自2009年阿里巴巴首次推出双11活动以来，中国消费者的购物心态已经与11月11日深深绑定了14年。
这个特殊的购物节点从线上延伸到线下，从天猫延伸到全网各大平台。
对于很多品牌来说，双11无疑是千载难逢的机会，也是品牌营销的一场战役。
然而，迈入第15个年头的双11也面临着诸多新的压力：行业竞争日趋激烈、营销方式日趋同质化、年轻消费群体崛起、用户粉丝深度运营、新的增长机会正在涌现。
很难找到……这些问题都在等待品牌商家和各电商平台一一解决。
一种全新的开启，颠覆传统出版业态的新尝试。
首先，随着行业进入数量竞争局面，品牌营销同质化现象越来越严重。
双11期间，各大品牌纷纷推出各种促销活动和折扣，试图吸引消费者。
然而，这些活动往往雷同，缺乏创新和差异化。
很多消费者很难对品牌形成深刻的印象，自然也很难建立起独特的品牌认知。
对于很多品牌来说，在双11这个特殊的日子里想要有好的表现越来越困难，如何在众多品牌中脱颖而出，塑造出独特的品牌形象，成为了每个品牌都需要面对的挑战。
其次，品牌扎堆营销的同时，谁能率先抓住年轻消费者的注意力，与用户沟通，深度运营粉丝，成为下一个痛点。
随着年轻消费群体的崛起，他们除了品牌标签之外，往往更加注重消费体验、消费新趋势、产品力、品牌内涵。
整个消费市场正在变得更加理性和成熟。
从行业角度来看，年轻人的崛起无疑代表着更多新机遇，但对于品牌来说，需要深入了解年轻人不同的价值观、兴趣和生活方式，建立与年轻人深度互动和沟通的渠道。
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与此同时，不仅是年轻的消费群体，中国目前的10亿消费者也在逐渐形成自己不同的选择和消费分层。
如何服务好不同圈层、不同类型的消费群体，实现人与货的精准匹配，甚至在更细分的领域发现新的机会，需要品牌采取持续创新的姿态，与目标用户进行深度对话。
实现产品和品牌层面的持续转型。
类似的痛点和问题逐渐成为品牌营销行业的通病。
而当这些痛点与双11交织在一起时，所有品牌和平台仍然遇到一个共同的问题：如何让双11新颖、有趣、持久。
我们注意到，作为双11的主会场，持续15年的天猫双11正在带来新的活力和更多的创新。
10月28日至29日，天猫联手50大超级品牌举办颠覆传统的品牌发布会。
作为双11的重要开场，天猫携手50大超级品牌，引领创新发布形式，发布多重创新内容，汇聚超级品牌力量，成功引爆品牌口碑，为我们呈现了一场创新、有趣、和强大的购物体验。
天猫双11开幕。
通过这次天猫双11超级上线，我们看到了专门解决品牌经营痛点的新思路。
作为首个超级品牌联合运营平台，天猫始终致力于与品牌共筑营销新可能。
打造一个更有趣、更购物、更有创意的新双11，拓展双11的长远商业路径，已经成为天猫和品牌的共识。
我们必须承认，过去15年，天猫双11依然是电商行业最关键的创新阵地。
用户至上，天猫双11超级发布带来品牌增长新机遇。
作为超级品牌联盟的第一阵地，天猫精准突破品牌经营痛点，在营销方式、内容互动、品牌成长等方面持续创新，抓住年轻人和消费者。
与用户的深入沟通最终实现有效转化。
今年的天猫双11超级发布，让我们看到了品牌的推出和抓住双11动力和红利的新机会。
1、汇聚多种创新形式，打破品牌营销同质化竞争。
天猫双11超级发布最引人注目的变化之一就是突破了常见的品牌发布形式，通过多种创新的营销方式精准捕捉用户注意力。
具体来说，不同品牌推出了各种创新发布形式，包括互动装置、视频展览、化妆派对、科技体验、时装秀、艺术表演、主题演讲、趋势发布、名人互动等10种创新超级发布形式。
一起。
人头马带来CLUB高品质香槟干邑“成功瞬间”艺术展；沃尔沃打造北欧汽车生活主题展；小米带来新机体验，智能机械狗现场互动；迪士尼直接把巨型米老鼠搬到了现场；金典在城市牧场展示锡林郭勒草原风光；北方“最大”喜马拉雅探险家惊喜亮相；泡泡玛特带着罕见的MEGA COLLECTION亮相……其中，最引人注目的无疑是在上海油罐艺术中心，天猫结合超级品牌资产，打造了一系列与不同品牌的限量合作款。
