8月初，一篇名为《我们做了800个小程序，无一引爆》的文章在业界引起轩然大波。确立了垄断地位后，后进者要实现分销，背后还有很多困难。除了发行难，小程序抄袭事件也层出不穷。例如，流水过亿的游戏小程序《海盗来了》，被原?的开发者告上法庭，微信不得不紧急下架一系列侵权小程序。这一系列事件也说明了小程序的火爆，开发者也想从中分一杯羹。但在目前结构相当固定的情况下，普通开发者无能为力，而不良开发者则靠抄袭获利。另一方面，微信小程序问题的频发，可能不仅仅是微信平台责任心的缺失，也可能是因为开发者对小程序市场的了解不够。微信虽然是优质平台，但这里的流量似乎并不适合所有开发者。像DAU已经突破1.5亿的百度和拥有8.5亿注册用户的支付宝，这两大流量挖掘区依然是开发者可以重点关注的对象。百度和支付宝的加入，对于开发者来说或许是一件好事。它可以让开发者将他们的小程序分发到更多的平台上。另外，由于这两个平台都处于早期开发阶段，也可以让开发者享受到To***Bonus。小程序问题经常出现。开发商必须重新审视三大问题。微信小程序头部结构趋于稳定。对于进入市场较晚的开发商来说，需要考虑流量、同质化竞争等诸多问题。1）考虑获取更多的分发流量来源。拼多多、京东购物、美团等最早出现的一些微信小程序，已经牢牢占据榜首，无人能撼动。对于新开发者，微信并没有完善的分发机制。《我们做了800个小程序，无一引爆》文章中，原本以为微信打开“附近”入口后，终于有机会分发了，结果发现并没有太大的改造。由此可见，小程序的分发甚至比公众号难度还要重要。所以，小程序要想发展起来，就必须在未来更加开放，解决开发者的分布问题。百度和支付宝必然会在这两方面提供支持。以百度为例，其拥有一款日活高达1.5亿的百度APP。通过搜索+信息流两大场景，为开发者提供小程序的分发流量。用户搜索和信息流浏览数据，基于百度大脑的AI底层能力，可以实现精准的用户画像，进而为用户提供精准的服务。2）利用第三方能力打造差异化小程序的机会。目前，小程序同质化问题也比较严重。近期，微信中已经很难看到热门小程序的出现。对于现在的开发者来说，如果抄袭类似的产品，必然会面临无人问津的局面。这是完全正常的。对于开发者来说，他们需要考虑的是如何打造差异化的产品。就在这之前，谷歌的“猜猜小歌”一下子火了起来。这种现象其实说明微信小程序的技术能力仍然存在瓶颈，已经不足以支撑开发者的创新。大公司拥有强大成熟的AI技术能力，却能瞬间打造爆款。这也说明，如果开发者能够利用平台提供的技术能力，与自己的小程序相结合，也有机会打造出火爆的小程序。在这方面，百度和支付宝各有优劣。支付宝有专属的芝麻信用。此类风控产品已应用于充电宝、共享单车免押金租赁等领域。共享产品的客户获取成本。另一方面，百度能够提供与谷歌相同的人工智能能力。百度小程序“长隆AR动物园”运用了百度的AR渲染、图像识别等AI技术，让用户直接通过手机即可观看全方位景观。立体AR动物仿佛近在咫尺。百度多年的AI开放平台能力，也将为小程序开发者提供更强大的AI能力，赋能他们创造更多的场景。3）考虑到保护小程序版权的意识，尽量同时推出多个微信游戏小程序。表面上促进了游戏生态的繁荣，实则促进了侵权抄袭的泛滥。真正优质的轻量级游戏，必须在AppleStore和AndroidStore中得到验证。不好的开发者只需要对其进行一定程度的适配，改头换面后放到微信小程序上，就可以大赚一笔了。《海盗来了》等游戏小程序被原创者起诉，很多游戏小程序被下架，恰恰说明了微信管理不严的问题。对于开发者来说，这是目前无法解决的问题，但版权保护也必须纳入保护范围。因此，如果自己的小程序在微信上线后没有第一时间在支付宝和百度上线，也有可能遭遇其他创业者的抄袭，遭受不必要的损失。另外，接入其他平台也不难，开发者也很容易接入。它不需要花费太多的精力。同时在多个平台上推出自己的小程序也是最明智的举动。结语小程序伴随微信一年半，到今天已经形成了头部小程序绝对垄断的趋势，后进入市场的开发者无法解决分发问题，无法创造更多差异化转化能力，甚至无法处理版权保护问题。作为开发者，不应将眼光局限于微信，而应看到百度等平台带来的广阔市场，多思考流量分发、差异化小程序制作、版权保护等。
