1。
整体营销节奏与往年没有太大区别。
从整体节奏来看，2021年天猫双十一的节奏与往年比较接近。
招商会从9月到10月开始，10月底进行第一波预售（可以理解为第一波预热），11月1日承接了第一波正式销售—— 3； 11月4日-10日是第二波热身，随后是11月11日的狂欢； 11月11日后一周退货期。
在活动策划上，超大型平台活动通常需要3-4周的传播时间，中小型活动则需要1-2周的时间。
20%的时间用于预热，60%的时间用于引爆期间的核心资源投入。
，剩余时间用于PR沟通。
双十一的整体节奏也是一致的。
整体节奏比较平缓，但也并非坏事。
花时间管理自己的用户是值得的。
1）传播策略方面， 1、整体营销节奏与往年没有太大区别。
从整体节奏来看，2021年天猫双十一的节奏与往年比较接近。
9-10月开始招商，10月底第一波预售（可以理解为第一波预热）接替11月1-3日第一波正式销售； 11月4日-10日为第二波热身，随后为11月11日狂欢；返回期为11月11日后一周。
在活动策划上，超大型平台活动通常需要3-4周的转播时间，中小型活动则需要1-2周的时间。
20%的时间用于预热，60%的时间用于引爆期投入核心资源，剩下的时间用于公关传播。
双十一的整体节奏也是一致的。
整体节奏比较慢，但这并不是坏事。
花时间管理自己的用户是非常值得的。
1）传播策略方面，从2019年开始，天猫针对“天猫”和“天猫双十一”两个品牌在传播方面采取了相应的行动。
一方面，将双十一打造成稳定的全国性赛事；同时，天猫利用品牌故事引发用户情感共鸣，提升“双十一”品牌本身的好感度。
2）现场活动玩法方面，除了各种跨店优惠、喵糖瓜分20亿等常见玩法外，还新增了新品发布、潮流产品、品牌会员挑战计划等新玩法。
还添加了全明星购物车披露信息。
为消费者创造“双十一不仅仅是销售滞销低价商品，更是‘购买新品/潮流商品的好时机’”的新认知。
3）在场外内容传播方面， 10月20日毛毛学院开始，对价格敏感的用户将会收到羊毛采收的资讯——既然你喜欢羊毛采收，我就直接告诉你如何采收羊毛。
这实际上是一种营销策略。