11月29日，凯度消费指数与知乎联合发布《新职人人群洞察白皮书》，从出生背景、人群特征、消费特征。
专业人士群体。
白皮书显示，新劳动者诞生于人口红利向人才红利转变的时代。
他们拥有更前沿的消费理念和更强的消费能力。
他们愿意相信专业精神并为“质量”支付溢价。
同时，新职场人士崇尚专业和理性，知乎是新职场人士最集中的互联网平台。
新世人引领人才红利，信奉职业理性《新职人人群洞察白皮书》这是凯度基于全渠道10万多个真实同源样本统计分析的输出。
也是对新世人群体最全面、最具代表性的见解之一，对消费产生了深远的影响。
对于品牌和消费市场都有很大的参考价值。
白皮书显示，在人口红利消退、产业结构调整、劳动力受教育程度提高的背景下，集中在第三产业和高科技人才实践者的新劳动者群体逐渐壮大，引领释放的人才红利。
新职业群体年轻化、居住在一线城市、受教育程度高、收入高。
具体来看，他们以18岁至40岁为主，主要居住在一二线城市，83%拥有大专以上学历，69%家庭月收入在2万以上。
新时代，新工人群体形成了独特的生活方式和态度。
他们更倾向于构建有序、自律的生活方式，做生活的掌控者。
同时，新职业群体具有敏锐的洞察力和批判性思维，信奉专业主义和理性主义，愿意通过娱乐和消费来补偿自我愉悦。
例如，74%的新员工有经常锻炼和阅读的习惯，63%的新员工选择在休息日购物、娱乐来缓解工作压力。
新人消费能力较强，知乎城平台集中度最高。
基于新职场人士的画像特征，该群体的消费潜力也备受关注，因此白皮书重点研究分析其消费能力及趋势。
结果显示，新津人消费能力较强，超过72%的人愿意为品质支付溢价。
新津人快速消费品的平均购买价格比网民平均购买价格高出20%。
此外，新上班族拥有先进的消费理念，75%的人愿意尝试新产品、新技术，对新能源汽车的偏好、对新兴数码家电的预购意愿就可见一斑。
同时，新工匠是一个更加理性的消费群体，在购买决策时更加信任专业人士。
94%的新工匠认为专业的产品质量信息对于建立信任至关重要，77%的人表示更信任同圈子的人。
人们共享的消费信息。
他们关注美容及个人护理产品的“成分”，看重食品和饮料的成分和功效，在购买数码产品前参考专业评论。
那么，新员工都活跃在哪里呢？白皮书显示，主流内容社交平台中，知乎是新员工集中度最高的平台。
知乎历来以专业讨论着称，云集各领域从业者，具有较强的专业性和圈内影响力。
知乎创始人兼CEO周原表示，新世人是当今中国社会的支撑力量，也是知乎社区的主流群体。
同时，作为新的消费人群，新劳动者也代表着未来最大的商机。