最新版QQ推出了多款红包红包，红包风靡全网……接龙红包曾创造热词“一顶二”，进入百度百科，知乎热搜榜第一；画红包、红包封面等，也有大量网友参与讨论……那么QQ红包作为OG产品是如何保持生命力的，这么有趣的社交红包设计又是如何诞生的呢？？前言众所周知，QQ的用户群体是年轻化的；相比支付宝和微信红包更倾向于钱包属性，QQ红包更像是手Q生态中的重要社交工具。但近几年的数据显示，红包在用户端的新鲜度会下降。分析现有的操作后，我们发现了一个问题。目前现有封面仅针对节日推出，形象以QQfamily为主。.梳理竞品及存在障碍后发现：与竞品相比，用户的社交化、个性化需求更强烈；而大多数年轻用户并没有大笔资金，因此他们需要更有吸引力的内容。根据诉求点梳理出设计方向：扩展性：需要扩展用户的社交场景，满足个性化需求；形成系列感：丰富社交使用场景；并添加亮点以增强吸引力。红包封面丨探索限制首先从红包封面入手，抛开原有的限制，挖掘年轻人的社交场景。把“星座”作为很多场景的突破口，因为星座面对的群体和使用场景广泛，更容易与用户本身建立关联。选好主题后，配色也相应限定。经过调研，年轻用户更喜欢定制化的款式，大胆尝试，采用非红色的炫彩设计。并根据星座主题，选择配色，制定规则，形成系列感。出于用户更喜欢的个性化内容表达，以及方便后续业务拓展的考虑，将原有的QQ形象扩展到更具选择性的内容。基于以上考虑，如何着手设计“星座”红包的封面呢？第一，画风参考了西部魔幻+史诗剧情，画风比较新颖轻巧，适合QQ红包的整体质感，比较符合年轻人喜欢的风格，也能满足大部分人。图像的感知；构图上利用明暗的大小和对比，形成画面的冲击力；并为每张图片制定了一个故事。然后开始聚拢，除了画风一样；一些元素，如云、山，也要统一画；并在大世界观中构建系列，从而形成良好的系列感。最后，还需要人物与元素的互动，才能让画面生动起来；还要增强人物的气势，增加趣味性。同时，给每张图都赋予一个故事：画双鱼座的时候，偶然看到了伏羲女娲的国宝，觉得很适合这种粘尾巴的情节；是Libra的时候，刚好台风山竹来袭，感觉Libra可以坏了。是的;当你是摩羯座的时候，海王星这样的权杖能搅动大海，那该多酷啊……做完之后，还需要再进行一次经验验证，保证经验量的正常读取。在如此大面积的设计下，每一个整体都具有系列感的同时，也能保证每件作品的个性；后期加入动效可以有效提升内容的趣味性。数据也验证了在放开原有框架限制后，用户接受度非常高，为日后培养用户使用个性化封面打下了基础，也为红包封面的拓展创造了更多的情感空间。然后准备在世界杯期间趁热打铁。9天要制作32套封面，需要系统化设计。如何保证质量并快速出图？先选好款式和颜色，找到有代入感的“粉丝”展开，然后对组件进行优化图解和亮点；根据组件化插画，固定国旗、人物、场景组件，并更换相应的皮肤、支持制服、装饰品等。这样的多重设计可以在短时间内高效高质量地完成，确保快速绘制和感觉的系列。全套可以助力游戏玩法，用户可以通过发红包的方式支持自己喜欢的球队。为了让用户有更好的体验，在世界杯阶段，我们还特别制作了绝版冠军封面，加入动态效果和金色卡片，提升尊贵感，传达诚意，增加用户参与度。之后整理了框架，制定了链接规则和输出规范。设计公式根据经验提炼；首先要挖掘社交场景，然后进行个性化拓展，系列化收集丰富的场景，再进行体验验证和亮点提升，才能做出新鲜的红包封面。根据规则，还设计了游戏贵族级别的红包。后续游戏等更多ip合作也在慢慢展开……红包封面扩大了原有的局限，探索了更多的可能。用新鲜感缓解负面情绪，用内容温暖认真的红包。红包玩法丨不断扩大扩展封面，获得良好的用户反馈和数据效果。红包玩法的新鲜度也将不断发展，红包玩法的新鲜度也得到了提升。持续从年轻人的社交场景中寻找灵感，创造更多的玩法，满足用户在各种社交场景中的诉求。打造“表情包红包”，在年轻人的社交场景中寻找“拼图”、“表达自我”。用户在发红包时选择表情，在收红包时通过拍下相应的表情来领取相应的红包。聊天页面生成对应的好友表情包gif。设计结合易用性、后续体验和趣味扩展，确保玩法与红包的基本体验相结合。继续打造将传统文化融入游戏社交场景的“接龙红包”，用红包将寓教于乐的成语接龙游戏结合起来。将接龙红包用于课堂教学，赢得了师生的一致好评；并创造了热词“一前二”的收入百科全书，同时荣登知乎热榜榜首。而“抽红包”将自我表达与游戏相结合的社交场景，引发了广大网友的参与和讨论。近期，“夸夸红包”和“一笔红包”刚刚上线，红包玩法也在不断拓展中……从当初为移动支付而存在的红包，到现在的红包红包和玩法的拓展，QQ红包的新鲜度进一步提升，逐渐成为社交的催化剂。红包的意义正在改变……体验优化丨货柜升级由于玩法的不断扩展，封面的种类也越来越多，红包也会有相应的体验问题。加上手Q改版，红包需要全面适配，所以决定对红包的体验进行优化。梳理设计方向一致性：针对新规范优化统一的玩法操作；扩展性：兼容新玩法，对封面进行分类；趣味性：增加收发红包的惊喜感。并想出你要做的设计重点：高效简洁，有趣有趣。在颜色选择上，对齐手Q渐变色，寻找更受欢迎、更适合用户群体和红包的珊瑚红；并对原本复杂多样的图标进行统一规划。红包的核心还是要以效率体验为主。如果每一个环节都想突出乐趣，就会造成信息层面的干扰。有的时候更需要一辆以动力为核心加上其他减法的摩托车，而不是一辆综合性的汽车。首先，红包页面的样式要尽量减去，以免增加用户的理解成本。基于核心点是发红包，突出数量，简化等级，保证体验。并充分发挥扩展性，容纳更多的玩法和封面感应。与上一版本相比，巩固了模块的层次结构，增强了可扩展性。固定主操作区，扩展副操作区，方便引入更多新玩法。红包aio和弹框样式也采用减法和统一设计手法处理，不盲目包装，防止信息干扰影响效率。根据核心点是收到的红包数量，制作一个增强提示滚动+音效的小彩蛋。内敛的设计，是为了更好的拓展后续操作的可能性。包括弹框的新样式，音效，或者大节日的红包页面氛围等等，有很多新的想法……做红包项目的时候有一些想法。瓶颈。挖掘可用场景，完成内容运营，细化体验环节，持续拓展；也提升设计驱动力，持续输出创意，实现价值最大化，为产品加分；之后，去除“自我”，控制核心，防止本末倒置。维度思维，在合适的地方做最合适的设计。红包目前正在推出更多玩法和封面。欢迎来到手Q体验QQ红包，畅享社交新方式。
