一年一度的99慈善日将于9月1日正式启动。
值此第七个年头，99慈善日将在捐赠机制、产品体系、企业联动、慈善基础设施等四个方面进行全面升级，聚焦共同富裕。
腾讯慈善基金会（以下简称“腾讯基金会”）将投入50亿元用于99慈善日及后续激励基金支持、公益数字化建设以及一线公益救助，为中国社会持续健康发展公益事业。
为“第三次分发”提供助力，提供强大的公益技术平台和数字化能力服务保障。
腾讯高层副总裁、腾讯基金会主席郭凯天在8月30日上午的启动仪式上表示：“腾讯扎根中国，受益于时代，投资共同富裕的事业是水到渠成、水到渠成。
腾讯基金会希望与兄弟慈善组织共同打造项目，提供普惠慈善服务。
“总计10亿的慈善激励将促进善意的长期流动。
郭凯天透露，为了与更多合作伙伴一起推动慈善事业可持续发展，今年。
99慈善日将升级一系列互动玩法和资源投入，将10天内的密集行动变成几天的源源不断的行动。
第一个重大变化是，今年的99慈善日将从往年的三天增加到十天（9月1日开始至9月10日结束），并细分为主题日（1日至6日）。
行动日（第 7 日至第 9 日）和感恩日（第 10 日）。
其中，主题日将围绕青年成长、乡村教育、生活救助、科技助老、共同富裕、碳中和六大主题，并将调动腾讯全业务能力参与。
值得一提的是，9月5日中国慈善日的主题是“共同繁荣”。
通过与腾讯新闻联动，引导用户关注该主题下的特殊地区、特殊群体的公益项目。
二是项目扶持资金倍增，由4亿元增至10亿元，更加注重支持公益项目的长期运行。
激励资金总额10亿元中，约60%将用于支持99慈善日期间的项目筹款，约40%将用于为99后管理良好的项目提供资金和技术支持，以增强这些项目的实力。
长期经营能力。
公益基础设施投资40亿元，支持第三次配送技术升级。
在99公益日及后续投资的基础上，腾讯基金会今年还将投入40亿元用于公益数字投资和一线公益援助，让99公益日的善意支持延伸到全年。
副总裁与腾讯可持续社会价值事业部负责人陈巨红透露，腾讯基金会将投资30亿元人民币，与各级政府和慈善组织合作，为低收入群体和欠发达地区提供医疗、教育等领域。
全面支持。
除了直接的资金援助外，腾讯公益还将提供平台支持，帮助这些项目对接更多的社会资源。
同时，腾讯基金会还将投入10亿元，帮助公益行业的数字化建设和慈善组织的培育发展，帮助公益行业更好地参与第三次分配。
除了资金支持外，腾讯还将持续开放自身产品和技术能力，为慈善组织提供“数字工具箱”，提升项目运营、捐赠管理、透明披露、公众动员、社会创新等核心能力，从技术的角度出发。
Angle 帮助公益合作伙伴履行其第三项指定职能。
“用资金和技术支持真实、可靠、有效的公益活动，是我们践行公益慈善的起点。
”陈菊红希望以今年的“99慈善日”为升级起点，与公益伙伴一起利用社会资源。
慈善的力量让更多更公平的发展成果惠及全体人民。
99慈善日的初衷一直是升级小红花的玩法，参与腾讯所有产品的生态连接，让更多人参与慈善。
去年首个行为公益“小红花游戏”受到网友热捧。
今年，小红花玩法再次升级，推出小红花账号、每日问答等创新产品，将小红花融入更多产品生态，覆盖更多爱心用户、爱心企业。
据介绍，爱心网友在腾讯公益平台每天捐赠不少于1元、捐赠不少于1万步、或参与公益答疑活动，即可获得小红花。
累积的红花将作为“慈善等价物”，不仅可以帮助好友匹配捐款，还可以在慈善商店兑换慈善奖励以及现场参与慈善项目的机会。
