近日，IDC发布了今年第一季度全球可穿戴市场数据。
不难看出，大家的表现都不好。
你看，Apple Watch进入这个市场仅仅一年，就排名全球第三。
考虑到最便宜的Apple Watch也要人民币。
小米的起售价是其1/33。
Fitbit 的起价约为苹果价格的 1/3。
价格昂贵的Apple Watch这么快就获得如此高的份额，只能说明市场还不成熟。
Fitbit是去年6月第一家也是唯一一家上市的可穿戴设备公司，近一年来其股价下跌了一半以上。
这个结果并不算太令人意外。
毕竟还有一个问题没有解决：手环/智能手表能做的事情，比如记录步数、闹钟甚至测量心率，智能手机都可以做到，那为什么还要在你的身上再添加一个物体呢？面对这个问题，最近各个可穿戴厂商的答案都非常一致，为你打造出更漂亮的东西来佩戴。
Misfit，将新品发布会变成一场秀。
今年4月底，Fossil旗下品牌Misfit在北京发布了可穿戴智能手环产品Misfit Ray。
此次发布的Ray在功能上与Misfit之前的手环没有太大区别，但在外观上却一改之前Shine标志性的圆形设计，采用了全新的圆柱形设计风格。
Misfit RayMisfit Shine 至于这款是否比上一代更好看，就看你的喜好了。
除了戴在手上之外，您还可以拆下表带，搭配项链佩戴。
这次发布会也是一场迷你秀，模特们胸前挂着 Misfit Ray 来回走动。
整个发布会期间，雷作为科技产品所能做的事情并没有占据太多的时间。
不管你觉得Misfit Ray美不美，Misfit都以设计为卖点。
弱化智能、时尚化，是越来越多的手链企业在做的事情。
小米手环制造商华米科技于去年9月推出独立手环品牌Amazfit。
据称是一款融合了中国传统文化元素的时尚智能手环。
它不仅可以作为手链佩戴，还可以作为吊坠或耳环佩戴。
对于Amazfit来说，它希望吸引热爱时尚的高级人群。
而且价格比之前79元的手环贵了四倍多。
华米AmazfitFitbit今年新推出的时尚手环Alta终于开始了时尚转型的尝试。
与之前经典的Charge和Surge系列相比，确实好看很多，而且价格也贵了一倍多。
Fitbit ChargeFitbit Alta 此外，可穿戴设备出货量排名第四的 Garmin 最近与美国著名室内设计师 Jonathan Adler 合作推出了 Vivofit 3，想要做出一款更时尚、价格更高的智能手环。
Garmin Vivofit 2 Garmin Vivofit 3 无论你觉得这些手环好看不好看，这些可穿戴设备制造商都在努力让它们变得更好看。
如果不能让所有人都买手环，那么通过改善外观，让在意外观的用户可以在手环上花更多的钱。
如果“智能”不是卖点，那么制作一个足够漂亮、可以戴在手腕上的配饰可能就是卖点了？与“智能”可穿戴产品相反，Apple Watch从一开始就被定位为时尚奢侈品。
消费者对Apple Watch的购买选择更多是出于对苹果品牌本身的依赖，而不仅仅是出于健身需求。
除了销售手表本身之外，苹果还单独销售各种时尚的表带。
今年4月，苹果与爱马仕合作单独销售表带，价格在10元至100元不等。
据路透社数据显示，20% 的 Apple Watch 买家在购买手表时还会购买额外的表带。
其实，表带与“智能”无关。
人们选择不同的表带只是为了让自己看起来更好看。
不管你觉得它们美还是丑，时尚已经成为当今可穿戴制造商给消费者佩戴它们的理由。
你不能用它来记录数据、冒充极客，但你可以把它当成一种潮流来穿。
但苹果依靠的是长期积累的高端品牌形象以及遍布全球各大城市的苹果零售渠道。