内容来源：华为开发者大会2021HMSCore6应用服务技术论坛，主题演讲《华为分析服务，助您打造数智化运营闭环方案》。演讲嘉宾：华为消费者云服务分析产品总监大家好。我是华为消费者云服务广告分析服务产品经理。今天分享的主题是《HUAWEI Ads携手DTM，高效完成广告转化跟踪》。转化跟踪的作用转化跟踪是广告中非常重要的一个环节，是将分析平台上报的转化数据与广告任务进行匹配，并在广告平台上形成报表输出的过程。转化跟踪承载了客户接收数据、报表数据、平台归因、优化投放等概念，是连接数据和投放的重要模块。完成转化跟踪后，广告主可以在转化报表上看到用户的曝光点击、互动、转化率等生命周期活动数据的活动数据，衡量广告投放效果是否理想。基于此，广告商可以了解投资回报率，做出更明智的广告支出决策，并提高投资回报率。此外，转化跟踪可以根据业务目标自动优化广告的智能出价策略，例如最大化转化次数、目标每次转化费用和广告支出回报率。HUAWEIAds与DTM的关系华为动态标签管理（DTM）是一个动态的标签代码管理系统，允许用户灵活地实现应用程序/Web数据标签管理，跟踪特定事件，并按需跟踪营销数据。那么当HuaweiAds与DTM相遇，会发生怎样的化学反应呢？从上图可以看出，广告主在华为平台投放广告时，Ads下发广告任务，用户的点击行为，以及后续的转化行为，包括注册、登录、支付等，都需要报道。向华为广告报告后，进行归因操作。一般来说，整个过程的核心步骤是数据收集和报告。这部分由DTM完成。DTM最终是广告转化非常重要的一环，因为从下图右边的列表可以看出，跟踪的手段是有限的，而且DTM不仅可以支持APP，还可以支持网页和网页端采集，非常有利于用户。DTM-Webpage&AppTracking网页跟踪是一种转化跟踪。广告商可以通过网页跟踪了解自己的广告支出是否有效，判断广告内容、目标受众、广告出价是否合理，对广告效果产生较大的影响。具体的、更量化的感知。基于此，广告主可以投放转化效果好的广告，停止投放转化效果差的广告，从而在有限的预算下，达到尽可能好的广告效果。网页跟踪过程大概有5个步骤：获取JS代码、创建转换、配置管理、转换联调创建任务、查看转换数据。在这五个模块中，获取JS代码和数据管理是核心步骤。两个也是由DTM完成的。与网页追踪相比，APP追踪一共六个步骤，多了一个创建新关联的动作。华为广告有很多分析工具。对于DTM，我们其实是在广告投放过程中将分析工具与APP关联起来，这样广告主就不需要重复做关联动作。DTM&Ads组合优势DTM&Ads组合的优势是什么？看看我们目前的小成就。尽管DTM今年2月才上线，但使用前后的数据也有了明显提升。一是拓宽数据采集来源。HuaweiAds的数据来源很多，包括第三方监测平台、广告主自己的反馈、自己的核心工具等。使用DTM对我们来说是数据收集来源的扩展。其次，超过30%的网络广告主已经开始接入DTM以获得反向转化。HuaweiAds的广告主过去是盲目投资。他们只知道曝光点击数据，却不知道深层次的用户后续转化行为。数据更有意义。第三，在整体用水量方面，DTM挖矿用水量较之前增加了10%以上。第四，DTMSDK支持小时级快速集成，网页跟踪支持免代码配置。这个小而美的工具是开发者的福音。例如，新加坡的一位广告商之前使用DTM进行网页跟踪，流程非常复杂，业务、运营、调度、开发、管理、测试、上线的周期大约需要一个月。但是他用DTM的时候，嵌入代码后配置事件，加上测试发布，周期只需要2-3天。总结最后，我做一个总结。总结起来，HuaweiAds和DTM有四个方便的地方。首先，它支持安卓、web等多平台应用，可以应用很多第三方监控。二是支持不同的广告网络资源，可以匹配展示广告、应用市场、搜索广告等资源。三是操作方便，即刻埋点，操作简单，配置快捷。四、数据价值挖掘功能，除了作为投放，还可以根据ROI进行判断，后续可以做人群洞察、二次营销、lookalike等，扩大总ROI人群，这对广告商来说意义重大。由于DTM上线时间较短，目前已有超过46家广告主使用该功能，整个开单消费高达数百万。我觉得DTM和HuaweiAds可以有更多的优势互补，继续共同努力取得更好的成绩，为我们的生态做出贡献。非常感谢大家，今天的分享到此结束。更多详情>>访问华为开发者联盟官网获取开发指导文档华为移动服务开源仓库地址：GitHub、Gitee关注我们，第一时间了解HMSCore最新技术资讯~