风格。
毛甜甜在12米高的油罐环形巨幕上表演。
突然，感觉就像来到了拉斯维加斯的球形巨幕。
，谁都不能忽视这个“油罐”。
纵观整个发布会现场，消费者看到的是丰富多彩的艺术形式，这里更像是一个多元化的创新聚集地，是一个集产品、潮流、图像、艺术、科技等元素于一体的独特的文化与科技的交汇点。
堪称中国版的西南偏南音乐节。
天猫与超级品牌共同打造了一个创新性强、话题性强、行业影响力大的超级品牌超级首发站，这意味着天猫再次引领电商行业。
商业行业营销创新趋势。
对于现场的前50名超级品牌来说，他们已经成功跳出了同质化的营销竞争。
与天猫一起，抓住了年轻消费者的注意力，各个超级品牌都实现了受众群体的精准圈定。
借助创新的发布形式、吸引消费者的注意力、精准定义受众群体，对于超级品牌营销来说，已经成功了一半以上。
而这只是第一步。
接下来的难点是如何在吸引关注的同时与年轻用户互动、深入对话，将对品牌创新发布形式的关注转化为产品和品牌理念。
意识和关注。
2、创新内容交互，构建用户与品牌深度对话的路径。
本次天猫双11超级发布不仅创新了发布形式，还进一步解决了品牌与用户互动、深度对话的痛点。
从互动内容来看，我们不仅可以拍照、打卡展览装置，还可以边购物边吃饭，实现与品牌的新奇互动：在人头马CLUB高级香槟干邑“快速成功”艺术展上品尝特色鸡尾酒;到金典都市牧场尝试新奶制品；沃尔沃新车主题展签到领取Fika咖啡；前往麦当劳薯条屋领取经典周边； MAC奇幻彩妆展现场与彩妆互动；蜜雪冰城现场携雪王与雪女一起舞动；追求扫地机旗舰新品X30系列的使用体验……天猫还在现场发放领带、徽章周边产品。
用户可以选择一系列品牌定制创意别针，定制属于自己的专属个性领带，在上线现场“主角”“一秒变”；在消费者购物、欣赏新品的同时，迪士尼米老鼠巨型雕塑、麦当劳名人秋千、乐高限量版梦幻花墙等地标也成为双11期间标志性的线下打卡点。
新颖创新的互动内容打破了消费者与品牌之间的壁垒，充分构建了双11趣味生活的营销场景，有效增强了用户的深度参与。
对于年轻用户来说，不仅可以参与多样化的互动内容，还可以结识众多名人、知名网红，一起游览地标建筑。
发布会现场，千余名青年达人带领年轻消费者参与天猫双11超级发布等多种形式的互动内容。
他们率先为消费者体验超级新品、超级设备、超级互动内容等内容，并通过多种社交内容分享，引领消费者的时尚生活方式。
超萌二次元顶级明星蔡萝莉、美妆达人博主伊莉莎子、多巴胺风格发起人白子雄、B站百万富翁美妆博主爆剑嫂、半熟恋人女嘉宾劳拉……都来到了现场。
参观展览、演出，随时与粉丝见面。
作为新一代年轻人的代表，各行各业的青年专家利用自己的内容与Z世代建立信任联系，是这一代年轻人的关键意见领袖，影响着Z世代的消费决策。
由于共同的兴趣和内容，情感和信任的联系特别紧密。
当然，在线上线下营销全面融合的今天，与用户的互动形式并不局限于线下场所。
借助直播、短视频、社交裂变等新势能，消费者可以在淘宝一站式享受天猫双11发布的50个主要品牌的丰富内容。
在线上内容互动方面，天猫和超级品牌也采取了创新姿态，融合大秀、新品发布、艺术表演、主题演讲、趋势发布、明星互动、IP联名等不同形式，创建您想要的各种内容。
大量意想不到的互动内容，让人目不暇接：人头马品牌大使现场直播新产品设计理念；沃尔沃品牌讲师直播“揭秘”新车技术创新；小米邀请好物分享官Bigger来到直播间；巨型雕塑视角的迪士尼直播快来直播，与迪士尼公仔互动……同时，在微博、小红书等各大社交平台，专家们也实时更新社交分享内容和双11消费购买选择双11时刻进一步助推消费裂变扩张新趋势。
线上线下渠道全面融合，融合丰富的商业直播内容和业态，为年轻用户观众提供多样、有趣的互动内容。
实现品牌与消费者的深度对话。
3、从圈定用户群体，到消费者互动，再到品牌心态高效转化的整个过程，天猫和各大品牌顺势完成了从圈定用户群体、与消费者深度对话的过程，深入传递产品销售和品牌心态。
