年复一年，我们看到了智能手表的崛起，但从未看到它们真正成功。
前两年，人们呼吁给智能手表一些时间。
然而四年过去了，我们还没有看到手表真正变得流行起来。
相反，今年秋天，我们看到了衰退的迹象。
此外，今日Fitbit宣布正式收购智能手表制造商Pebble。
这家从 Kickstarter 起家、一度走红的智能手表厂商，终于支撑不住了。
除了Pebble之外，如果你留意的话，你会发现今年秋天几乎没有厂商发布智能手表，包括摩托罗拉、LG和华为。
摩托罗拉明确表示，暂时不会推出智能手表。
本周一，市场研究机构IDC公布了第三季度可穿戴设备的市场份额，结果并不乐观。
整体出货量小幅增长至 10,000 个，其中大部分出货量来自低价健身手环。
此外，IDC数据研究还显示，Apple Watch第三季度销量仅为1万台，同比大幅下滑71%。
尽管如此，苹果仍然是智能手表之王，这表明其他品牌的表现更差。
对此，库克霸气回应，称Apple Watch卖得很好，是最受欢迎的圣诞礼物。
库克还表示：“Apple Watch 销量增长正在打破记录。
事实上，在刚刚过去的假日购物第一周，我们的 Apple Watch 销售数据比之前任何一周都好。
正如我们预期的那样，我们正走在 Apple Watch 销量的路上”生长。
”敬请期待有史以来最好的季度。
“手表和现在的平板电脑一样吗？”谈到可穿戴设备市场，很难不将其与平板电脑市场的初级阶段进行比较。
大家可能还记得，iPad刚推出的时候，就有很多平板电脑声称具有价格优势。
当然，这些Android平板电脑属于低端市场。
有时用户喜欢用金钱换取更有限的高端体验，他们更想要一个媒体播放器而不是一台个人电脑。
这就是为什么iPad能够碾压其他平板电脑并一手控制市场最有价值的部分。
平板电脑曾经辉煌，因为它被定位为“电脑”。
此外，它还复制了智能手机的体验。
平板电脑上的应用程序都是我们熟悉的，但屏幕更大、电池更大、处理器更强大。
然而，随着手机变得越来越大，平板电脑的这一优势开始消失。
大尺寸手机可以轻松取代平板电脑，但平板电脑无法取代手机。
现在，制造商们开始开动脑筋，打造PC和平板电脑二合一产品，比如iPad Pro。
智能手表进入市场难度较大。
智能手表和平板电脑一样，无法成为用户不可或缺的设备。
此外，手表市场还遇到平板电脑的问题。
比如市场偏向低端，比如健身手环，功能很多。
很少，它专注于健身，具有精简的价值主张，更重要的是，价格便宜得多。
平板电脑市场比可穿戴设备更容易打开，因为复制手机的体验是一件简单的事情。
追求更大屏幕的用户更容易接受此类产品，其价值定位非常明确。
然而，对于可穿戴设备来说，市场的打开要困难得多。
智能手表屏幕太小且总是亮，这就要求信息以独特的方式显示，无论是布局还是优先程序。
这需要重新设计用户界面和应用程序。
当智能手表刚出现时，苹果并不急于涉足。
它正在观察用户的需求。
Apple Watch UI 的改进以及对健康市场的关注，其实都是苹果从市场中学到的知识。
在第二代Apple Watch上，我们还看到了专门为手表设计的应用程序，而不是简单地照搬移动应用程序。
你觉得有用的，我觉得高端市场健身养生机会不多。
这是因为，对于大多数用户来说，健身和健康不仅仅是计算步数和燃烧卡路里。
几十块钱的手链就能办到的事情，为什么要花几千块钱去买呢？健身手表。
增加健身手表的价值需要制造商的一些宣传。
例如，苹果继续强调其健身功能，包括卡路里燃烧、运动清单、站立，甚至最近还包括呼吸。
健康健身的游戏化可以吸引一些用户。
与在线培训服务绑定后，用户可以获得奖励，可以吸引用户。
创建一个增值的生态系统，让用户明白这个价值来自于手表，是手表成功的关键。
然而，智能手表的难点在于“个性化”。
有些人认为同样的功能有价值，而另一些人则认为没有价值。
手机则不同。
无论手机上安装了什么应用程序，每个人都用手机做一件事——打电话。
除了健康健身之外，手表还有什么其他功能可以帮助用户吸引用户呢？ —支付：用手表支付比从口袋里掏手机方便得多。
—身份验证：如今，它可能仅用于解锁 Mac 或手机。
明天，它可以用来解锁家里或办公室的智能设备。
—整理信息：智能手表可以帮助您整理社交网络、电子邮件和短信上的信息流，让您查看重要信息，避免在不值得的事情上浪费时间。
也许你也发现了，我上面举的例子更像是技术极客的玩法，而不是普通用户的玩法。
技术玩家通常拥有更多的电子产品并使用更多的应用程序。
他们可能更意识到智能手表在支付和组织功能上带来的便利，但并不一定认同智能手表的高价格。
Android Wear 手表需要做什么？ Android Wear 需要做很多事情。
它无法模仿平板电脑，只是简单复制手机体验。
它需要专有的应用生态系统，而且还缺乏制造商的软件差异化和市场导向。
此外，由于厂商不活跃，谷歌Android Wear软件更新也变得不活跃。
在未来成熟的智能家居和AI市场中，手表可以发挥非常重要的作用。
因此，当手表销量未能达到厂商预期时，厂商可以考虑在高端市场进行长期投资。
苹果深知这一点，因此第二代 Apple Watch 的销量仍然遥遥领先于其他手表。