通知三大运营商3年压缩营销费用400亿以上我们接到国务院国资委通知，要求其大幅压缩营销费用，并明确每个运营商的具体减少数字。仅中国移动就被要求在三年内削减超过200亿元。这无疑会影响到手机厂商。补贴、用户购机赠品等都有重要影响，对消费者产生重要影响。据悉，国资委要求中国移动、中国电信、中国联通将营销费用大幅降低20%，并在三年内连续降低。据测算，仅中国移动三年就需要削减营销费用240亿元，而三大运营商合计需要削减营销费用超过400亿元。国务院国资委要求三大运营商降低营销费用的原因之一是三大运营商过度营销，送礼送话越来越多，尤其是终端比如iPhone，每卖出去就要补贴几千元不仅如此，每家运营商为iPhone投入的广告费至少上亿元。这些iPhone广告基本上只在最后半秒露出运营商的LOGO，剩下的大部分都是给苹果的。这些补贴政策都受到了用户的欢迎，却大大降低了运营商的利润。然而，真正的导火索是电信行业的“营改增”。今年6月1日起，电信行业开始实施营改增试点范围。税率分为两个等级。基础电信业务适用11%的税率，增值电信业务适用6%的税率。此前三大运营商的税率仅为3%，调整后的税率提高了数倍，意味着要多交税。据工信部统计，“营改增”的实施将进一步加重企业税负。由此可见，要想减少利润的下滑，需要采取措施，而减少营销费用可能就是其中的一种措施。（康昭）
