十年前的2010年2月，公司首款虚拟个人助理应用Siri出现在AppleStore。 两周后，Siri联合创始人兼CEODagKittlaus接到电话： “嗨，我是史蒂夫·乔布斯，你明天能来我家吗？”▲苹果创始人兼前CEO史蒂夫·乔布斯 史蒂夫·乔布斯！使iPod和iPhone成为传奇的人！Kittlaus立即同意，第二天，在乔布斯家壁炉前长达三个小时的谈话中，乔布斯明确表示他想收购Siri。 Siri的创始成员受宠若惊，然后毫不犹豫地拒绝了。因为他们刚刚融到新一轮的资金，根本没想过被收购。 被拒绝的乔布斯并没有气馁，继续向Siri创始人描述一个宏伟的愿景——Siri能够成为苹果跨多设备战略的核心内容，其对世界的影响远大于一个独立的公司。乔布斯的坚持让Siri团队改变了主意。同年4月，Siri以2亿美元的价格卖给了苹果。 这被认为是乔布斯在担任苹果CEO期间所做的最后一件大事。Siri作为苹果的语音助手，在第二天的2011年苹果发布会上首次亮相，乔布斯就去世了。 这一事件也被视为苹果收购AI公司的重要里程碑。自收购Siri以来，苹果先后收购了不下28家AI公司，成为迄今为止收购AI公司最多的美国科技巨头。 即使在2020年受疫情影响，全球经济不景气，苹果依然没有停下买买买的脚步，在1-5月期间连续完成了4次对AI公司的收购。 Apple更愿意收购AI领域的公司？被苹果收购后，这些公司如何融入苹果的产品体系？这些收购对苹果的AI布局有何影响？ 本文将深入梳理苹果过去十年在AI领域的收购案例，看看苹果是如何用资本打造AI帝国的，接下来可能走向何方。▲2010-2020年7月被苹果收购的AI公司（智能物联网统计） 苹果的AI收购：稳扎稳打，大部分交易金额未公开 与其他美国科技巨头相比，苹果不是我的最爱是一家靠“买买买”来丰满翅膀的公司。 迄今为止，苹果发起的100多起收购案只有寥寥数笔，远不及谷歌的250多起收购案。 但从收购的AI公司数量来看，苹果这几年一直高居榜首。根据研究公司CBInsights的数据，截至2019年，苹果、谷歌、微软、Facebook、英特尔和亚马逊等美国科技巨头是AI初创公司最活跃的收购方。▲2010年至2020年7月苹果收购的AI公司数量变化驾驶等不同的AI赛道为苹果贡献了很多优秀的AI产品和服务。 2010年到2015年，苹果对AI的投资态度比较谨慎，一共只有5笔AI收购。当时，谷歌是收购人工智能公司最多的美国科技巨头。2015年以来，苹果在AI收购数量上一路追赶，成功追赶谷歌位居第一。 在地域上，苹果收购了美国14家AI公司，加拿大1家；苹果收购了11家欧洲AI公司，其中5家成立于英国；2家被苹果收购的亚洲人工智能公司分别来自印度和以色列。▲2010-2020年7月苹果收购AI公司的地区分布 从资金来看，苹果偏爱神秘风格，大部分投资金额未公开。 相对于硬件领域30亿美元收购Beats和20亿美元收购英特尔调制解调器业务，苹果在AI领域的公开收购相对较小。收购金额最高的是Shazam，为4亿美元。 在公开披露交易金额的收购中，收购美国3家AI公司Turi、LatticeData、Xnor.ai的交易金额均为2亿美元，其余均不超过1亿美元。▲2010年-2020年7月苹果收购AI公司交易量 苹果的AI收购有一个共同特点。一旦他们察觉到加强或补充其核心产品的机会，苹果就会毫不犹豫地伸出橄榄枝。 从落地应用来看，苹果对AI的收购主要集中在语音助手和机器视觉两大类应用。 其中9笔收购旨在提升苹果语音助手Siri的智商，11笔收购旨在提升机器视觉领域的隐私安全或用户体验。 此外，苹果还有8项收购，以优化和完善其七大细分应用。 九次收购以升级Siri体验为中心 作为移动互联网时代的“带货狂魔”，苹果在2010年收购了Siri，直接助推了语音助手的火爆。Siri一直是世界上最著名的语音助手之一。 