停，增速突然放缓。
整体票房仅增长3.7%。
中国电影业多年来沿用的“保上映”模式已不再是久经考验的模式。
很多IP改编的电影都没能实现粉丝效应，甚至很多著名导演的作品都触礁了。
中国电影界感到困惑和恐惧。
随着内容的爆炸式增长和频道的增长，为什么观众不再为其付费？但这一年并非没有亮点。
年初，《美人鱼》取得了33.9亿的票房奇迹，在内地电影票房前十名中排名第二，仅次于《战狼 2》。
前一年，《捉妖记》也取得了巨大的成功。
从票房来源不难发现，这两部国产电影与近期的《战狼 2》拥有同样的粉丝——三线以下城市居民。
选择观众的不是电影，而是主导票房的人。
导入并不是一个好的解决方案，IP也不一定有效。
只有真正口碑的电影，才能让小镇的年轻人愿意掏出钱包。
在这一点上，猫眼收视率可能比豆瓣更接近“口碑”的实际意义。
小城镇年轻人的审美与一二线城市传统观众存在显着差异：一是他们不太热衷进口大片，尤其是小众或文艺题材；二是他们对进口大片不太热衷。
其次，他们更喜欢喜剧、卡通片和动作片；第三，电影是否“接地气”很关键。
纵观中国内地票房榜，国产电影占据了半壁江山。
TOP 10 中，国产影片有 7 部，传统好莱坞大片仅有 3 部。
在这些创纪录的国产电影中，我们可以发现许多相似的特质：大多是国产超级英雄和喜剧电影，情节鲜明，对话生动，视觉效果饱满。
这正好符合小城镇年轻人的喜好。
这也能部分解释2019年票房增长停滞的原因：今年，三四五线城市的观众在银幕上并没有发现多少能让他们热血沸腾的消费品。
2010年以来，三线以下城市的重要性被反复讨论，事实也证明了这一点：2008年以来，三线以下城市的电影市场份额分别为28.2%、30%、32.1%、分别为36.7%、37.7%。
过去五年，从票房增长到观影人次，增长都来自于三线以下城市的爆发。
尽管一二线城市仍然是重要的票房参与者，但整体市场份额不断下降，市场仍逐渐饱和。
与一二线同龄人相比，小城镇的年轻人有更多的闲暇时间，可支配收入与房价相比也不低。
随着影院频道的衰落，看电影已经成为一种重要的娱乐形式。
一。
谁赢得了小镇青年，谁就赢得了未来。
影视宣传如何寻求新渠道，向小镇年轻人推送广告？在北上广深，仅仅依靠公交站牌、地铁广告、电影院贴纸显然是不够的。
消费群体的变化对整个影视行业产生了影响，宣传发行工作首当其冲。
传统的硬广告可以席卷国贸、陆家嘴的白领，却无法触及四线城市上班族的心；同样，主演团队或许可以在十几个一二线城市“路演”，但不可能走遍几十个三线城市。
一方面，注重区域特色的“地级营销”开始在三线城市流行。
例如，重点关注各地区主流地方台等媒体，以及当地新闻和生活服务微信公众号。
另一方面，拥有数亿用户、即时触手可及的移动互联网应用，近两年成为影视娱乐的重要传播平台。
其中包括网易云音乐、腾讯视频、新浪微博等音乐影视行业相关产品，以及今日头条、WiFi万能钥匙、快手等可扎根第三、四线的产品、五线，甚至是渗透到区县级城镇的超级应用。
这些应用具有明显的“三高”特征：高用户量、高粘性、高到达率。
如今，智能手机已经成为人体的另一个器官。
通过分布在数亿用户手机上的应用，影视内容可以在短时间内、高密度地传递到大量用户，包括传统线下推广难以触及的第三线。
以下城市居民。
