编者按：近期，手机市场风起云涌。苹果推出了新手机，但由于价格等原因，在中国并未受到欢迎。
联想集团已在节前推出新款手机进入市场。加上华为等原有的知名品牌，市场格局如何解读值得持续关注。
■本报记者贾莉 最近，荣耀要从华为独立出来单打独斗的消息闹得沸沸扬扬。 对此，虽然荣耀和华为高管相继表示仍将合作，但挡不住业界的广泛猜测。
不过，业内人士表示，华为打算在未来两年内冲刺手机出货量第一，并实现今年手机出货量2亿部的目标。高端手机的销量，让旗下中低端互联网品牌荣耀的表现变得极为关键。 “荣耀的使命还没有完成，华为短期内不会轻易让荣耀独立。” 荣誉使命还没完成？ 近日有消息称，华为手机互联网子品牌荣耀将彻底脱离华为体系，成立独立公司。
独立后，荣耀可以强化品牌形象，拓展海外市场。 消息传出后，引发市场热议。日前，荣耀、华为高管相继现身回应。荣耀总裁赵明发在微博表示，“荣耀手机成立四年多了，一直在以年轻的速度转型和成长。
无论是荣耀年轻科技潮流产品的定位还是其坚持华为与荣耀双品牌战略，已经得到了市场的充分验证，未来，荣耀将更加坚定地与华为品牌合作，共同夺得华为消费者业务全球冠军。 ” 对此，荣耀内部人士向《证券日报》记者表示，荣耀在品牌方面一直是独立运营，而公司对于“完全独立”的传闻并未发表官方声明，但赵明的声明可以视为作为对新闻的回应。华为消费者业务总裁余承东也在赵明的微博上附言，表示支持：“两把利剑完美契合。
” 荣耀是华为旗下互联网子品牌。它诞生于2013年，最初是作为华为的子公司品牌存在，后来逐渐在品牌和渠道上独立，并借助互联网站稳脚跟。
从战略上来说，荣耀和华为是不同的。每个人都有自己的领地。荣耀针对小米等互联网手机品牌，而华为则定位高端品牌。近年来，荣耀产品逐渐去掉华为LOGO，在渠道上独立运营。
虽然荣耀与华为在品牌、渠道、运营等方面相对独立，但双方在产品技术、研发等方面有着共享机制，同时华为在市场竞争中发挥着重要的支撑作用。荣耀拓展国内市场或进军国际市场。 ? 华为对于荣耀独立也曾有过想法。早在5年前，华为内部高管就曾透露“荣耀独立运营得到内部一致认可，正在发展电商”。
此后，华为电商也一直在酝酿一系列改革措施。当时业界普遍认为荣耀正在踏上单飞之路。 然而，随着荣耀、华为市场份额的增长，“单飞”却很少被提及。 “目前华为的重点是‘第一’，主要是指出货量第一。
要实现‘第一’，荣耀的出货量无疑是重要组成部分，而‘独奏’则意味着被搁置。”业内人士认为。
余承东曾放言“2年内超越苹果，5年内超越三星”。目前，华为单季度销量和市场份额均已超越苹果，但距离“第一”霸主地位还有一段距离。华为品牌统计销量数据包括荣耀。业内人士表示，在荣耀获得“第一”之前，华为不会轻易让荣耀独立。
奥维云网手机分析师张金阳表示：“华为短期内剥离荣耀的可能性不大。目前，荣耀与华为共享研究机构和供应链体系。
同时华为内部各部门体系分工明确，各部门人员数量巨大，要彻底分离将是一个漫长的过程，同时荣耀的出现也是结果华为布局互联网手机，其定位与华为相差较大，被视为独立为子公司，暂时意义不大，而且华为本身还没有上市，没有来自资本的压力。从表面上看，没有必要通过拆分荣耀来保证自身的利润率。
” 荣耀正在加速去华为化进程 虽然华为否认了荣耀独立的消息，但其变革的迹象已经出现。 近日，此前主要负责华为终端产品全球品牌推广的张晓云回归荣耀。知情人士表示，这可能是华为进军美国市场、抛弃品牌在海外市场的“包袱”而做出的调整。
如果真是这样，荣耀从子品牌升级为子公司就显得尤为必要。与此同时，荣耀每次尝试用新品冲击高端时，也常常会遇到与华为高端系列可能发生冲突、定位重叠等问题。 产业经济观察家丁少将认为：“荣耀现在的成绩，离不开华为在研发、制造、渠道、资金、人才等方面的全方位支持，未来的发展仍然不会完全脱离华为的支持。”但荣耀未来会在品牌等方面加速“去华为化”，进行更加独立的财务核算、人员布局、渠道策略、激励机制，同时在资本方面做强自己等方面，我们也会给华为带来更大的发展空间。
” 但是，目前荣耀与华为的关系还是相互依存的，荣耀可能需要与华为彻底分离。 “虽然荣耀有基因互联网手机的发展并不是单纯依靠互联网，而是线上线下均衡发展。线下渠道的轻资产布局也成为荣耀登顶互联网手机市场的关键举措。
未来，随着互联网红利的进一步减少，荣耀的线下渠道将发挥更加突出的作用，而这将进一步依赖华为。华为的整体战略仍然突出技术和服务。荣耀是华为尝试一些新战略、新战术的最佳平台。反过来，荣耀团队的出色表现也将刺激华为整体竞争力的提升。
”丁少将说道。