智能电视的下半部分：何时会出现“智能屏幕只是提出了新的营销概念，它们本质上仍然是电视。” 9月3日，小米集团副总裁兼Redmi品牌总经理Lu Weibing在Redmi Media中进行了交流，在会议上直言不讳地说，智能屏幕产品的本质没有改变。 今年8月，Honor发布了第一个配备了Hongmeng OS-“ Honor Smart Screams”的终端产品。继续呆滞的电视行业突然变得充满了烟雾。
一周后，国内电视行业的三个巨人聚集在一起发布新产品。 TCL发布了XESS智能屏幕电视，Hisense紧随其后的是新的HI Table Social TV S7系列。 Skyworth还将智能屏幕概念纳入了两个新产品促销中。
从“互联网电视”到“智能电视”到“智能屏幕”和其他概念，智能电视已经达到了新的十字路口。在此期间，聪明的家园，AI和多屏幕互动已成为竞争的高度。频率关键字。选择这段时间进入游戏的玩家也有充分的理由。
“ 5G的超大带宽和超低潜伏期是4K和8K的关键支持，并将促进家庭视觉体验的升级。国家一级的促销将为该行业带来新的开发机会。
”中国科学院院士欧阳方对《中国新闻周刊》表示。 ，在这场活跃的银幕战争之后，电视行业继续面临着数量和价格下跌的尴尬。根据Aowei Cloud发布的最新数据，2019年上半年中国彩色电视市场的零售额为2200万辆，同比下降2.7％，零售额为640亿元人民币，这是64亿元人民币同比下降11.8％。一些行业研究人员认为，在行业中重新发布了智能屏幕产品的密集发布，许多当前的智能屏幕产品是概念性的，与原始产品没有太大不同。
“从本质上讲，它们仍然是智能电视。” 夏天，夏威华人进入电视领域的播放很长一段时间。以前的媒体报道说，华为曾计划在今年4月发布电视，其年销目标为1000万台。屏幕供应商是BOE和CSOT，铸造厂是Boe收购的Suzhou Gaochuang。
从那时起，华为电视的发布时间表反复进行了调整。消息人士称，原因是硬件还可以，但是该软件还没有准备好。实际上，华为最初关于是否进入电视领域存在争议。
根据荣誉总统赵明总统的说法，华为和荣誉正在2015年甚至更早研究电视行业，包括测试荣誉库凯水域，还在内部促进和探索如何开发大型屏幕和电视工业。 “华为拥有关键的硬件基础，例如新的电视产品和图像芯片，以及软件和操作系统的基础。
我们还必须考虑对行业的价值，影响和影响。” 今年8月，华为的第一个荣誉智能屏幕正式推出。根据赵明的定义，“荣誉智能屏幕不是传统电视，而是“电视的未来”。
具体来说，智能屏幕连接房屋周围的所有设备，并成为一个新的家庭中心。”将来，智能屏幕不仅将是家庭视听娱乐中心，而且还将是信息共享中心，控制管理中心和多设备互动中心。 对于华为想要创建的智能生态闭环，智能屏幕是其重要的终端和入口。此前，华为的消费者业务首席执行官Yu Chengdong表示，AI，IoT和5G将带来真正的互联网。
在华为今年启动的全赛纳里奥智能策略中，智能屏幕将是其中之一。 随着5G的加速实施，智能电视是物联网的重要入口已成为行业共识。值得注意的是，荣誉的野心智能屏幕是使用“洪蒙”来实现用户手机，智能屏幕和其他设备之间的无缝连接。
但是，在行业中，人们普遍担心的是，自我建造的操作系统最大的缺点和困难是生态构建。例如，在移动电话系统领域，洪蒙（Hongmeng）的开始时间比Android和iOS系统晚，并且缺乏良好的应用程序生态系统，因此很难突破。 。 AVC Black Electronics Division研究总监Jie Meijuan认为，洪蒙OS在智能电视或未来的物联网操作系统中具有独特的优势。
从生态学的角度来看，洪蒙OS开放，例如建立开源基础和开源社区。此外，Hongmeng OS具有在平台上使用的能力，并且相同的代码可以在多种类型的设备上运行，因此Hongmeng对开发人员非常有吸引力。同时，华为在智能终端中积累了多年的经验，拥有庞大的用户基础和经验，并且在生态环境中具有优势。
智能电视领域正在加热，并感知机遇的手机制造商进入了游戏。早在去年9月，OnePlus宣布将进入智能电视业务。最近，OnePlus首席执行官Pete Lau推出了他自己的电视品牌OnePlus TV的徽标，以热身智能电视，该电视可以在今年9月底开始推出。此前，OPPO副总裁沉义人在微博表示，下半年“OPPO的新品将不仅仅是手机”，这被市场解读为进军智能电视业务的信号。
“手机可以连接到外面的一切。这是真正的智慧。目前电视厂商还没有真正解决这个问题。
5G加速的宽带条件不受限制。智能电视一旦突破这个瓶颈，原本就将完全依赖硬件设备。
