当前，消费市场的底层逻辑已经悄然改变，而改变的本质来自于消费者的年轻化人口。
Z世代的显着特征是需求多样化、寻求认可、坚持表达自己。
近年来，复古服饰、珍稀宠物、轻型户外用品等细分市场增长迅速。
48.5%的Z世代认为“带有情感交流的广告更有可能促进购买”。
他们喜欢有感情的一切，看重产品和品牌的文化基因。
它带来的情感满足。
在此背景下，电商平台更具使命和意义：一方面，回归商业第一原则，关注年轻人不断变化的物质和情感需求；另一方面，以品牌管理为抓手，创新玩法助力品牌营销。
天猫作为品牌经营的主要平台，自然是我们持续关注的样本。
过去几年，越来越多的品牌将天猫作为自己发声的首选平台，而天猫也不断创新，帮助品牌更好地向年轻人传达品牌核心。
2023年，天猫双11超级发布将携手超级品牌，共同打造专属“第三场景”，向年轻消费者传递品牌更多侧面创新。
这种新的合作模式值得我们关注和思考。
汇聚创新、多元化内容，打造年轻人与品牌之间的“第三场景”。
在当今碎片化传播的时代，无论是日常生活还是双11这样的超级节点，品牌都需要一个让年轻消费者参与和体验品牌的空间。
首届天猫双11超级发布会为品牌提供了一个颠覆传统形式的超级发布会舞台，以立体的形式呈现品牌，为消费者创造了了解品牌的第三个场景。
这里所谓的“第三场景”不同于消费者日常了解品牌的线上线下购买场景和内容兴趣场景。
这是一个只属于品牌的创新展厅和多点触控舞台。
在这个领域，品牌可以灵活地讲故事，与消费者建立独特的对话形式。
创新的沟通对话渠道和沉浸式体验让品牌真实、有形。
从日常的城市漫步到假期的特种兵出游，今年大家出行热情高涨，消费者互动交流场景“回归邻里”。
第15个年头，天猫双11将以前所未有的“开放”方式聚焦亿万人群。
10月28日至29日，在上海油罐艺术中心，天猫携手50大超级品牌打造双11开幕活动，用创新的形式、有趣的互动、多元的内容打造了一场充满活力的派对。
该活动免费，周末向公众开放。
1000名专家带领消费者近距离互动。
通过线下体验和直播，消费者可以第一时间了解品牌的双11内容。
上海油罐艺术中心成为新打卡地。
与以往消费者在受众中被动接受信息的发布会不同，天猫双11超级发布会希望让年轻人利用多种感官沉浸在活动中，为品牌与消费者充分沟通创造渠道和机制。
很多品牌都以合理的方式争取“存在感”，其中品牌和年轻人是唯一的两个主角。
高品质香槟干邑专家人头马携手潮流艺术家，以“即刻成功”联名合作，传递对年轻时尚人群的祝福。
人头马CLUB的无限激情与敢于冒险、追求无限可能的年轻人群产生共鸣。
通过现场互动，可以免费获得创意特色鸡尾酒，引起了年轻人的极大兴趣。
年轻人一边在各个摊位打卡、吃饭，一边体验双11的新品、顶级产品，这是一条城市步行街。
线上线下场景结合，丰富的内容直击年轻人的心。
谁说一定要去迪士尼乐园才能和娃娃合影？此次天猫双11超级发布，迪士尼带来了100个微笑主题展览，4米巨型米奇雕塑，打卡氛围十足，还有现场互动的迪士尼玩偶，满足每个孩子的梦想。
同时，沃尔沃汽车始终以其“安全”的标签深入人心。
现场展示了高强度硼钢材质的笼体，让车迷近距离直观地体验到了它。
借助天猫双11超级发布契机，沃尔沃汽车“不计成本”的安全理念得到了淋漓尽致的展现。
