12月25日，淘宝正式公布了年度十大商品榜单。
辅酶Q10、Crocs、“爱因斯坦大脑”、演唱会灯牌、孙子兵法、王牌酱、酱油拿铁、马面裙、核电站、“涿州图书加油包”入选。
作为拥有近9亿活跃消费者的国民电商平台，淘宝每年发布的年度新品，折射着多元化的社会面貌，见证了消费活力和时尚潮流，也隐藏着商业密码。
在这份年度淘宝十大商品榜单中，我们发现了年轻人的四个消费特征，或许也窥见了未来几年最重要的商机。
1、更愿意为情感价值买单 演唱会定制灯板是当之无愧的年度产品。
今年以来，“一场演唱会烧一座城”在全国各地上演。
演唱会经济爆发，天猫双11期间，演唱会相关产品销量猛增20%。
年轻人愿意为精神愉悦付出代价，有情感价值的产品更容易受到消费者的喜爱。
2000年代出生的张建茜来自邢台的一个淘宝村。
他选择虚拟商品作为他的第一次创业。
今年高考季，他的淘宝店“爱因斯坦大脑”月销量达到12万台。
这款神奇宝贝还被评选为今年的淘宝年度产品。
中国社科院金融战略研究所研究员、教授韦翔认为，未来消费极有可能出现明显的“内容升级”趋势，即实物商品将转向服务消费、功能性消费。
产品将转向认知消费，物超所值的购买将转向情感消费。
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2、个性化的Crocs，基于对性价比的追求，绝对是当年的顶级鞋款。
《鞋花暗语》和《鳄文学》赋予了它们新的活力。
仅7月份，就有数万人在淘宝上搜索Crocs鞋，该话题多次成为淘宝热搜话题。
Crocs的流行也带动了配饰业务，鞋履也成为热门赛道。
8月，淘宝举办了Crocs鞋花大赏，数十万人观看，成为热议焦点。
年轻人用不同形状的花朵装饰他的鞋子，并DIY了自己的鞋子。
可见年轻人追求的是基于实用的个性化审美。
同样的逻辑也适用于此前入围年度产品的军装大衣。
“不是羽绒服买不起，而是军大衣性价比更高。
” 2017年，性价比成为消费市场的主旋律之一。
但仅仅争夺低价显然是不够的。
今天强调消费者的个体差异和独特性也显得尤为重要。
3、文化自信带来民族时尚消费热情。
今年，国风服饰大爆发，马脸裙无疑是最受欢迎的单品。
今年双11，淘宝卖出了73万多条马脸裙，足足可以填满一个足球场。
淘宝“新中式”赛道的蓬勃发展，源于年轻人对传统文化的认同感，是民族自信心提升的体现。
在竞争激烈的汉服赛道上，淘宝商家“织造事业部”脱颖而出。
其成功的关键在于其产品策略。
店里的第一款仿花马脸裙放弃了传统的汉服套装，而是选择了时尚界最常见的毛衣、衬衫和白T恤。
创始人表示，“我只是想让小马裙像牛仔裤一样成为衣柜里的百搭单品。
”文化自信带来巨大机遇已成为共识，但对于企业来说，难点在于如何将传统文化与现代场景融合。
以马脸裙为代表的淘宝商家已经率先走出了一条可以借鉴的道路。
4、从追逐热点到用消费“创造”淘宝热点。
年度十大产品中，不乏被社会热点带出圈的产品。
热播剧《狂飙》在淘宝《孙子兵法》大受欢迎，李荣浩的单曲《乌梅子酱》带动了淘宝相关产品的销售……每当网络热点出现时，消费者已经习惯了无所不能的淘宝搜索和购买衍生产品时，“周边产品断货销售”往往成为社交媒体讨论的下一个热门话题。
人民在线主编单学刚表示，作为国民电商平台，淘宝平台上商品销售的变化与社会热点的发生呈现出明显的“同频共振”。
热门流量从自媒体平台热搜迁移到淘宝热搜的过程，也是舆论转变为消费意愿的过程，最终为大量中小企业带来商机。