盈利的商业模式将会改变，市场红利非常值得期待。”家电行业观察家洪世斌分析《中国新闻周刊》。 打造生态闭环 手机厂商等都有充分的理由抢占智能电视这个智能家居的终端和入口，一方面，手机企业面临增长瓶颈，急需寻找新的业务增长点；另一方面，借助5G商用，未来家庭场景已成为现实。更大的想象空间。
但电视厂商的生存状况却不容乐观，随着市场规模趋于饱和、产能提升，量价齐跌已成为电视行业的常态。 看着整个行业，白色商品的利润率一直被描述为“像刀片一样薄”。
《中国新闻周刊》查看过去的数据，我们发现在2012年，国内领先的彩色电视公司的利润率通常约为3％。从那时起，这些数据逐年下降。到2017年，利润率仅约1％，领先的品牌占据了多数。
分享利益。 “行业面临的主要问题之一是产品创新到了一定阶段，行业内存在恶性竞争。”解美娟表示，目前，由于我国在显示行业投入较多，诸如京东方等屏幕厂商明显扩大了产能。产业链供过于求，导致电视整体出现价格危机。
几个主流品牌的盈利能力都很差。这对行业来说是一个恶性循环。 智能电视硬件投入极其“成本密集”，基于内容的盈利模式还处于探索阶段。
TCL实业控股有限公司首席执行官王成表示，产品同质化加剧了行业恶性竞争。 “渠道模式一样，产品看起来相似，研发模式也相似。” 行业整体渴望摆脱同质化严重造成的价格战泥潭。
留给行业的选择是，要么用低利润做量，要么高价打造品牌。显然，荣耀选择了后者。
荣耀首款产品55英寸智能电视售价3799元，远高于同行。奥维云网数据显示，2019年上半年，大部分品牌65英寸产品的促销价格长期稳定在3000元以下。
今年70英寸产品的最低促销价往往在4000元以下。 无论是荣耀坚持“不打价格战”，还是TCL高端XESS线的定价，智能电视最初的“低价量”策略发生了改变，这或许是行业起步的必然结果下半场。 。 “过去，很多进入智能电视市场的互联网品牌在微利、低销量的情况下，规模都不够大，无法探索和部署前沿技术。
”解美娟分析道。 性价比的“原罪”？ 事实上，作为传统家庭中最重要的四大屏幕——电视、手机、电脑、平板市场，电视被认为是客厅的核心经济，还有很大的想象空间。
2013年5月7日，乐视第一代电视X60正式发布。它拥有60英寸大屏幕和四核处理器。它的价格为6999元 + 490元，其中490元是视频会员服务费。当时，同尺寸的产品售价均在万元以上。
2013年，电视行业新势力乐视、小米分别交出了30万台、1.8万台的销量报告。相比之下，据亿康发布的《2013年中国电视市场数据报告》显示，当年中国电视市场排名前三的企业分别是海信、创维、TCL。
HESSENS的零售销售额排名第一，约为316万台。海信披露的数据是，其高端产品互联网VIDAA电视销量突破100万台，占比超过30%。 关键是，当时拥有大量高清版权的莱夫（Letv其他用于后续内容和服务的应用程序提供商。这也创造了它了解互联网电视的基本游戏玩法 - 燃烧资金以抓住流量，然后通过“会员费 +服务费”型号获利。
在早期，莱夫和小米开始以低价销售产品，互联网电视的股息开始显示。 2015年，PPTV，Baofeng，Lenovo和Micro Whale都试图获得市场份额。 “硬件损失”的实践影响了传统的电视市场。
HESSENS，Skyworth，TCL和其他传统电视品牌的销售量急剧下降。 wo，硬件投资继续“赚钱”，几个互联网电视品牌继续亏本运作。 “最重要的是资本链的问题，” Jie Meijuan说。
从整个LETV电视模型的角度来看，它相对可行。但是，当时莱夫的策略相对激进，价格太低，这导致整个模型没有形成。一个良好的周期，但是由于价格太低，盈利能力特别差，几乎每年都会发生损失。 2017年，莱夫（LETV）是遭受财务欺诈行为的第一个跌倒，促使该行业反思了对“免费硬件”的误解。
在智能电视的下半年，“内容，面板和互动”是这场未来战争的重点，该战争分别与电视制造商的内容生态构建能力，频道的声音以及对用户需求的敏感性相对应。洪世斌告诉《中国新闻周刊》，从技术角度来看，面板显示已经没有更多的新鲜概念，显示技术的升级对于用户来说其实还很遥远。普通用户很难区分OLED电视和液晶电视。
电视等不同显示技术的产品具体有哪些区别？ “真正的竞争是解决用户痛点的‘战斗’，今天的智慧屏和场景之战，是用户看得见的。” 从目前已发布的几款智慧屏来看，“升降摄像头+AI+IoT”等已经成为智慧屏的“标配”。
配备前置AI摄像头，支持远程视频通话，AI自动横竖屏旋转，支持IoT功能，手机与大屏互动升级，开机无广告，家庭控制中心等其他硬件和功能正在逐步扩展。 据赵明介绍，智慧屏给行业带来了设计、体验上的升级、进化等全新概念。从布局未来的角度来看，如何构建自己的物联网生态闭环并吸引用户是每个入局厂商的核心关注点。但是，基于物联网和生态闭环的概念仍然需要一些时间来利用传统的电视行业。