从早期被戏称为“人工智障”，到现在只要有网络就能与苹果用户交流，Siri变得越来越聪明。除了苹果工程师十年的辛勤研发，也离不开苹果9大收购。 第一次重大收购的主角当然是Siri本身。 2010年2月，Siri应用登陆苹果应用商店并大受欢迎。乔布斯发起收购邀约，随后以2亿美元收购了Siri。第二年，Siri在iPhone4s上首次亮相，远远领先于当时的谷歌等其他公司。▲2010年发布的Siri应用 Siri是挪威语，意思是“带领你走向胜利的美丽女人”，但据说乔布斯并不喜欢这个名字。 Siri不仅成为了苹果设备上最早的AI功能，同时也是对搜索引擎的补充。当用户发出语音命令时，越来越聪明的Siri可以快速执行。此后，苹果先后于2013年和2015年收购了两家英国语音识别公司NovaurisTechnologies和VocalIQ，都是为了不断优化和完善Siri。 不过，虽然Siri推出的时间早，但初期的表现并不尽如人意。2016年以来，Siri的使用率有所下降，亚马逊的语音助手Alexa和谷歌的语音助手GoogleAssistant赶上了智能音箱产品的热销。 受苹果封闭文化的影响，Siri的使用范围仅限于苹果设备，不像亚马逊和谷歌的语音助手广泛合作，限制了Siri的发展空间。 这条开发路线与原来Siri团队的想法有所不同。到了2016年，原来收购的Siri团队基本上全部离开了苹果。直到2016年的WWDC大会上，Apple才首次向开发者介绍了SiriKit这个开放平台。 同样在今年9月，苹果收购了印度机器学习公司Tuplejump。这家公司擅长用机器学习来处理大量复杂的数据流信息，被苹果用在Siri和CoreML功能中优化数据管理。. 次年，苹果收购了Init.ai，这是一家只有6名员工的美国初创公司。这笔交易的特别之处在于它不涉及任何知识产权，苹果只是挖走了其所有人工智能团队来开发Siri。 然后在2019年2月至3月，Apple收购了语音应用初创公司PullString和机器学习初创公司Laserlike。 都是美国公司。前者由前皮克斯高管创立，可以帮助用户开发定制化的对话交互功能；后者主要从事个性化兴趣搜索，可以帮助Siri显示新闻、音乐、视频等。 2020年苹果又为Siri收购了两个AI团队Voysis和Inductiv。 Voysis，总部位于爱尔兰都柏林，此前专注于改进在线购物应用程序中的数字辅助。它的技术可以帮助Siri提高对自然语言的理解，也可以为Apple开发者提供Voysis平台。 加拿大机器学习创业公司Inductiv擅长利用AI自动识别和纠正数据错误。其工程团队已加入苹果，参与包括Siri、机器学习和数据科学在内的多个项目，以提供更清洁的数据集。 机器视觉采集重点：便利和隐私 在收购Siri的同一年，苹果以约2900万美元的价格收购了瑞典人脸识别开发商PolarRose，这家公司只有15名员工。 这家公司小而精。所开发的人脸识别应用程序，在识别人脸时，可以即时显示人的相关社交信息。这项技术不仅可以用来标记照片，还可以参与未来iOS设备的安全功能——人脸识别解锁（FaceID）。 安全和隐私已成为苹果所有机器视觉相关收购的重中之重。 除了PolarRose之外，苹果还有另外3项收购同样侧重于隐私和安全。 其中，2015年9月，苹果收购了Perceptio，这是一家利用AI对照片进行自动分类的公司。该公司开发支持本地计算的技术。 三年后，苹果收购了只有12名员工的美国智能家居初创公司SilkLabs。这家公司主要做基于本地设备的深度学习，并且非常强调关键数据获取的隐私性、数据匿名性等，这与苹果对数据保护的重视非常吻合。 然后在今年1月，Apple收购了成立三年的西雅图AI初创公司Xnor.ai。数据隐私保护的需要。Xnor.ai还开发了一款独立的AI芯片，该芯片借助太阳能在硬币大小的电池上运行。 