运动手环的时尚之路 新浪数码成远 2016年底，Fitbit推出了Flex 2手环，并新增了学习如何佩戴手环和吊坠。这是Fitbit第一次将时尚元素融入到运动手环中，但这并不是手环制造商第一次这样做。 相比之下，新一代Apple Watch Series 2在功能上更加偏运动化，还推出了Nike+版本。
回顾第一代 Apple Watch 首次亮相时，12 万的玫瑰金皮表带抢尽风头（不过，苹果官网上已不再销售）。 那么问题来了，为什么智能手表在运动中大行其道的同时，运动手环产品却走上了时尚路线呢？ 1。
Fitbit 并不是第一家 去年这个时候，手环制造商 Misfit 选择出售自己，美国时尚手表公司 Fossil 以 2.6 亿美元收购了它。 Misfit是第一家进入时尚可穿戴手环市场的制造商。
它在Shine 2上推出了施华洛世奇水晶版本。目前的全系列产品和配件基本上都贴有时尚标签。
不过，当时的产品策略更多的是为品牌增添时尚基调。毕竟在体育垂直领域它已经卖得很好了。
2。可穿戴市场已经发生了翻天覆地的变化 根据IDC数据，2013年（当时我花了1000多元请人从美国带了一个Jawbone UP回来），Fitbit、Jawbone、Nike三大巨头占据运动手环97%的市场份额，其中仅Fitbit就占据了70%的蛋糕。
2015年至2016年，可穿戴市场动荡，Fitbit份额跌至30%以下，Jawbone销声匿迹。苹果的Apple Wath智能手表和价格杀手小米手环占据了约15%的市场。 迄今为止，可穿戴市场已经发生了变化。
有闯入市场的行业龙头，也有洪水猛兽般的颠覆者。 3。
来自东方的神秘力量 两者都是手环产品，但功能相似，Fitbit 售价 100 美元，而小米手环只要 15 美元。这不再是按成本出售的问题。小米手环再次以价格屠夫的身份颠覆可穿戴市场。 对于Fitbit、Misfit等国际品牌来说，售价149元的小米手环是一股来自东方的神秘力量。
他们惊呼不已，没想到竟然有一个“傻子”，竟然把手链的价格压得这么低。没想到小米之后，还有荣耀手环、魅族手环等百元级产品。 正面没有获胜的机会。想要打开中国市场，就得另辟蹊径。
星巴克、哈根达斯可以，我也可以！ 4。讲一个关于时尚的故事 大家都忽略了一个细节，那就是可穿戴产品本身就是“配饰”。让珠宝具有时尚属性是很正常的事情。 所有可穿戴的功能都还在，品牌只需要讲好时尚故事。
你可能不是运动爱好者，但爱美的人人皆有之，就像大多数人去健身房不是为了变强壮而是为了变瘦一样。 所以问题是，他们为什么要讲述这个关于时尚的故事？答案是：利润。一款具有时尚品味的手环，怎么能和售价149的纯运动手环同台呢？至少要卖到799才值！ 5。我不会听谎言 我们听过太多手机厂商的故事。
我从来没有听说过小米的黑科技或者华为的国货。不知道比你们手链厂家高多少！你听说过罗永浩的感想吗？你明白我的意思。你是什??么意思？ 所以当腕带产品再次流行起来的时候，能像我三年前那样花1000块钱买它的人并不多。但Fitbit和Misfit却不得不这么做，一方面是为了保证产品利润率，另一方面是为了避免被手机厂商拖入低价泥潭。
毕竟，小米不做腕带，照样可以卖手机、电饭锅、笔。如果腕带制造商只砍掉一条腿，那真的就无法行走了。 所以作为消费者，你可以选择听或不听这个故事。
如果你只是想记录健身数据，市面上有很多百元手环可供选择；如果你想在此基础上追求一些时尚的色调，Fitbit或者Misfit也是不错的选择。 为了商业目的讲时尚故事，手环品牌的三观并无不妥。这也是面对低价竞争的无奈之举。
至于这张牌能否打好，就看所谓的时尚能给消费者带来多大的“购买满意度”。