此外，观众不仅可以现场观看新车，还有机会与品牌讲师近距离交流。
中国品牌的代表小米带来了天猫双11超级发布版小米之家，用科技空间营造新机体验氛围。
小米14系列新品发布，从尝试小米与徕卡联合研发的“移动成像光学”，到体验智能机械狗现场交互，一站式满足所有需求。
追米打造科技探索空间，带来X30系列旗舰扫地机新产品试用和现场抽奖。
伊利集团推出两款限量版新品。
它利用伊利城市牧场先锋展来表达品牌对年轻人生活态度的理解。
还发布新品并邀请年轻人尝试体验，让年轻受众更多地关注品牌，为市场带来新产品。
体积。
乐高?玩具不仅携手乐高?超级玩家带来砖砌艺术画廊，还打造了限量版梦幻花墙，展示天猫独家全新向日葵礼盒，让玩家大饱眼福。
令现场盲盒迷惊叹的不仅是泡泡玛特带来的1000% Mega系列，更有稀有MEGA COLLECTION模型惊喜亮相，而网友们还可以参与现场抽奖感受现场气氛。
另一方面，North Face则带来了“最大尺寸”的喜马拉雅探险家来到现场，就连小黄人也惊喜亮相。
羽绒服直播秀为大家提供了羽绒服的新创意。
深受年轻人喜爱的香水品牌Jo Malone在活动现场发布了一系列圣诞品牌重磅活动。
与天猫双11超级发布深度结合，逃亡姜饼屋的创意形式也准备好线上直播。
惊喜礼物。
彩妆品牌MAC带来了一场奇幻彩妆展。
现场年轻人参与换妆互动。
直播间里的年轻人还可以在线欣赏人体彩绘，让整场秀充满了时尚感。
法国高端护肤品牌碧欧泉吸引路人驻足体验其全新男士护肤套装——莱茵蓝水动力展示。
时尚优雅的配色不仅吸引了男生的目光，也受到了中国女孩的喜爱。
现场，麦当劳粉丝与麦当劳四小福互动。
此外，消费者还可以在蜜雪冰城参与雪王和雪女的互动体验，新品保健茶也将同步发布。
深受年轻人喜爱的快奢时尚品牌URBAN REVIVO在现场打造了一个全蓝色的艺术空间。
在超级发布会上，它创造性地邀请了国际交响乐团，利用发布会现场360度的沉浸式舞台，打造了一场时装秀，在优雅的交响乐中呈现了一场视觉和听觉的盛宴。
整个线上线下的沉浸式体验，对精品商品形成超级磁石，吸引年轻人分享，带动更多人关注直播。
不仅从渠道端打破了品类群体的分割，也让线上线下的人们对品牌的新产品、新表达方式有更具体的感知，从而实现品牌更新。
还通过多样丰富的内容和多角度实时互动，满足不同超级品牌粉丝的购买需求，助力销售转化增长。
明星网红齐聚打卡，形成热链，双11开幕现场气氛从“火爆”走向“热闹”。
除了年轻消费者的自我分享，网红与消费者之间形成的热链将本次活动的关注度推向高潮。
达人带领年轻消费者近距离参与，通过现场打卡和内容分享，为天猫双11超级首发聚集更多热度，持续吸引人们线下活动，在聚合消费者的同时创造更多“链接”。
线上线下势能形成人气飞轮。
预热期间，#上海运动员出现12米高猫#、#上海荡秋千#、#上海油罐中心米奇包围#等多个赛事相关话题等自发出现在微博上。
博热搜，创意离线安装引发网络热议。
创意装置营造热闹氛围，持续引发网友讨论。
现场，巨型米老鼠被孩子们包围，首次在中国亮相的麦当劳明星秋千也引发排队打卡，人头马CLUB艺术展区更是排起了长队。
从艺术展览到特色鸡尾酒，这里已经成为“年轻人的首选之地‘国阳酒’。
天猫用最时尚的方式，让品牌出圈，让理念走进人心。
此外，千余位年轻达人齐聚现场打卡，时尚、美妆、2D等各界专家为现场拍照留念。
