相比有好天气“靠山”的空调行业，冰箱、洗衣机的生存和发展具有寄生需求的行业，近年来过得很艰难。
市场已深入普及。
近年来，受房地产政策影响，消费需求出现波动。
甚至去年以黑白料为代表的原材料价格飙升，导致终端销售价格上涨。
市场需求一度停滞，而本已深陷成本制约的冰箱、洗衣机企业，销售端更是蒙上了一层厚重的迷雾。
那么快过半了，冰箱洗衣机市场表现如何呢？洗冰企业经营方面是否会再次面临沉重的资金压力？ AVC数据预计，洗衣机和冰箱市场年增长率分别为1.1%和0.6%。
冰洗整体市场增长通道狭窄，增量空间也不明显。
事实上，去年以铜、铝、钢为代表的原材料价格大幅上涨一直延续到今年，直接影响了相关洗冰企业的产品产量。
此外，市场需求也难以获得足够的满足。
领先的洗冰企业在产品结构的管理质量上，我们选择向上拉动。
通过抓住消费者关注且具有独特可持续增量空间的产品点，将其放大，不断迭代，不断深入消费者升级需求的深度，从而找到真正的扩张。
可行路径。
纵观冰箱、洗衣机行业具有发展潜力的产品点，智能、健康、个性都受到冰箱、洗衣机厂商的推崇。
特别是，健康不仅是大多数领先白色家电公司的制胜法宝，而且也日益成为消费者关注的焦点。
重点关注采购对象。
同时，政府早在2016年就发布《健康中国规划纲要》，将全民健康生活方式行动提升为国家级战略，健康成为行业发展的标杆。
相关预测显示，到2020年，中国大健康产业市场规模将接近13万亿。
这是互联网产业爆发后中国经济第二次腾飞的新引擎。
以健康为主题的产业市场将迎来快速发展机遇。
冰箱洗衣机行业与用户健康密不可分。
在消费深度升级驱动下，洗衣健康、保鲜开始成为消费者选购冰箱、洗涤产品的重点。
然而，在保健品千篇一律的趋势下，消费者如何才能找到真正、完整的健康呢？聪明最喜欢的产品？哪家洗冰企业在健康智能升级方面更有优势和话语权？ TCL冰洗多年来秉承务实创新理念，深入研究用户健康痛点。
与其他追求健康趋势的企业不同，TCL冰洗自成立以来就高度关注用户最根本的健康痛点，并陆续发布了多款颠覆性产品。
传统设计的冰洗产品为TCL冰洗品牌近两年的爆发式增长奠定了基调。
尤其是今年，TCL冰洗品牌联手接连遭受重创，极有可能在低增长年实现反超。
产品升级，引领健康智能深度普及。
如何评价一款产品是否具有较强的市场竞争力，不仅要看其颠覆传统的能力，更要看其能否真正满足用户关心的痛点。
在产品研究方面，TCL冰洗更多的是根据用户需求创新产品技术设计，为亿万用户带来前所未有的健康品质生活体验。
以洗衣机为例，TCL冰洗抓住困扰用户多年的洗衣机二次污染问题后，用了三年时间，突破传统技术壁垒，改变传统洗衣机内部结构，打造无公害洗衣机新品类，先后推出脏污型波轮洗衣机、无公害滚筒洗衣机、无公害桶中筒洗衣机，以技术创新引领时代健康需求，彻底解决解决洗衣二次污染问题，成为完全无公害系统解决方案的缔造者、无公害洗衣机的标准制定者和首批获得中国轻工业联合会专项认证的企业。
尤其是今年，TCL洗衣机将产品品牌战略全面升级为“无污染+”，致力于为用户提供100%无污染，即全方位无污染、全过程无污染、终生无污染。
具体来说，2020年，TCL洗衣机将率先实现下线产品线无污染。
同时，他们将停止对非无公害产品的研发投入，并于2020年停止生产非无公害洗衣机，一步一个脚印，真正让无公害+健康的生活。
标准配置。
在冰箱领域，TCL更关注用户的食品健康。
多年来，通过健康合理的储存，保证食材的新鲜，为饱受多品类食品保存隐患困扰的用户提供健康解决方案。
而从今年开始，TCL冰箱将产品品牌战略升级为“风冷+”。
