今天早些时候,支付宝开放生态事业部总经理何勇明(绰号管仲)在社交媒体上评论:中国移动的互联网人口红利还没有达到顶峰,小程序互联网才刚刚开始。
这些言论主要是回应QuestMoblile日前发布的《中国移动互联网 半年大报告》。
报告显示,第二季度,中国移动互联网月活跃用户数下降近万,用户使用时长增速降至个位数。
判断移动互联网人群已达顶峰。
历史首次负增长,中国移动互联网人口红利是否已见顶?股息见顶?在这个QuestMobile《中国移动互联网 半年大报告》中,今年Q2,除了移动互联网月活跃用户净减少近万之外,从12月到今年3月,用户时长增长率从22.6%下降到11.8%。
到今年6月,增长率已下滑至6%,人均每日使用时间为0.2分钟。
玛丽·米克尔的《互联网趋势报告》和极光大数据的《年 Q1 移动互联网行业数据研究报告》也从不同角度预示着净增红利已经见顶。
随着互联网普及率的提高,净利润的逐渐枯竭是不可忽视或避免的必然事件。
但现在需要区分的是,当前我们遇到的增长墙是真正的“顶部”还是困在狭隘App生态中的虚拟顶部?我相信管仲想告诉我们的是后者,而小程序就是刺穿本文虚假的利剑。
管仲在社交媒体上表示,“政务、教育、生活服务小程序的惊人增长,恰恰证明还有广泛的地区和细分领域迫切需要便捷、普惠的互联网服务。
”增长空间广阔,但人口红利理论不再持续时,用户价值、服务价值、商业效率价值才会真正体现出来。
”支持管仲这句话的是,一方面,小程序已经成为其中之一。
QuestMobile报告中为数不多的增长亮点,另一方面,小程序成为QuestMobile报告中为数不多的增长亮点之一,是支付宝接过增长接力棒,玩弄流量后的自身业务表现。
而社交,小程序终于成为移动互联网的新希望 在QuestMobile的报告中,小程序不仅成为了为数不多的亮点之一,而且还表现出了远远超过的增长势头。
许多子行业的应用程序。
小程序从推出之初就受到流量思维的束缚,逐渐偏离服务和商业,成为一种新的技术。
虽然这一势头被微信及时制止,但整个过程对整个小程序生态造成了很大影响。
因此,长期以来,微信小程序的大部分流量都被众多病毒式营销小游戏所占据。
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到了年底,受大环境影响,小程序行业开始普遍遭遇寒流。
社交分享带来的转化率和活跃度大幅下降,用户在群聊中点击分享卡的意愿越来越低。
不少热门小程序活跃度断崖式下跌,流量玩法首次受到挑战。
转化差、留存差、生命周期短、变现困难等诸多问题开始出现,开发者开始衰退。
但另一方面,一批实用、商业模式清晰的小程序也收获了回报。
支付宝的小程序从一开始就专注于商业和生活服务,在这个过程中表现得尤为引人注目。
正式上线不到半年,不少小程序能“默默发财”的小程序逐渐涌现,比如企鹅分享、众安、灵星等。
在艾瑞咨询和TrustData近期发布的两份报告中,支付宝小程序在租车和充电宝行业的优势也开始凸显。
在租车行业,小程序作为新载体迅速成长为国内租车预订第二大渠道,占比35.5%,仅次于App,支付宝免刷卡已成为租车标配功能租赁业;在小程序最常使用的共享充电宝领域,支付宝拥有近70%的用户。
还有最近火热的垃圾分类回收场景。
通过与蚂蚁森林的联手,支付宝上的回收服务“一代厨”不仅完成了30%的业务增长,还占据了旧物品回收低频需求的30%。
保留率。
据QuestMobile报道,不少行业的后起之秀也借助小程序实现了弯道超车。
你好旅行、淘票票、好食器等产品在小程序上短时间内取得了远超APP的效果。
在很多细分领域和人群需求场景中,小程序可以轻量灵活地满足这些细分人群的需求,比如老人、儿童、母婴等,并针对这些小群体的需求、小程序可以依托超级App的特性,帮助服务有效降低获客门槛,服务更多人。
面对这个已经臃肿的移动互联网,似乎总是供大于求。
正如支付宝管仲所说,增长隐藏在那些不同的场景和细分群体中。
小程序是突破繁琐应用造成的虚假天花板的最佳方式,让服务在接近饱和的情况下更轻更快地触达用户。
支付宝小程序的这些成绩,让管仲有底气说出这句话。
更重要的是,他对小程序的深入理解让他看到了App思维之外的成长机会。
小程序时代真的来了吗?虽然早在2018年就有人提到“小程序元年”的概念,但当时的小程序生态还不够成熟。
直到经历了高估和低估,遇到了足够多的陷阱,它才收获了足够多的玩家。
随着参与,小程序逐渐回归理性,作为锦上添花、作为基础设施、或者作为战略防御存在于各个超级App体系中。
当我们抛开流量热潮回归本质时,小程序就是“成本最低、效率最高”的服务工具。
如何利用小程序挖掘用户价值、服务价值、商业效率,才是我们真正应该思考的问题。
作为支付宝小程序的负责人,管仲现在公开了自己的想法,这必然会影响很多小程序从业者。
支付宝小程序的这种思路或许与管仲的表态或多或少有些不同。
它可以成为一个关键节点,让小程序正式进入用户价值、服务质量、商业效率竞争的新时代。
更重要的是,小程序也将取代App,成为互联网成长的信息网络。
如此看来,说“小程序互联网时代才刚刚开始”似乎并不为过。