葛鑫 | 撰写中国互联网已经发展了20年。
搜索、电子邮件、广告、电子商务和游戏一直是五个最基本的商业模式。
其中，搜索在很多方面都发挥着重要作用。
长期以来被认为是这五种商业模式的技术制高点。
然而，自从移动互联网时代开始，搜索似乎已经从制高点滑落，这从搜索引擎公司市值的变化也可以看出。
究其原因，这种现象似乎并不是技术先进或落后的问题，而是可搜索内容的生态问题。
随着互联网内容的爆发和各种新贵内容生态系统的诞生，娱乐产品和知识产品变得极大丰富。
尤其是整个社会的表达正在变得视频化。
对于很多人来说，短视频和直播已经是占据他们大部分时间的内容了。
事实上，在极其丰富的内容表面之下，互联网的内容生态已经形成了一个又一个岛屿或群岛。
因此，“你可以准确地搜索，但没有那么多内容可搜索”。
这让曾经的搜索引擎霸主看起来很尴尬。
从想要快速触达目标内容的用户和想要快速触达目标用户的广告商的角度来看，这种尴尬在于搜索技术已经落后于时代。
但这种落后并不能通过“算法”升级来独立解决。
的。
人们迫切需要新时空维度的搜索产品。
9月27日，快手搜发布了品牌口号、首支品牌TVC以及最新数据。
这表明快手正式加入中国互联网搜索大战。
鉴于快手庞大的用户基础、领先的短视频平台地位以及成功的电商探索，其参与搜索大战有望推动搜索、内容、广告和电商向强强联手，与时俱进。
启动以搜索为核心的供给侧改革。
改革后的搜索与之前的搜索最大的区别在于，快手搜索不再是用户和广告商双方的“入口”，而是“发现”和“触达”的枢纽。
从单一维度到多维度，激发用户需求的枢纽。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布报告显示，截至2019年12月，我国搜索引擎用户规模达7.7亿，较2018年3月增加1万，占网民总数的77.8%。
。
其中，手机搜索引擎用户规模达7.68亿，较2018年3月增加1万，占手机网民的77.9%。
表面上看起来搜索形式很棒，但事实并非如此。
在传统的文本和图像搜索中，“问题”和“答案”具有单向关系。
搜索引擎既不会主动优化“答案”，也不会引导“提问者”发现与关键词相关的新世界。
知乎的诞生是一个小小的进步。
提问者和回答者可以存在某种交互关系，但其知识内容标签明确，无法满足用户多维度的搜索需求。
对于视频内容尤其如此。
当用户搜索“周杰伦”时，旧的搜索引擎往往只能提供按时间权重和浏览量权重排序的视频内容。
然而，用户想要的显然不仅仅是了解周杰伦的新闻和旧闻。
从快手搜索到的“用生命回答每一个生命”的Slogan来看，有望解决这类用户的痛点。
众所周知，短视频平台有两大特点：一是内容丰富多样，二是社交属性。
比如快手平台就有美食、短剧、电商、体育等众多垂直内容，也被老铁认定为最“烟火”的短视频平台。
这意味着快手搜索期望实现的不仅仅是问题和答案的匹配，更是两个人及其生活的联系。
具体来说，快手带来的搜索供给侧改革，可以让“搜索”与“推荐”相乘，将之前“问”与“答”之间的单一维度搜索升级为“用生活回答每一个问题”。
“一个生命”的立体“互动刺激”。
例如，如果用户搜索“周杰伦”，他们可能接触到的可能是他的音乐和影视作品、他最近的新闻发布会、他的各种选秀节目，或者是他的通讯录中对周杰伦有看法的朋友周。
承认。
这样的搜索结果对于用户来说无疑是一个惊喜，因为它激发了用户新的兴趣点。
其实，从生活的角度来看搜索，每个问题都不应该对应一个标准答案。
美食和烹饪视频的热度不断高涨就是一个典型的例子：生活就像菜谱，不是考试，没有标准答案。
就像去商场看电影，同时购物和用餐一样。
每一次搜索行为的背后，都是用户发起的用关键词包装的综合需求。
这些隐性诉求中，有很多都迫切需要平台将其明确化，让平台能够引领方发现新的生活乐趣。
快手搜索旨在成为“刺激”和“明确”的中心。
垂直内容极其丰富、社交属性极强的快手平台，在满足用户综合需求方面显然优势明显。
从单点到整合，广告主营销中心极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，在搜索领域，虽然独立搜索平台（百度、搜狗）以71.5%的使用率占据第一，但使用率短视频搜索的占比增长至68.7%，排名仅次于独立搜索平台，且与前者的差距越来越小。
显然，如此可观的搜索流量蕴藏着巨大的商业价值。
但需要注意的是，短视频搜索的商业价值与传统搜索流量价值的计算方法完全不同。
传统搜索场景中，搜索流量为广告主提供单点营销链接。
一般来说，每次流量对广告商来说只有一次价值。
因此，CPC、CPA、CPS之间的关系是比较清晰的。
但快手Search为广告主构建的业务场景却没有那么简单。
对于广告主或电商企业来说，快手带来的搜索供给侧改革所实现的多维度“互动刺激”，意味着平台可以实现流量的再分配和多元分配，让广告主实现品牌变现多次接触用户。
而且，这种分配效果还可以通过大数据不断优化。
如果乘以快手用户的社交关系链，产生的商业价值将更加可观。
正如快手搜索负责人李岩在快手光合创作者大会上所说：“创作者在搜索场景中获得的粉丝会受到与他的互动次数、产生的直播奖励、以及后续行动。
电商交易量将高于其他场景。
” 9月27日，在新Slogan正式公布的同时，快手Search也发布了一组最新数据。
这组数据也清楚地表明，快手搜索的商业价值正在快速增长。
数据显示，截至8月，快手日均搜索量已超过3亿。
其中，在电商搜索方面，用户通过搜索进行电商消费的需求日益增加。
近两个月，快手电商相关搜索环比增长31%，其中环比增幅较高的三个品类是奢侈品、虚拟服务和食品。
在商业化方面，视频搜索作为新兴的营销场景，具有流量价值高、商业化空间大等突出优势。
今年4月至9月，快手日均搜索广告消费增长%，日均搜索广告覆盖率增长%，规模和收入快速翻倍。
作为后起之秀，快手搜索所能提供的营销工具和营销场景正在不断丰富。
据快手内部人士透露，快手Search今年将重点打造商业产品和服务。
同时，快手广告平台还将开放搜索场景，邀请客户投放快手APP和快手至尊版APP搜索效果广告。
，共同创造营销价值。
相信随着数据量和业务需求的增加，围绕快手搜索的广告线、营销线、内容线、业务线相关的工具和场景将会越来越丰富，并向广告主全面开放。
届时，快手搜索将真正成为一个枢纽，无缝整合线上线下的营销行为以及搜索内外的营销生态，打造从种草到拔草极其高效灵活的商业空间。
这是传统搜索场景所无法企及的。
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