对于平台来说，最简单的办法就是调整统计口径。
对于用户来说，感觉“双11”越来越长；对于行业来说，分析和比较交易量越来越困难。
平台不仅横向无法比较，纵向比较同一平台也越来越困难。
今年“双11”，时间线战报进一步被淡化。
显然，平台正在加速“解绑”。
事实上，“成交额崇拜”不仅在数字增长方面难以为继，而且还造成了很多乱象。
2021年11月12日0点，天猫双11总交易额为540.3截至11月11日23时59分，京东双11累计订单额再创新高，突破3491亿元，以此计算，天猫和京东双11期间总销售额突破889.4据财新网消息，疫情期间有望提振消费的双十一已经落下帷幕，天猫、京东的销售数据再创新高，但增速有所放缓。
11月12日凌晨，天猫公布，11月1日至11月11日交易额为5403亿元，与2020年双十一4982亿元的同口径数据相比，2021年增速仅为8.45%。
天猫交易额此前一直保持两位数增长。
同期，京东双十一期间总交易额为3491亿元，较2020年创纪录的2715亿元同比增长约28.58%，低于2019年32.83%的增速。
2020年，对于这次大促销，《证券时报》报道称“双11”决战已黄金落幕。
各大电商平台和品牌商的业绩将陆续出炉，极有可能再创新高。
但在经历了“破纪录”等多年的时间线战报之后，在新发展理念的指导下，“双11”不应该再以交易量为标准，而应该加速从营销导向向技术导向的转变。
希望有一天，“双11”从流量战、销售战转变为“科学”战，成为平台和商家展示“创新、协调、绿色、开放、共享”的节日。
” 过去一年的成绩。
距离2009年“双11”诞生已经13年了。
在自然界中，这个年龄段的猫狗都已经算老了；在电商界，天猫和京东的“猫狗大战”也面临着是否还能打的质疑。
这些年来，“双11”的“营业额崇拜”在获得无数曝光的同时，也逐渐走向了自满、居高不下的困境：一方面，它不得不设定每年都有新纪录，“数字”让所有人惊叹不已；另一方面，明年打破纪录也会变得更加困难。
但问题是，要在模式上实现突破性创新谈何容易？对于平台来说，最简单的办法就是调整统计口径。
对于用户来说，感觉“双11”越来越长；对于行业来说，分析和比较交易量变得越来越困难。
不仅横向平台无法比较，同一平台纵向比较也越来越困难。
今年“双11”，时间线战报进一步淡化。
显然，平台正在加速自我“放松”。
事实上，“营业额崇拜”不仅在数量增长上难以为继，而且还造成了许多混乱。