2022年是微信小程序上线的第六个年头。根据今年微信公开课Pro的公开数据，微信小程序数量为300万+（占全网小程序总数的43%），DAU（日活跃用户）为4.5亿元，同比增长32%。活跃小程序数稳步增长41%，交易小程序数继续增长28%。去年，微信小程序生态趋于稳步发展，生态能力也在不断拓展，甚至延伸到微信之外，补充更多的营销和服务场景，帮助商家实现交易增长。支持短信、邮件、App、网页外链跳转到微信小程序。在线微信客服，提供微信（小程序、网页、公众号、搜索、支付）和微信外（企业官网、APP）多个接入端口，无需添加微信好友即可实时处理客户消息。微信小程序可识别二维码，直接跳转到个人微信、微信群，缩短私域流量运营路径视频号开通小程序，商家可在后台申请绑定小程序到视频号和直播带货；支持小程序直接跳转到视频号直播间，缩短用户决策和交易路径，提高交易转化率，企业微信、朋友圈互联形成服务闭环，为企业提供更强的全链路营销能力。但对于中长尾小微商和新开发者来说，增长缓慢、转化不力、收入低仍是当前的难点。用户来自哪里，如何更精准触达？来之不易的用户流失率高，转化率低。消费者对大促销失去了吸引力。企业该如何破局？多平台的App、网站、小程序同时运行，如何实现统一的用户管理……小程序有哪些突破点，值得创业者或传统企业入局？小程序与外部生态，全渠道获客结合近期微信生态能力的升级，小程序不断拓展互联网边界，流量不局限于微信生态。这或许会给小程序商家更多的运营空间和可能。2021年初，微信支持短信、邮件、App、网页外链跳转到微信小程序。基于这种开放能力，商家可以全渠道向目标用户推送事件消息，用户点击链接直接进入小程序平台了解详情。整个过程降低了用户使用门槛，最大化营销内容的转化效果。2021年年中，有媒体发现，在京东App和小红书App中搜索知名品牌（如GUCCI、CELINE），可以直接在品牌企业号进入品牌微信小程序，无需切换App。目前该功能已停用。如果微信与外部生态联合发展，或许能探索出更强大的互联网营销模式，给商家更大的发展空间。小程序与微信消息结合带来的品牌营销价值现金红包、红包封面、商家福利等品牌借助微信庞大的用户群体和社交属性，运用与品牌和节日相关的元素充分调动全民参与积极性，有效曝光和传播品牌。更值得一提的是，表情雨还接入了小程序，品牌可以引导微信用户跳转到小程序领取福利和体验服务。小程序与微信的结合，品牌推广与转化相互交织，助力商家实现营销闭环。小程序、视频号、直播、优质内容带来的粘性更高、用户转化时间更短的人也越来越多。之所以能取得这些成绩，是因为视频号已经成为微信中的基本内容组件，成为微信生态中流通的原子产品工具。在最近微信生态能力升级中：公众号可以跳转到视频号，同步直播状态，直接直播间给视频号，直播间，视频号可以挂载小程序，用户可以购买商品一键提升内容变现能力，可在小程序中直接跳转到视频号直播间，提升用户交易决策效率小程序与视频号的连接为企业提供更多场景和服务连接用户的方式。与传统的文字内容相比，短视频更轻松、有趣、通俗易懂，直播可以拉近企业品牌与用户的距离，促使企业利用视频、直播的新载体来传递品牌价值、产品品种种草、直播带货等，将内容与服务相结合，形成更强的品牌营销效果。未来一年，微信还将重点抓好消费增长、产能释放、内容激励、作者激励。对于既能通过视频号输出优质内容，又能借助小程序提供闭环服务的企业，在流量获取和收入转化上会有更大的突破。小程序和私有域帮助企业连接用户并创造收入。“私域”这个词相信大家都不陌生。构建私域流量池的价值在于，企业可以在营销活动中直接触达用户和重复触达用户，缩短产品营销路径，强化品牌效应，实现更快更高的转化效果。近两年，从喜茶、宝塔、完美日记等大牌，到家门口的早餐店，他们都在探索属于自己的私域流量运营之道。企业微信作为微信生态的一员，是帮助企业连接用户、创造价值的重要载体，也是构建私域流量池、提升用户服务效率和质量的重要工具。企业微信与小程序互通，小程序可以快速识别二维码（个人微信、微信群），让企业在私域流量的建设和运营中取得更好的效果。但在人人都可以搭建私域系统的时代，如何更好地了解用户的需求，解决用户的实际问题，提供更周到的服务，是每个企业应该进一步思考和落实的重点。小程序和超级应用，打造全平台统一用户身份的超级应用，让多个小程序在一个应用中动态加载，覆盖多个场景和功能服务。可根据用户请求按需加载，具有统一用户身份的特点。超级应用能为企业带来哪些机会？企业业务逐渐线上化，可能需要企业在原有APP上实现多项服务（行业资讯、社区交流、产品交易、营销活动等）。如果App能够与小程序结合，App就不会因为功能太多而影响性能，用户也不需要安装无数的App来体验各种服务。而企业也可以通过不断运营小程序，在自己的APP中积累流量。或许超级应用会激发企业更大的商业潜力。企业数字化转型是顺应时代发展的客观要求，也是企业加强以客户为中心的产品升级、业务优化和服务提升的重要举措。小程序作为企业数字化转型的底层基础设施之一，正在以低成本、高效率的形式验证着企业数字化转型的有效性。同时，也为企业带来更多可能。对于中长尾小企业和新开发者来说，是挑战也是机遇。然而，企业在解决如何突破用户和收入增长瓶颈等问题的同时，还需要不断提升平台的服务质量，提供更有保障的产品和服务，才能真正满足客户需求，实现更多可持续发展。智小云是爱范儿旗下的数字服务平台。提供一体化云服务，以“数据”和“营销”双引擎驱动行业数字化升级。2017年8月，知晓云正式上线。国内首家专注于小程序开发的后端云服务，为开发者提供最低门槛的Serverless无服务器架构接入体验。知知云作为数字化转型浪潮的支持者，为政府机构、企业、SaaS服务商和独立开发者提供即用型开发工具、运营工具、营销工具、数据分析引擎、品牌创意营销等产品和服务.全行业、全场景的数字化解决方案，帮助政府和企业释放数据价值，降本增效，驱动业务持续增长。
