如果你还不知道Fitbit，那你就真的不走运了。
Fitbit是一家位于美国旧金山的新兴公司，以其记录器产品闻名于世。
自2001年成立以来，其产品风靡全美，引发了一波全民健身热潮。
今年6月，作为第一家在美国上市的可穿戴设备公司，Fitbit上市首日股价飙升48.4%至29.68美元。
虽然Fitbit最初是作为计步器起家的，但在发展过程中，Fitbit一直紧跟可穿戴设备的发展。
虽然我们很难判断到底是Fitbit启发了行业精英，还是时代的发展造就了Fitbit。
然而，它依赖于华尔街的青睐，依赖于它自己对市场的理解，以及它对未来发展趋势的预测。
Fitbit目前牢牢占据运动可穿戴设备的头把交椅。
在Fitbit最新推出的高端产品中，我们很难将其仅仅视为一款运动手环。
Fitbit给它起了一个响亮的名字Surge（澎湃、奔腾），并将其定位为一款全能运动手表。
这款运动手表比Fitbit的运动手环更加智能。
具有控制音乐播放、GPS定位等功能。
它还可以汇总分析各种运动的运动数据，计算全天活动的卡路里消耗。
Fitbit的发展轨迹看起来很像当年的苹果。
从中心产品的研发，到功能的扩展，最后整合变革创造新的需求。
就像苹果让手机变得更加智能，从经典到itouch，再到iPhone。
Fitbit 的野心不仅限于夹式或手环式计步器。
多功能手表的诞生，实际上取决于谁首先打破了可穿戴设备和智能产品之间的窗户纸。
可穿戴设备概念出现后，多功能手表应运而生。
然而，实际技术并不是最大的问题，定位才是最困难的问题。
上述苹果公司也在今年9月推出了智能手表Apple Watch，并计划推出相应的运动版。
在Apple Watch发布之前，业界一直对运动手环和运动手表的未来销售市场感到担忧。
然而，最近的销售数据却让人们不得不重新思考这个问题。
自今年4月Apple Watch正式推出以来，苹果一直缓慢发布Apple Watch销售数据。
上市之初，业界和苹果都信心十足，预计销量约为1万台。
不过，相关人士深挖苹果财报发现，半年多时间Apple Watch销量高达1万台。
如此巨大的差距，让人反思苹果究竟出了什么问题？ Apple Watch 有哪些设计缺陷导致其被消费者拒绝？与此同时，反观Fitbit，在今年11月4日发布的最新财报中可以看到，该公司营收增长较去年同期增长10%，2019年共售出1万台设备。
第三季度的销量高于上一季度的 10,000 台设备。
万。
截然相反的市场表现打了分析师一记耳光。
事实上，如果我们仔细观察，不难发现，苹果的Apple Watch在战略定位之初就存在问题。
与Surge相比，Apple Watch功能更齐全，还具有计步功能。
但事实上，功能过多、缺乏独特性才是导致Apple Watch销量不振的罪魁祸首。
试想一下，有多少拥有iPhone的人会再次购买Itouch。
与手机功能重复以及定价不匹配限制了Apple Watch的销量。
另一方面，Surge屏幕设计简洁，功能主打健康管理，价格定位合理。
让它成为智能手机之外的辅助设备，高度针对消费市场。
清晰的战略定位让Fitbit在运动可穿戴设备市场上建立了自己的声誉。
同时，值得注意的是，可穿戴设备和智能手表的功能定位尚未形成具体的“行业标准”。
Fitbit的Charge系列运动手环还具有基本的报时功能。
日益模糊的界限让消费者对手环和手表感到困惑。
Fitbit的流行给未来的可穿戴设备市场打了一个问号。
目前我们可以看到三星、谷歌等传统科技公司正在走向战场。
微软和苹果已经采取了严厉措施。
处于革命风暴中心的卡西欧、斯沃琪等手表制造商也不甘心放弃自己的市场份额，加入了加紧发展智能手表的战斗。
对于像Fitbit这样的创新型公司，你不知道它什么时候会上战场，也不知道它什么时候会搅动局势。
从传统手表到智能手表再到可穿戴设备，这个战场太大了，要打的仗太多了。
革命性的、划时代的产品还没有出现。
未来，传统手表可能彻底成为小众收藏，或者可穿戴设备的黄金时代可能还没有到来。