在带动现场气氛的同时，他们也自然引发了与品牌相关的社会话题。
分享您使用新产品的经验。
这创造了一个动态磁场，品牌、影响者和年轻消费者汇聚于此。
品牌利用明星网红与用户进行深度沟通，调动圈内关注度，也向参与者传递品牌的活力。
品牌的创新和活力不仅仅体现在产品和理念上。
通过天猫双11超级发布，品牌可以聚焦年轻人的需求和消费特征，将品牌想要传达的抽象价值化解为具体的基于事件的创意。
借助第三场景，品牌与用户构建情感链接，品牌核心在整个过程中的形态和延伸可以被更直观地感知，开启品牌价值的增量，开辟一条新的方式。
超级品牌与天猫的合作。
理念，以合作的形式实现边界突破。
从商业立场出发，打造内容与商业力量走向商业的良性闭环。
从某种意义上说，天猫双11超级发布为当前的消费环境注入了强劲的活力。
天猫自带商业基因，是年轻人确定性购物的心智场，而这个项目则是更细粒度观察品牌的新尝试。
发挥天猫作为商业平台的内容承载能力，作为连接品牌与年轻消费者的枢纽，为更多品牌打开增量空间。
此次开放，颠覆了传统的发布形式，对于消费者、品牌、行业、平台都具有重要意义。
对于消费者来说：一场内容盛宴。
迪士尼带来4米高特别定制版米奇全球首映，麦当劳首次在中国带来巨型金拱门秋千；泡泡玛特发布MEGA星球系列手办，人头马在天猫首发CLUB高品质香槟区干邑。
《立即成功》艺术家联名合作模型，寻找充满黑科技的仿生四足机器狗，沃尔沃汽车展出新款纯电动C40，小米带来新14系列和小米Pascal OS，BURTON展出龙年限量版单板滑雪、祖玛龙首款“姜饼人”限量版香水、康师傅话题冰红茶红烧牛肉面发布……天猫双11超级发布，以多元化内容覆盖年轻人的每一个小需求。
对于品牌来说：集中化的沟通场景。
借助与平台的共创，品牌可以更好地了解当今年轻人的需求，以更深入、更多样化的表达方式传达品牌理念，找到更多的年轻人和业务增长点。
对于平台来说：通过深度链接人和品牌，真正专注于解决消费者关心的当前问题，帮助品牌找到增长可能性，才是最有价值的。
总的来说，天猫双11超级发布不仅为年轻人提供了更多有趣、更有活力的内容社交媒体，也为品牌提供了商业和成长机会，成为品牌顶级的产品供应地和交易主场。
这吸引了更多品牌入驻和年轻人消费，开启了内容和商业的良性飞轮。
专注品牌，与年轻人合作??。
正如菲利普·科特勒所说，营销4.0时代是一个注重建立深度关系的品牌建设时代。
品牌经营的重点逐渐从经营产品转向经营客户。
超级品牌的超级舞台，多节点、多元化接触点与用户沟通，让每一次沟通和互动都能加深年轻消费者对品牌的了解。
对于品牌来说，天猫一直是品牌经营的首选，而天猫双11则是全年最大的确定性增长机会。
天猫借助潮拼日等众多IP不断提升运营服务。
2023年，天猫再次引领行业创新，带来天猫双11超级发布，颠覆传统发布形式的新尝试，汇聚品牌，补足商业平台的内容力量。
帮助品牌了解年轻人的心智，用年轻人喜欢的方式聚集更多人。
复兴的复杂命题永远不能被肤浅的解决方案所掩盖。
这始终是值得品牌长期关注的机遇和挑战。
不难看出，首届天猫双11超级发布精准洞察年轻人需求，以“品牌年轻化”为核心立足点，携50个超级品牌、1000名专家打造深度沟通场景品牌与用户之间，帮助企业持续运营。