这些收购体现了苹果在AI去云化领域独树一帜的特点。 很多公司推出的AI功能都是基于云端，但苹果早就表现出“无云”的倾向，即专注于在设备上实现本地计算，以保护用户数据隐私。 苹果在机器视觉领域的另外7笔收购，都是为了提升用户体验。 2016年1月，苹果收购了专注于情感识别的美国初创公司Emotient。该公司使用人工智能技术分析面部表情，判断人的情绪，不存储任何关于人的身份信息。如今，Apple的照片、Animoji和其他应用程序都具备了理解面部情绪的能力。 第二年，苹果连续收购了四家机器视觉相关公司，包括RealFace、SensoMotoricInstruments、Regaind和Spektral。 RealFace是一家位于以色列特拉维夫的人脸识别公司，拥有约10名成员。主要技术是通过人脸识别来解锁设备和应用程序。 德国公司SensoMotoricInstruments与隐私和安全无关。它最初是一个眼动追踪系统和眼镜产品，但在被苹果公司收购后被用于增强现实平台ARKit。 法国AI创业公司Regaind主要做图像分类。通过人工智能技术分析照片的美感、锐度、曝光度、色彩等属性，检测照片中的人脸，推断出人物的性别、年龄和情绪。Apple用于优化“照片”应用程序中“记忆”功能的信息。 Spektral是丹麦一家做实时绿屏技术的机器学习初创公司。擅长利用频谱图理论和深度学习技术，干净利落地替换视频背景。这项技术在苹果的iOS13测试版视频背景去除工具中首次亮相。 2019年，Apple收购了瑞士视觉搜索初创公司Fashwell和英国图像融合公司SpectralEdge。 Fashwell被收购前主要做购物搜索。其AI视觉搜索引擎可以识别图片中的商品并自动标注，提升用户的购物体验。目前尚不清楚苹果是否将其技术用于照片或其他应用程序。 SpectralEdge的人工智能技术擅长在模糊或曝光过度的情况下增强图像细节。可以增强弱光环境下的手机照片，提高白平衡精度，提高色彩准确度。它很可能用于改进未来的夜间模式和iPhone相机的其他摄影功能。 数据优化、音乐分析、自动驾驶，苹果AI应用在细分领域获得的七大细分应用。 这些收购包括降低人工智能开发难度的开源机器学习框架和数据结构，以及针对播客、音乐、营销、汽车和天气预报等应用程序的优化。 1。开源让机器学习更简单 2016年8月，Apple以约2亿美元的价格收购了西雅图的AI初创公司Turi。Turi由华盛顿大学教授创立，为开发者提供人工智能开发工具和框架。 收购Turi后，苹果成立了机器学习部门，并在此基础上，于2017年推出开源TuriCreate框架，简化机器学习模型的开发，让普通开发者也能玩转AI。 2。将非结构化“暗数据”转化为结构化数据 2017年5月，苹果以约2亿美元的价格收购了成立两年的初创公司LatticeData。 LatticeData拥有斯坦福DeepDive系统“DarkData”项目的商业核心技术，擅长利用机器学习技术将非结构化的暗数据（darkdata）转化为结构化的有用信息。 它的技术也有点类似谷歌的知识图谱，就是可以通过数据挖掘人、地、物之间的联系。 3。通过语音转文本快速检索音频 2017年12月，Apple收购了美国奥克兰的初创公司PopUpArchive。 这家公司开发用于转录、组织和搜索音频文件的工具，其播客搜索引擎使用机器学习将语音转换为文本，并将纠正转录错误的任务众包快速找到您想要的内容。这对于ApplePodcasts播客的体验优化非常有利。 4。用AI精准推荐音乐 Shazam音乐发现应用程序于2008年7月在AppStore发布日首次亮相，是AppStore中最古老的应用程序之一。截至2018年，Shazam在全球的下载量已超过10亿次，每天识别的歌曲超过2000万首。 正是在这一年，苹果以4亿美元的价格收购了推出这款应用的移动音乐识别服务公司Shazam。