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针对年轻人和当前消费分层趋势，天猫双11超级上线汇聚了50个各行业超级品牌，充分满足不同圈层、不同兴趣、不同关注点的消费需求，激发年轻用户的购买需求。
不同的超级品牌。
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在与天猫的深度合作中，各品牌逐渐抓住了更多新机遇，在产品经营和品牌价值上实现了有效增长。
天猫双11超级发布会是一场超级品牌盛会，云集多个超级品牌线上线下共同参与。
10月28日至10月29日，全球知名高品质香槟干邑专家人头马携手天猫，打卡自然与艺术融为一体、深受年轻人喜爱的上海油罐艺术中心。
，共同打造今年的双11营销活动。
此次，人头马再次携手中国潮流艺术家陈阳，推出人头马CLUB高品质香槟干邑“瞬间成功”艺术家合作款。
以强烈而生动的色彩想象和现代动感的艺术风格，展现了人头马CLUB的无限激情和无限可能。
本次超级营销活动利用人头马CLUB全新高品质香槟干邑艺术家合作产品，向年轻潮流人士传递“马到成功”的真诚祝福，强化人头马CLUB在年轻潮流人群中的渗透力。
天猫超级产品日活动期间，汽车品牌沃尔沃及双方围绕“沃尔沃北欧汽车生活”主题，通过相遇→相识→相知→相依的方式串联起阶段性活动内容，广泛吸引了广大车迷的关注。
目标客户的关注，形成网上交叉链接的闭环链接，在整个生命周期中积累了相当数量的人的认知、兴趣、购买、复购。
趁着天猫双11超级发布，沃尔沃汽车带来了两款新上市的40年车型，都是纯电动产品。
同时，现场发布销售服务承诺2.0，持续提升用户出行体验和购车体验。
在与天猫的深入合作过程中，金店意识到有限的牧场和有限的牛品种是目前消费者未满足的需求。
基于消费者需求，金典在本次天猫双11超级发布中推出了锡林郭勒牧场限定和纯种卷山牛双限定产品。
与天猫携手，真正为消费者的美好生活做出贡献。
在各大超级品牌发布新品、与消费者深度对话的整个过程中，不断创新的天猫突破品牌营销痛点，构建全新的品牌营销思路和完整的转化环节，再次印证了认为天猫是超级品牌经营的主阵地。
业界共识。
发布新颖、创新的内容→汇聚超级品牌→精准瞄准消费群体→连接线上线下→双11引爆品牌口碑→与年轻用户深度沟通互动→最终实现销量增长和品牌心智转型。
总体来看，本次天猫双11超级发布成功突破同质化营销竞争。
通过多种发布形式和内容互动玩法，抓住年轻消费群体，实现品牌与消费者、产品销售与品牌心态的深度对话。
深度传播。
在一波又一波年轻达人的社交媒体裂变过程中，新的用户群体和一定的品牌成长机会逐渐涌现。
天猫不仅是品牌营销的创新场，也是品牌的创新场。
运营主阵地不断为超级品牌提供新的突破机会。
商家共创，天猫持续为品牌打造商业。
最确定的机会就在天猫双11超级上线前几天。
2023年，天猫双11已经开启预售。
数据显示，品牌在天猫双11再次出现强劲增长，预售开启1小时内，1310个品牌成交额同比增长超200%，667个品牌全年成交额同比增长超200%。
预售交易同比增加。
达到500%。
作为品牌增长的主战场，天猫双11汇聚了年度顶级新品和全网热销产品。
不断的战报数据直接证明，天猫依然是超级品牌成长的最大确定机会。
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这次天猫双11超级发布让我们看到了更多新的品牌增长机会。
以碧欧泉为例，28日活动当天，新会员数量环比增长130%。
就最关键的年轻用户群体而言，1995年以后出生的Z世代，人口超过3.7亿，正在成为未来5-10年新消费的最大力量。
年轻用户无疑是所有平台和品牌的关注焦点和未来机遇。
截至目前，淘宝用户总数已达10亿，几乎接近中国互联网人口上限。
不仅实现了年轻消费群体的全面覆盖，还汇聚了各种不同的消费群体。
