2017年秋季，苹果正式发布了采用刘海设计的iPhoneX。iPhoneX虽然不是屏占比最大的手机，但却是第一眼看上去最接近全面屏的手机。2018年，安卓手机厂商纷纷效仿苹果，已经发布或即将发布的几款机型都会使用刘海屏。在MWC2018展会上，国产手机厂商华硕发布了ZenFone5Z刘海全面屏手机，另一家小众手机厂商乐歌也在MWC2018上展示了S9Pro刘海屏手机。即将发布的手机中，华为P20系列、vivoX21、OPPOR15和小米7据称都将配备刘海全面屏。苹果iPhone一直引领着手机新潮流的发展，指纹识别、FaceID、3DTouch等手机新科技由苹果率先采用，逐渐在安卓阵营普及。iPhoneX的刘海设计也是安卓手机厂商效仿的体现。刘海屏虽然属于智能手机行业向更高屏占比发展的一份子，但千篇一律的刘海屏会让人审美疲劳，Android阵营的刘海全面屏也不像iPhoneX***。iPhoneX四周的边框虽然更宽，但除刘海区域外边框宽度一致，而安卓阵营的刘海屏左右边框更窄，但下巴都更宽。安卓手机之所以有下巴，是出于成本的考虑。上图中的安卓刘海屏手机大多采用电路板软封装（COF），相比传统封装（COG）节省了一定的空间。iPhoneX采用屏幕软包（COP），将屏幕折叠起来，所以没有下巴。在说美丑之前，我们先分析一下刘海的好处。上图为iPhoneX与三星S8的外观对比。乍一看，iPhoneX似乎更接近全面屏，整个机身只有刘海区域有黑边。三星S8的上下边框比较宽，屏幕比较传统。毫无疑问，刘海会增加手机的屏占比，但同时也会降低屏幕的完整性。很多应用无法充分利用iPhoneX上的刘海，比如游戏需要腾出一部分区域来避开刘海。今年以来，不少安卓手机厂商纷纷推出了刘海屏手机。很大一部分原因是作为行业龙头的苹果发布了iPhoneX，安卓厂商在推出刘海屏手机的时候就已经在营销上占据了上风。抓住刘海屏的营销红利，毕竟不管苹果的方向对错，大多数消费者还是认可苹果的价值观的。安卓阵营推出的新Notch手机虽然技术成本比iPhoneX低，而且还有下巴，但通过更窄的左右边框实现了更高的屏占比。多款AndroidNotch新机的屏占比已经突破90%（iPhoneX屏占比为81.5%）。而随着今年秋季苹果发布的三款新机全部都是刘海屏，安卓阵营对刘海屏的快速普及也占据了营销的制高点。对于消费者来说，厂商的技术创新还是要体现在产品上，刘海屏是智能手机向更高屏占比迈出的坚实一步。对于那些死守非刘海屏的手机厂商来说，接下来的营销可能会很不利。比如三星S9依然采用了常规的圆角矩形屏幕，屏占比相比上一代并没有明显提升。在这种情况下，三星不做新的ID设计就很难获得市场认可。对于像小米MIX2这样的无额头手机来说，可能是独立于刘海屏的另一种主流设计方案。
