据外媒报道，当地时间9月15日，苹果在线上召开秋季新品发布会，发布了全新智能手表、平板电脑等产品。苹果这次并没有发布备受期待的首款5G手机。有分析称，由于疫情对苹果智能手机生产的影响，苹果可能会在10月初发布新款iPhone 12系列5G手机。 按照以往惯例，苹果通常会在 9 月份的秋季发布会上推出新款 iPhone，但今年秋季新品发布会只发布了新款 Apple 手表和平板电脑以及部分订阅服务。
今年的发布会以虚拟方式举行，持续了大约一个小时，期间苹果首席执行官库克没有提及iPhone。 关于备受市场期待的iPhone 12系列5G手机何时发布，有媒体报道称，苹果可能会在10月初再次召开发布会推出新机型。
苹果发布了一款价格更低的智能手表Apple Watch SE，希望吸引更多用户。在COVID-19疫情期间，消费者普遍削减不必要的开支，苹果的产品也经常被列入这份名单。针对疫情带来的特殊情况，苹果在五个月前推出了价格更低的iPhone。
苹果推出的低价Apple Watch起售价为279美元，明显低于其高端新品Series 6高达399美元的起售价。据悉，苹果为智能手表添加了更多功能，帮助用户更好地监测自己的健康状况，其中包括可以读取血氧水平的传感器。这样的功能或许能够在COVID-19疫情仍然流行的情况下，及时为用户提供重要信息。此外，自智能手表产品推出五年来，苹果首次推出了家庭设置功能，允许苹果智能手表在没有 iPhone 的情况下使用，这也有望帮助苹果吸引更多用户。
虽然苹果智能手表的普及程度与iPhone还有很大差距，但苹果的产品在智能手表领域仍然走在前列。 Canalis Consulting的报告指出，今年第一季度，尽管受到COVID-19疫情的影响，全球智能手表出货量仍达到1430万台，同比增长12%。尽管Apple Watch出货量下降了13%，但其智能手表平台仍然是全球第一平台。第一季度，苹果智能手表出货量达到520万台，市场份额为36.3%。
加通北翔投资公司分析师预测，今年苹果智能手表销量将达到5100万台，同比增长5%。根据Global Data Corporation的数据，全球智能手表市场规模约为640亿美元，苹果智能手表约占该市场的60%。
苹果这次还推出了新的健身订阅服务，价格为每月 10 美元，以及打包其音乐、视频、新闻和游戏服务的订阅服务，价格从每月 15 美元到 30 美元不等。等待。