此外，小红花还将连接20多个腾讯业务和产品生态，包括微信支付、QQ、腾讯视频、看店、QQ音乐等产品生态，通过捐赠阅读时间、会议时间、公益问答等多种方式多种方式让普通用户在日常工作生活场景中做好事并获得小奖励。
腾讯公益还与智慧零售、腾讯游戏生活等平台合作，与100多家零售企业合作推出“爱心券”，通过捐赠即可获得。
爱心券全面覆盖餐饮、零售、酒旅、旅行等，包括棉花时代、自然堂、沃尔玛、天虹、名创优品、麦当劳、奈雪茶、华润万家、便利蜂、Coco、Tims咖啡、周大福等三棵树等爱心企业伙伴将参与其中。
5年5亿公益传播激励，打造善行品牌传播力量。
每一件好事都可以成为蕴含善意的“好故事”，从而带动更多人做好事、参与公益、监督公益。
在今年的启动仪式上，腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO程武宣布设立“5年5亿”专项公益传播激励基金，鼓励社会各界媒体和自媒体人媒体参与公益传播。
关注公益事业进展，监督公益项目实施。
基于腾讯公益平台上众多感人故事，99公益日推出“应对计划”2.0版，走访典型案例，通过平台向捐赠人推送好故事视频； 《小花联盟》更关注女童保护项目的幕后故事，动员年轻女艺术家发声，呼吁关注女童健康成长。
为了让好人好事感动更多人，今年99公益日还将全面升级“公益自媒体合作伙伴计划”，帮助更多自媒体与公益组织“携手”，鼓励媒体人做互联网公益的见证者。
守门人，同路人。
除了挖掘好故事本身，99慈善日今年还将继续发挥品牌和IP的传播潜力。
“品牌IP联萌”将迎来新的合作伙伴，形成横跨互联网、文化博客、快消品、3C行业的多元化公益社区。
腾讯QQ、微信泡泡狗、王者荣耀妲己、QQ音乐企鹅&扑通扑通、腾讯视频鹅托尼、阅文全职高手叶修、全民K歌安子、敦煌九色鹿、各行各业的奥利敖哥、海尔、黑牙膏、快手小刘、小明组成了更强的阵容。
中央民族乐团和河南博物院也将以合唱、古乐器表演等文化艺术形式参与99慈善日活动，呼吁人们一起做好事。
腾讯游戏聚集了近20个游戏和电子竞技赛事，以多种形式号召玩家提供公益援助和公益科普，为河南灾后文物修复、长城、敦煌莫高窟、云冈石窟数字化保护。
让更多人关注文物国宝的修复、数字化保护和解读，助力优秀传统文化的保护、传承和弘扬。
感人的故事、生动的创意，是新一代慈善家最好的行动号召。
程武表示，“腾讯希望用十年、二十年甚至更长的时间，帮助社会培育现代公益理念的土壤，让这片土壤滋养出热爱慈善、乐于行善的年轻人。
”定位公益事业的时代新角色，探索共同富裕新路径。
如今，公益不再是单纯的“捐钱救急”，而是促进社会公平领域的重要一环。
因此，今年的99慈善日将与慈善伙伴一起砥砺前行，继续与社会发展同行，为慈善的社会价值寻找新的可能。
“如果说第一次分配注重效率，再分配注重公平，那么第三次分配则体现了社会的善良。
”郭凯天表示，“腾讯将开放产品和技术能力，为国内数以万计的公益机构和社会组织提供“数字工具箱”，充分发挥第三分发职能的能力和效率，为社会贡献力量。
数字化、平台化力量，共同繁荣。
”。
这也是腾讯公益思维不断进化的地方。
就在今年，腾讯响应国家和社会的需求，投入1亿元建立可持续的社会价值事业部，并另外投入1亿元启动共同富裕专项计划。
不仅如此，腾讯还凭借技术和产品能力，参与新冠疫情、暴雨灾害、碳中和等重大社会事件和民生发展问题。
“促进公益、共同繁荣，是这个时代的共同使命，也是我们共同追求的美好与善良。
”郭凯天说。
聚焦民生发展的共同问题，以技术实力和可持续模式参与第三次分配，将成为99慈善日乃至慈善行业进化的新方向。