图片来自100万已发布小程序、150万开发者、2000款小游戏……上线16个月，小程序进入高速发展的2.0时代，百度入局7月加速小程序一超多强格局形成，小程序生态呈现极度繁荣局面，移动互联网或将面临洗牌。近日，小程序发布了一份报告《2018年小程序生态进化报告》，从小程序生态变化、用户行为深度分析、热点行业市场表现、第三方开发发展四个维度分析了小程序的现状服务商，并推测小程序未来的发展趋势。1、小程序总量达到100万，二三线城市占比接近一半。2018年Q2小程序总数达到100万，相比半年前的58万小程序增长了72%。小程序市场呈现快速扩张的趋势。从地域分布来看，小程序主要集中在一二三线城市，其中二三线城市占比46.3%，接近一半。一线城市拥有更成熟的小程序孵化环境，在市场发展初期具有更大优势。但随着小程序生态的扩张，二三线城市各类线下服务场景建设进入快速发展期。小程序的市场需求巨大，吸引了大量的开发者。2、小程序累计用户数突破6亿。小游戏和618电商节促成了今年4月各类热门小游戏的病毒式传播，以及618电商节期间借助小程序对商家的推广。推动了小程序用户规模的大规模增长。今年6月，小程序累计用户数突破6亿。从报告中可以看出，小程序用户的粘性也有明显提升。近半数用户每天打开小程序4-6次，平均单次使用时长达到13分钟。受小游戏影响，用户沉浸在小程序中的时间更多。分享、公众号、下拉任务栏等重要入口的不断完善，为小程序带来了巨大的流量。经过一年半的时间，小程序用户的使用习惯已经养成，消费能力也在快速提升。3、6月小程序流水环比增长35%，场景渗透迅速。作为小程序一直发力的线下场景，智慧零售小程序的流量整体稳定增长，环比增速达55%。无处不在的智慧零售消费场景带来的高频乃至刚需服务，刺激了用户不断产生消费行为。因此，流量转化也保持了稳定的增长，6月份环比增长35%。随着智慧零售小程序与门店、公众号、微信支付、社交分享等深度融合，零售场景中核心的“人、货、场、服务”实现了智能连接。大大提高了商家的运营效率，同时满足了用户的消费需求。4、流量增长60倍，保持主力地位。电商小程序在微信营销中的价值尤为突出，成为商家在双十一、618等电商节推广营销的重要方式。——电商小程序呈现爆发式增长。其中，时尚电商小程序增速最快，与2017年Q1流量累计增长相比增长了60倍，跨境电商也表现不俗。2017年以来，客流量稳步增长。到2018年Q2阶段，已经发展成为仅次于时尚电商的第二大品类。电商小程序最重要的两种形式是内容电商和社交电商，将微信生态公众号和社交关系链完美结合，让品牌与客户建立直接联系，形成品牌口碑。-嘴巴效应。直营服务和品牌专区的开通，也将把电商小程序推向下一个爆发点。5、餐饮行业线下服务小程序表现突出，环比增长85%。线下扫码将线下场景与线上实时服务相结合，有效缩短服务时间，让传统线下门店的服务延伸至小程序。同时，小程序“用即走”的便捷服务体验深受用户喜爱。2018年Q2阶段，餐饮、美容、休闲娱乐、旅游、政务等各类线下服务类小程序流量均出现暴涨，其中休闲娱乐类小程序流量季度增长143%-季度。扫码点餐等功能打通了餐饮消费的方方面面，迅速提升了餐饮门店的经营效率和订单率。2018年Q2营业额环比增速达到85%，处于高速发展阶段。线下服务小程序的主要目的是将线下用户引导至线上流量池进行存储。专注于提升用户服务体验、打造会员体系的商家将获得更大的优势。6、第三方平台进入插件市场，满足开发者的新需求。以小程序开发工具即时应用为代表的第三方服务商在小程序市场的发展中扮演着重要的角色。在通过即时应用平台推出的11万个小程序中，大部分分布在电商、智慧零售、餐饮等行业，同时也涵盖连锁门店、内容行业、美业、休闲娱乐等行业。其中，电商小程序占比接近30%，占比最大。此外，从即时应用背景来看，海外小程序开发者占比1.4%，其中欧洲和俄罗斯占比较高。小程序作为一种新型的轻量级应用，已经在全球多个国家和地区得到应用，海外小程序市场或将成为下一个备受开发者关注的发展方向。InstantApp提供的三种小程序制作模式和插件平台，很大程度上适应了不同层次的开发者群体。电商、线下门店行业小程序开发者，需要经常使用会员卡、优惠券等各种营销工具，从而大大提高开发和运营效率。7、2018年下半年是小程序生态进化的关键时期。8月4日，2018小程序新生态峰会将在深圳召开。在此《2018年小程序生态进化报告》的基础上，对小程序生态的现状和未来发展进行更深入的分析。读。可以预见，2018年下半年，小程序开始进入生态进化的新阶段，呈现出以下发展趋势：小程序布局平板和PC，腾讯产品全面开放。小程序很快就会适配平板电脑。也会适配PC端。小程序入口将不再局限于微信，而是会逐步延伸到微信以外的载体。腾讯产品的各个入口将逐步全面开放给小程序。小程序的开发模式正在向插件化方向发展。越来越多的开发者会倾向于通过插件快速开发小程序。插件化的小程序开发模式将大大降低技术门槛，增加小程序功能的多样性。小程序场景和入口升级更注重提升留存。群动态消息、订阅消息、品牌分类搜索等功能逐步开放后，小程序运营商将有更多渠道与用户建立深度联系，留存率大幅提升。小程序电商出现更多垂直细分随着社交电商模式的普及，电商小程序垂直细分领域将不断扩大，跨境电商、数字电商、生鲜电商商贸和农贸电商的用户基数会不断上升，更多细分的运营模式会被发现。小程序将成为智能零售行业的标配。小程序帮助零售商打通线上线下场景，形成“小程序+公众号+门店”一体化联动运营模式。这种精细化的数字化运营模式也将成为智慧零售的行业标准。多元化变现模式，以广告组件和虚拟支付为重点方向，小程序广告体系将更加多元化，虚拟支付或全面重开，内容、工具小程序、小游戏实现更多变现模式。目前，小程序市场正处于高速发展时期。在微信的带领下，支付宝、快应用联盟、百度等巨头纷纷加入战局。预计2019年头部APP全部进入市场，小程序成为跨平台物种。2021年，小程序市场将进入稳定成熟期，堪比整个移动互联网市场。届时，小程序将不再是依附于微信的轻应用产品，而是引导互联网生态发展方向的命脉。
