据StrategyAnalytics研究，到2020年底，全球将有超过6.65亿家庭拥有智能电视。这相当于全球34%的家庭拥有智能电视。据其预测，到2026年，拥有智能电视的家庭将达到11亿，使全球普及率上升至51%。据统计，2020年智能电视销量将增长7.4%，达到1.86亿台，占全部平板电视销量的79%。其中，北美地区在2020年的销售增长最为强劲。主要原因是COVID-19让人们呆在家里的时间增加了。除了观看流媒体视频，他们还可以玩游戏机和其他家庭娱乐。宁愿升级电视。毕竟，智能电视已经逐渐成为大多数平板电视的标配，因此随着消费者购买具有现代智能功能的机型来更换旧电视，智能电视的家庭普及率在未来几年内将不可避免地继续增长。从另一个角度来看，既然智能功能不再是电视销售的差异化，而是成为必需品之一，对于智能电视厂商来说，他们的思路是“维护自己的软件和应用生态”还是“必须在授权之间做出选择”与第三方合作伙伴的软件平台。虽然许多制造商已决定与Google的AndroidTV和Roku等公司合作，以避免维护自己平台的持续成本，但包括三星、Vizio和LG在内的几个品牌正在寻求获利从软件和服务来看，在互联网电视广告业务时代，电视市场有可能找到新的运营模式，从厂商表现来看，三星已经连续第九年成为智能电视领先厂商2020年，TCL在首次超越LG跃居第二的同时，智能电视市场继续由TCL主导几个电视流媒体平台或操作系统的融合。其中，三星的Tizen处于领先地位，但AndroidTV和RokuTVOS等主要第三方软件平台近年来增长强劲。据统计，2020年前四大智能电视操作系统占总销售额的比例超过50%，高于2015年的33%。然而，目前家庭互联网电视格局非常复杂，消费者可能拥有多种设备有多种配置可供选择。而且，不同家庭成员不同的观看习惯等因素，也影响着电视厂商的策略。很明显，电视流媒体平台提供商面临着重大挑战，因为越来越难以推动参与并确保电视观众留在他们的平台上而不是切换到另一个来源。因此，对于智能电视操作系统提供商而言，采用改进的内容搜索功能、高级分析和广告平台以及开发直观且用户友好的用户界面变得非常重要。
