2015年9月4日是谷歌的17岁生日。垄断调查带来的祸害。在新视觉语言创造的喜悦中，谷歌和媒体默契地忘记了欧盟、印度和俄罗斯。虽然时间很短，但是很开心。而现在，一切再次浮出水面，反垄断调查仍在继续，谷歌仍要面对公司历史上最艰难的秋天。天堂是一个很好的轮回。谷歌“三围”的困境几乎可以说是2004年微软事件的翻版：那一年，欧盟、韩国和日本同时对微软展开反垄断调查，最终结果是欧盟给微软开出了4.97。韩国罚款3543万美元，责令Windows解除绑定MSN；在日本，微软为了避免被起诉做出了许多政策上的妥协。谷歌目前面临的形势比过去的微软更加复杂，因为搜索引擎和安卓操作系统两大板块同时点燃了战火。就连《从0到1》的作者PeterThiel也表示：谷歌的有利可图的搜索垄断可能即将结束（谷歌的有利可图的搜索垄断可能即将结束）。不过，在“谷歌的垄断”这句话中，“谷歌”只是一个修饰词，真正的主语是“垄断”。限定词代表个性，主语代表共性。垄断不是贬义词。“垄断”一词的天平倾斜太多了。或许我们应该适当回拨并保持中立。孟子在《孟子·公孙丑下》中提到“独占”二字时，语境是“古者为市，改有无者为君耳。若有贱夫，他必谋独占，上之以人皆以为贱，故征之，商从贱夫起。大意是，在“贱老公”出现之前，市场是用你有的换你没有的，等价交换，而“贱老公”则试图站在高处，把市场的一切利益据为己有。人们对他有意见，就一起征税，征税从此开始。一切似乎都在说，如果没有这个“坏老公”，市场等价交换才是最理想的商业状态。但真实情况可能值得怀疑。人是趋利避害的动物。税收杠杆显然比自制力更可靠和稳定。税收虽然会造成腐败，但也会输出市场参与者的安全和公共设施。“坏丈夫”所指的那类人的出现，实际上是在背负卑鄙骂名的同时，帮助自然经济向更高级的经济形态迈进了一步。垄断是对创新的奖励PeterThiel说这句话，是对谷歌说的。垄断的类型不是唯一的。谷歌的搜索引擎和安卓系统代表着对尖端技术的垄断，而苹果则代表着对手机行业品牌潜力的垄断。任何一种垄断的根源都是特定领域产品的不可复制性。独特性必然会产生价值，而垄断企业获得的巨额销售利润正是对这种独特创新的回报。拥有垄断产品并不违法，使用垄断产品为其他企业谋利是违法的。有能力做违法的事和违法是两个不同的概念。垄断是否违法的唯一解释在于司法定义。甚至早在2011年，谷歌董事长埃里克·施密特就坦言“我们在那个领域”。在回答“谷歌是垄断企业吗？”时也不能对谷歌进行制裁。作为局外人，现在下结论还为时过早。互联网丛林助长垄断最早的垄断组织卡特尔极其脆弱，因为它的出现和存在需要满足四个必要条件：第一，份额足够大，没有挑战者；第二，串通成本价格和惩罚要低，值得冒这个风险；三是其需求受价格波动影响较小；四是每位会员都能抵御欺骗，拒绝诱惑，永不作弊。在我们看来，无论是俄罗斯的天然气欧佩克，还是戴比尔斯的钻石联盟，都因为不能完全满足这四个条件而步履蹒跚。互联网产品则大不相同。从垄断企业的角度来看，垄断不再需要联盟；从渠道来看，软件传播面更广，扩张速度呈指数级增长；产品的边际成本几乎为零。这使得互联网产品更容易形成垄断。你的搜索，你的聊天工具，你的娱乐资源，你的工作管理，每一个领域都已经形成了垄断或者正在逐渐走向垄断。垄断企业常态化将成为未来互联网行业的一道风景线。你反垄断干什么？作为非直接利益相关者，大众的反垄断心理很可能是出于对垄断的恐惧，担心在没有限制之后，公司会在逐利的道路上绑架用户，而在垄断中上市后，企业创新能力下降，产品停滞不前。这在某种程度上是正确的。但是，正如我们上面所说，互联网垄断产品的生产周期更短，巨头垄断并不代表没有竞争对手。当垄断产品失去用户时，替代产品会立即出现。这样的循环其实是一种良性循环。当然，如果站在企业家的角度来考虑问题，那么反垄断的唯一原因就是因为它已经变成了封堵愚公的王室，所以要反垄断，限制对手的扩张。这种想法也存在误区。如果一个创业者的项目是搜索引擎、即时通讯软件或者全国性的电子商务平台，那显然是一个不切实际的创业目标。创业者的思路应该是找到BAT忽略或不看重的领域，在保持差异化的过程中坚持。人们举起反垄断大旗的唯一理由是，自身作为用户的权益受到损害。目前，国际或国内的反??垄断案件大多是竞品竞争催生的恶花。***让我们用李开复先生的一句话来结束：“互联网的本质是垄断，而不是竞争。”