今年，TCL冰箱独有的AAT智能杀菌系统将在L以上新品中全面普及，从食材的新鲜度和营养健康出发，%的新品配备抗菌门封条和抗菌把手；根据规划，到今年，TCL冰箱将力争实现健康冰箱销量的70%。
TCL冰箱通过智能健康存储，为用户从外到内存储食物打造智能健康之家。
不仅专注于冰箱保鲜技术的升级，更注重冰箱食物的智能健康储存。
在独创的一体化变频风冷技术之上，全空间永久AAT负氧离子保鲜技术、抗菌材料的创新应用和AAT智能杀菌系统锁定食品的新鲜度，保障食品的新鲜和安全，并为家庭提供全面的医疗保健。
TCL冰箱、洗衣机相继推出针对用户健康痛点的创新技术和产品，并对原有产品进行升级。
他们持续引领冰洗行业健康智慧的深度普及，推动行业健康智慧产品竞争线性升级，让更健康、更智能的冰箱、洗衣机产品如约而至。
营销日趋精细，带动品牌推广步步取胜。
升级产品结构是企业刺激用户需求的手段，也是很多领先企业常用的策略。
此外，品牌营销升级可以带动品牌外部提升，深化消费品牌。
印象中，这在当前竞争激烈的冰洗行业中是不容忽视的。
今年，TCL冰箱洗衣机在品牌营销上屡有新动作。
接二连三的促销热点在冰箱、洗衣机销售市场低迷的情况下显得尤为突出。
5月5日，TCL冰箱洗衣机携手开心麻花团队年度力作《李茶的姑妈》在合肥安徽大剧院爆笑上演，为当地观众奉献了一场互动性强、引人入胜、精彩纷呈的爆笑喜剧盛宴。
充满喜剧色彩。
基于对中国戏剧文化的传承与创新理念，TCL这一大品牌在跨界营销的道路上不断前行。
不仅通过面对面的产品交流和互动体验，为用户提供视觉化、场景化的产品体验，更以轻松、娱乐的方式向大众展示舒适、高品质的生活，倡导健康的生活方式。
，快速提供健康生活家园。
当然，这并不是TCL今年第一起跨界品牌推广的案例。
今年4月，TCL&内马尔全球发布会在大洋彼岸的巴西圣保罗隆重举行。
这是TCL签约足球巨星内马尔后的首次联合公开亮相。
TCL集团代表向内马尔授予象征“全球品牌大使”地位和责任的印章，内马尔则向TCL集团捐赠定制签名球衣作为回报。
两者的高调携手，无疑将为TCL冰箱和洗衣机业务开拓海外新市场增添砝码，也能将健康潮流传播到全球。
今年是体育大年。
世界杯、亚运会等重大赛事将逐一开赛。
内马尔的签约是TCL加速全球化进程的信号。
占领国际体育舞台，将依靠足球的激情和乐趣。
经验来看，TCL冰洗也将在欧洲、南美乃至全球获得较高的知名度，有效提升TCL的全球品牌价值，让TCL冰洗的健康智能理念获得更多全球消费者的认可。
签约内马尔、支持电视剧《李茶的姑妈》，TCL冰洗今年的营销和品牌动作持续深入、精细化。
不仅通过跨界营销打动年轻人的品牌热情，更以不拘一格的方式探索更加多元化的体育营销。
一种赢得每一步的营销模式。
事实上，回顾TCL过往的营销活动，助力开心麻花年度大作《莎士比亚别生气》、赞助每周美食/生活脱口秀《黄小厨的春夏秋冬》、TCL央视纪录片《大国品牌·行》上线、TCL全球创意投影广告等TCL冰洗在纽约等6个国家的多个城市探索“文化+娱乐”的差异化营销思路，命名好莱坞中国大剧院，持续与《X战警》《碟中谍5》《正义联盟》等好莱坞大片合作，并续约与中国男篮的合同。
，携手NBA球队明尼苏达森林狼队、签约足球巨星内马尔等全球体育营销模式，开拓“文化+娱乐+体育”的多元化营销方式，以网络品牌推广充分激活TCL的品牌基调。
今年，TCL冰洗继续坚持这一营销策略。
写在最后：在产品升级和品牌优化的双重驱动下，TCL冰洗今年上半年率先掌握市场主动权，持续探寻机遇、抓住机遇，实现有质量的增长。
TCL冰洗全年销售目标为1万台。
我们有理由相信，在今年冰洗市场增速放缓的预测下，TCL冰洗一定会通过产品和品牌的双轮驱动，实现预期目标，实现全面弯道超车。
冰箱、洗衣机行业。