这直观地证明了天猫拥有庞大的年轻消费群体，让品牌能够在平台上触达潜在的目标客户。
吸引年轻人不仅仅是一句口号。
需要了解年轻人的需求和喜好，建立与年轻人互动和沟通的渠道，根据年轻人的需求提供真正有价值的产品或服务。
其中，创新是俘获年轻人的核心动力。
此次天猫双11超级发布，让我们看到了品牌与年轻消费者的深度互动以及不断创新的姿态。
线上线下互动发布内容相结合，50家不同行业超级品牌齐聚，在营销方式、互动体验、表达方式等方面展现出诸多创新，充分解决了不同圈层、不同爱好的年轻群体的消费问题。
同时，天猫不断为消费者带来时尚的生活态度，我们的创新态度给了年轻人更多样的新生活选择。
这无疑将有助于品牌探索消费市场更多新趋势。
从现有数据来看，天猫已经成为品牌洞察消费趋势、打造爆款、实现长期运营的首选平台。
Jo Malone官方旗舰店将于2023年推出超级品牌Riz Malone的“苏格兰高地”英国限量系列。
天猫超级品日期间，Jo Malone成为天猫香水行业TOP1。
会员贡献度全年排名TOP1，全网新品曝光量达到2亿+。
内容互动方面，五位大咖空降直播间，近百位不同领域的专家，全面带动了Jo Malone新品的热度。
此次天猫双11超级发布，Jo Malone再次为消费者呈现双11圣诞限量版新香水。
结合发布现场巨型姜饼人的创新形态，以更加深入、身临其境的方式为消费者带来香水故事和故事。
香氛体验。
时尚品牌URBAN REVIVO，今年天猫超级品牌日期间，官方旗舰店总店铺成交额约9000万，成功刷新天猫超级品牌日服装品类GMV新纪录。
此次天猫双11超级发布会，URBAN REVIVO带来了60套秋冬新品，还邀请了国际首席爱乐乐团现场演奏，为现场和线上观众呈现了一场感官艺术之旅。
更加深入、多样的表达方式传达品牌理念，为消费者带来更加独特、多样、完美的购物体验。
不仅是这些品牌，2023年第三季度，天猫新增商家数量同比增长105%，三个月内商家总数超过去年上半年，再次印证了“全网营销、天猫交易”的主场优势。
在消费者方面，“真正的品牌只有天猫旗舰店”已成为消费者的默契。
在多年的业务布局和消费者洞察过程中，天猫从基础运营、品牌创新营销、增长方法论等层面逐步为品牌构建了一整套转型升级环节，真正帮助品牌实现确定性增长。
从这个角度来看，“全网营销、天猫交易”将进一步成为建立长期用户运营、深度打造品牌心智的主战场。
更多期待，天猫双11超级发布，不仅“发布”天猫双11已经迈入第15个年头，它依然是品牌经营的主阵地、行业创新的核心领域、新机遇的发源地。
过去几年，天猫双11已经成为行业最重要的促销节点。
作为品牌经营的主战场和众多机会的源泉，天猫双11不仅带来了巨大的商业价值，也不断突破品牌经营的诸多痛点，引领品牌迈向新的发展高峰。
在品牌竞争日益激烈、年轻人消费趋势不断变化的今天，整个电商行业的每一个经营者都在期待着更加创新的营销模式，以及确定性的商业思路和机会。
在本次天猫双11超级发布会中，天猫突破了以往品牌营销同质化竞争的痛点，始终与年轻人站在一起，始终致力于与品牌共筑营销新可能，引领营销趋势。
同时，天猫双11超级发布以持续创新的姿态颠覆品牌互动体验和表达方式，深度构建用户与品牌的对话路径，不断提升特色产品和品牌价值真正走进用户心中，并从更高维度完成这个过程。
彻底从公众关注到用户讨论再到消费者心目中的转变。
展望未来，天猫将继续保持敏锐的市场洞察力和创新精神，不断探索新的表达方式和营销策略，持续推动品牌经营创新发展，持续引领行业发展潮流，帮助品牌在激烈的市场中竞争。
在竞争中脱颖而出，加强与用户的互动与沟通，实现长期可持续发展。
综合来看，天猫双11超级发布为超级品牌提供了与用户深度对话的极具创新性的舞台，更全面地突破了品牌营销的同质化问题，开创了品牌经营的新范式。
在这个充满无限可能的未来，我们期待天猫双11能为消费者创造更多新奇有趣的记忆，突破行业运营难点，为更多品牌运营带来一定的机会。