这也是苹果在AI领域公开收购中最昂贵的一笔交易。 Shazam的过往记录使其拥有极其丰富的音乐数据，擅长通过数据挖掘和AI算法分析用户的音乐喜好，从而帮助AppleMusic实现更加个性化的音乐搜索和精准推送，并为Siri提供了一个强大的听歌、认歌功能。 一个月后，苹果以不到1亿美元的交易金额收购了美国音乐分析公司Asaii，进一步强化了苹果的音乐内容推荐功能，帮助苹果更好地与音乐流媒体服务龙头企业Spotify合作竞争。 5.实时改善跨渠道营销流程 2019年2月，Apple收购了专注于数字营销的英国初创公司DataTiger。 DataTiger是一家成立于2017年的小公司，员工不超过10人。推出基于大数据和人工智能实时优化跨渠道营销流程的营销软件，严格保护数据隐私。此次收购可能有助于苹果改进其数字营销策略。 6。拓展自动驾驶业务 2019年3月，苹果收购了明星自动驾驶公司Drive.ai。 Drive.ai成立于2015年，创始团队相当亮眼。除了AI大师吴恩达的妻子，大部分创始成员都来自斯坦福大学人工智能实验室。 自成立以来，Drive.ai一直备受科技圈关注。2018年7月至9月，已在德州和旧金山试点推出无人出租车服务。 不过，由于自动驾驶的速度没有想象中那么快，Drive.ai的明星效应逐渐淡去。面临越来越大的资金压力，Drive.ai被雄心勃勃的自动驾驶业务苹果公司收购。 7。天气预报 2020年4月，苹果收购了第三方天气应用DarkSky。其APP能够以分钟级准确预报用户所在位置未来一小时内的天气情况。 DarkSky使用来自美国国家海洋和大气管理局(NOAA)的雷达数据。它利用大数据分析和人工智能技术，对天气图像进行精准去噪分析，具有高度本地化的天气预报能力。 其技术有望被苹果整合到自家的Weather应用中，品牌策略师兼用户体验设计师ParkerOrtolani也以此为基础设计了概念图。 AI市场整合越来越激烈 以苹果为代表的科技巨头并不是唯一争夺AI初创公司的力量。 面对稀缺的AI人才市场，许多不同领域的大公司都瞄准收购AI创业公司，包括快餐巨头麦当劳、运动品牌巨头耐克、美妆零售巨头UltaBeauty。 全球AI领域并购步伐持续加快。▲2010年至2019年AI收购步伐持续加快（来源：CBInsights） 根据研究机构CBInsights的数据，2010年至2019年，全球AI领域共进??行了721起AI收购。其中，2019年人工智能领域共发生并购231起，IPO10起，创近四年新高。▲2016年8月至2019年8月AI企业并购交易及IPO数量变化（来源：CBInsights） AI初创企业也猛增，从2014年开始，2019年前8个月为266亿。▲2014年至2019年8月AI初创企业募集资金的变化（来源：CBInsights） 2010年至2019年8月，零售行业AI收购数量最多，共67起；计算机视觉，自然语言处理是一直关注的AI领域，一共66个案例。▲2010年至2019年8月AI收购分布（来源：CBInsights） 然而，并不是所有的AI收购都能带来预期收益。根据IDC《人工智能全球采用趋势和策略》报告，1/4的公司报告50%的AI项目都失败了。 人工智能人才和技术的竞争将更加激烈和谨慎。 结语：苹果的AI收购理念 在科技巨头创新PK的长跑中，收购是极为重要的补充火力。用过，经常能在重点地方大放异彩。 而从苹果，我们看到的更多。 回首苹果的每一次AI收购，都遵循着苹果一贯的文化——追求独立和卓越。这些收购融入苹果整个生态系统，优化不同类型的产品和服务体验，从而不断增加用户粘性。性别。 Apple的收购理念也体现了AI收购竞争的一个主流趋势。 未来，科技巨头的AI收购，不一定是看谁的技术最强，而是看谁能给用户带来更多惊喜和满足的体验。
