****消息显示，苹果股票正式进入熊市，股价较10月3日的高位下跌逾20%。苹果股票截至周一收盘，股价跌幅高达3.96%，股价创四个月新低。这两个月也是苹果上市以来跌幅最大的时期。10月初，苹果市值突破1万亿美元，此后蒸发近20%。承受压力的不仅仅是苹果。亚马逊、Netflix、谷歌和Facebook的股价均下跌。尽管有所下滑，但苹果的市值仍然在9000亿美元以上。与股价下跌相对应的是，消息面上，苹果大幅削减了三款新iPhoneXR、XS和XSMax机型的订单，其中最惨的是XR机型。苹果此前告诉供应商，计划在9月至2月期间将XR产量削减三分之一，上周又计划再次削减XR产量。外媒本月早些时候还报道称，苹果已告知其智能手机组装商富士康和和硕暂停为本月发布的iPhoneXR添加专用生产线的计划。知情人士称，富士康方面最初为苹果XR机型准备了近60条装配线，但最近只使用了约45条。上周，多家苹果供应商发布了盈利预警，其中包括苹果首款iPhoneFaceID技术的主要供应商LumentumHoldings和屏幕制造商JapanDisplay(JDI)。苹果股价下跌的部分原因来自主要供应商发布的盈利预警，暗示苹果手机销量不及预期。苹果公司的股票经常受到来自其庞大的全球供应链的信号的打击。去年，一些制造合作伙伴发出的警告引发了人们对苹果新款iPhoneX可能出现故障的担忧。但当该公司公布假日季度业绩时，该设备的销售数据非常稳健，引发了股价上涨。今年又是同一个节点，同样的新品引发了投资者的关注。苹果能否靠着圣诞季力挽狂澜？对于苹果来说，这些短期的大起大落都不算什么。自2016年iPhone6s增长停止以来，可以预见未来智能手机市场的大体发展方向。就销售数字而言，iPhone在随后的几天里再也没有恢复过来。对新款iPhone的需求不如预期的那么强劲，购买第一部手机的人越来越少，从Android系统转向iPhone的人越来越少，而旧iPhone用户更换手机的时间也越来越长。11月初，Apple在其2018年第四季度财报电话会议上宣布，将从下个季度开始停止报告iPhone、iPad和Mac的销量。不再提供销量数据，意味着苹果的硬件销量无法恢复到之前的水平，未来很长一段时间内都不可能恢复到之前的水平。既然不能增加销量，那就改变策略，提高价格。苹果新机的入门价格高达6499元，远高于华为、Oppo、vivo、小米手机。新iPhone价格高，但制造成本也高。技术含量和质量提高了，零部件成本也上升了。未来，不再提供硬件销售的苹果，在财报中会公布什么？相反，根据Apple的说法，它将从现在开始报告总收入和销售成本。提供销售数据，意味着苹果不希望外界继续关注iPhone销售，甚至削弱硬件销售的影响力，将重心转移到平台和服务上。事实上，以三星为代表的智能手机厂商，已经进入了从硬件销售到服务的过渡期，很长一段时间都没有公布确切的销售数据。数据咨询公司GlobalData的研究总监阿维·格林加特认为：“苹果一直在抱怨投资者过于关注销量，而对苹果的长期计划关注不够。从长远来看，服务和平台将决定利润，销售数据将不再公开，无疑是在用更直接的方式解决问题。”按照苹果的设想，原来的iPhone用户每两年在手机上花费大约760美元，然后每两年在手机上花费1200美元，每两年在苹果上花费550美元。手表，无线耳机210美元，智能音箱409美元。此外，许多iPhone用户也经常成为iPad和Mac用户。这样一来，只要消费者被纳入苹果生态系统，就相当于绑定了苹果的产品和服务。前段时间，苹果2018年第四季度财报显示，公司服务业务实现同比增长17%，营收达到创纪录的100亿美元。这超过了Apple本季度Mac的销售额（74亿美元），是iPad本季度销售额（41亿美元）的两倍多。一些分析师认为，Apple的“iOS用户群和不断扩大的服务组合”将使这家科技巨头在未来五年保持20%的增长。到2023年，苹果仅服务收入一项就将达到约1010亿美元，未来五年，服务业务将贡献苹果总收入增长的50%以上。毫无疑问，苹果将继续在服务业务上投入更多资源。除了原有的AppleMusic、AppleAppStore、AppleCloud（iCloud）、iTunes等收入外，还将有新开发的电影业务和AR内容创作的新分发平台。传统的iPhone硬件销售模式也将发生变化。当用户对新iPhone的消费欲望降低时，像“年年换新”这样的半订阅计划会吸引人们用新的方式更换上一代产品，从而保证iPhone在未来不断更新迭代。市场。更多人将不再需要每年考虑是否购买iPhone，而是购买苹果的一项特殊服务，然后每年都使用一部新iPhone。