影视作品与超级应用的跨界合作经历了三个阶段：1.0时期，两者的合作仍然沿袭传统的硬广告模式，以应用开屏取代线下展示屏；在2.0时期，这种网络营销模式逐渐演变为与产品相关的精准投放和互动营销； 3.0阶段，超级应用不仅在线上吸引影响力，还激活线下粉丝。
当《变形金刚 5》发布时，WiFi万能钥匙奏出了“粉丝召唤令”。
在多个重点城市的核心商圈，WiFi万能钥匙在不同时间、不同地点向用户推送“邀请您加入威震阵营”的PUSH消息。
当用户聚集“威震天、大黄蜂、擎天柱、督察”四位主角的推送消息截图后，就可以获得限量的电影周边产品。
狂热的粉丝们确实可能为了一件周边产品而奔波好几个地方，但对于电影宣传方来说当PUSH消息到达用户手机时，它的沟通使命就已经完成了。
当一个三线城市的居民来到商圈时，他想做的事情就只有几件事——吃饭、逛街、影视营销，早到比晚到很重要《从你的全世界路过》提供了另一种可能：电影上映前的情感营销。
与多家网络广播应用合作推出同名广播电台，并用电影原著小说的节选作为睡前故事，这种浪漫的软内容植入比简单粗暴的广告更能引起共鸣。
《流量明星》移动互联网影视作品跨境的核心决定因素之一的明星，如今也意识到了移动互联网的杠杆效应。
过去，明星的存在更多是依靠他的著作。
歌曲、电影、电视剧、综艺节目的流行决定了明星的受欢迎程度。
但现在，逻辑链条已经颠倒了。
与以往相反，明星的“流量”在一定程度上决定了他作品的受欢迎程度。
结果是更多的明星正在寻求新的影响路径。
传统明星对移动互联网的认识模糊，还停留在门户网站、视频网站的“印象派”时代；流量明星对于真正的移动互联网流量平台感到困惑和无知，但也跃跃欲试，希望通过流量联手扩大新粉丝。
重要的时间点，例如生日和新专辑发布，是常见的切入点。
吴亦凡、李易峰等一线流量明星都做过类似的尝试：粉丝用手机上的百度App扫描《时尚芭莎》的吴亦凡封面，就能看到吴亦凡“走出去”封面表演自由泳；李易峰的生日应援形式更为简单，在他的生日当天，WiFi万能钥匙在5个城市的地标建筑下聚集了粉丝，为李易峰的生日应援。
能够与粉丝进行即时互动的平台受到明星的高度认可。
典型的例子，快手成为明星落户的重要阵地。
BigBang成员胜利、林允儿、李京京等韩剧流量职责相继登陆快手。
香港艺人王祖蓝入驻后，粉丝一夜增加数万。
本山传媒也有不少艺人进驻。
此外，还有明星代言移动互联网产品的模式，如近两年的“明星送饭”、今年的“明星骑共享单车”等。
他们的目的非常一致：通过最流行的移动互联网产品扩大明星的影响力，将线下人群转化为线上粉丝，探索更多“转粉”的可能性。
一个很有趣的现象是，明星在渗透移动互联网产品的同时，移动互联网也在反向“造星”。
今年以来，各种热门综艺、移动互联网平台都做出了尝试。
抖音今日头条产品明星成为《快乐大本营》节目嘉宾，快手为《明日之子》派出平台红人，美拍专家参与《中国有嘻哈》。
不仅依托电视平台，这些移动互联网公司内部也逐渐专业化。
定位“精准娱乐”的快手快福娱乐公司成立，作为快手独家经纪机构；秒拍成立“经纪团”，发现和培养有成为艺术家潜力的网红；今日头条推出全民选角活动《中国好表演》，入选的素人将有机会参与知名导演的作品，比如偶像剧教母柴智屏亲自执导的新版《流星花园》。
这些变化仅仅是开始。
从“小镇青年”的概念提出到成为现实，已经过去五年了。
如今，渠道下沉和消费升级仍在加速，娱乐行业的变化或将成为整个泛消费行业的样本。