互联网公司的跨境活动并不是什么新鲜事。
其中，以“奋斗”在智能手机前沿的国产智能手机厂商最为活跃。
一方面是为了获得更多关注的营销需要；另一方面，完善产品和服务矩阵，向更多领域延伸，寻求多线发展。
魅族推出所谓的女团、红酒套装等，都是考虑到这两方面的。
作为其中的集大成者，小米自然更受欢迎。
已经把“小米杂货店”开得红红火火。
但无论是核心智能手机还是其他周边配件，小米依然走低价高性价比路线，急需能够提升品牌品质的产品。
因此，小米最近推出可穿戴智能珠宝，玩转“珠宝+”概念也是有道理的。
小米和珠宝，原本毫不相干的两件事，被强行凑到了一起。
但是，小米的品牌价值能承受珠宝的重量吗？后者能为小米品牌带来什么？市场：可穿戴智能珠宝将迎来爆发。
小米之所以能在短时间内成为智能手机市场的一匹黑马，不仅得益于其网络营销、饥饿营销等手段褒贬不一，更在于其能够对手机市场的方向有敏锐的感知。
对市场的发展及其做事的能力做出准确的判断。
空气净化器、插排、智能手环、净水器等都是基于热点快速推出的产品。
他们之所以推出可穿戴智能珠宝，显然与后者即将发展有关。
势头相关。
可穿戴智能设备是一个已经爆炸式增长但仍然具有巨大潜力的市场。
目前可穿戴智能设备主要基于采集用户身体数据等简单的智能功能。
随着市场的开放和不同元素的注入，将会出现多元化的发展趋势。
自古以来，以珠宝为代表的配饰一直是女性的必备品，也是刚性需求。
仅在中国市场，珠宝首饰年销售额就达1亿元人民币。
如果珠宝首饰和可穿戴智能设备能够巧妙地结合起来，就能创造出一个潜力巨大的分支市场。
今年2月，美国RINGLIY公司获得一批顶级VC的A轮投资，其一款具有提醒功能的智能戒指。
英特尔与时尚公司 OpenCeremony 合作推出了首款可穿戴设备：MICA，一款概念时尚手环。
在美国的各个众筹平台上，初创企业的可穿戴智能珠宝产品层出不穷。
在中国，号称第一家智能珠宝公司“心有同喜”已获得近千万投资。
中兴四会近期还在南京推出了智能珠宝品牌iccharming。
在可穿戴智能珠宝市场即将受到关注之际进入该市场，很容易获得关注。
如果在市场扩大之后再进入，难度就会大很多。
擅长“炒作”的小米自然不会放过这个机会。
小米迈得太大了，品牌价值难以承受。
目前，小米已推出智能戒指、智能吊坠、智能手环、智能项链、智能手环等八款可穿戴智能饰品。
价格方面，延续了小米覆盖高中低端产品的特点，覆盖1元到9元的价格区间。
其实我很好奇，千元左右的首饰真的能叫首饰吗？或者称它为时尚配饰更合适？更重要的是，谁来为小米推出的珠宝买单？就算加上聪明的噱头，能摆脱“屌丝专属产品”的品牌形象吗？与其他产品相比，女性对于时尚配饰、珠宝、化妆品、护肤品、服装等更注重品牌价值和形象。
换句话说，女性购买珠宝是有特殊目的的。
珠宝的价值在于其与生俱来的奢华时尚属性、极高的品牌溢价、长时间的手工制作以及强烈的设计驱动理念。
小米的可穿戴智能设备之所以受欢迎，只是因为价格低廉。
它们与珠宝完全不同，处于两个极端。
小米本身的品牌价值和形象过于廉价、低端，不足以支撑其在珠宝行业的地位和市场。
依靠小米品牌玩弄“珠宝+”概念，对于小米来说是一个无解的伪命题。
可穿戴智能珠宝无法给小米带来实质利益，甚至可能会受到公众的批评，从另一个方面对品牌价值和形象造成损害。
打造品牌不仅仅依靠产品。
在我国社会消费升级的背景下，对高端产品和服务的需求不断增加，市场越来越大。
然而，习惯走低端路线的国内互联网企业，不可能一气呵成，直接与世界顶级品牌竞争。
这不仅仅是产品质量、服务质量等短期内可以弥补的事情，而且还需要时间来解决。
国内互联网企业想要自己的品牌能够承载更高端的需求，仅仅专注于产品是不够的。
如何建立完整的生态链，整体提升自身形象，一步步推进品牌建设才是正道。
否则的话，我们还是只能在中低端市场混日子。