这一年是旅游直播发展的分水岭。
春节期间疫情突然来袭，旅游娱乐进入了老百姓“缺不了”的愿望清单。
原本只涉足旅游直播的商家和达人，因疫情对出行的打压，开始认真思考和实践旅游直播，与广大入住的“游客”保持长期沟通。
家。
不仅如此，抖音、快手等泛娱乐平台，马蜂窝、携程等旅游平台，以及中国移动、中国电信等运营商纷纷入局，宣告“旅游直播时代”已经到来。
到达的。
近日，马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察 》（以下简称“报告”）。
报告指出，相比泛娱乐直播，旅游直播的观众更喜欢户外深度游玩体验，对旅游游玩内容的“纯粹性”和体验深度有更高的要求。
与具有低价优势的“卖口红”电商直播相比，旅游直播的观众往往先被直播内容吸引，进而做出旅游消费决策。
这就要求平台具备快速聚集全球旅游合作伙伴、商家、旅游局的能力。
在提供有趣的旅游内容的同时，还必须提供高性价比的旅游娱乐产品。
马蜂窝旅游直播规模快速增长，主播遍布全球。
作为连接目的地、景区等与用户的最佳线上场景，直播正在成为旅游业振兴的催化剂。
报告数据显示，4月以来，马蜂窝平台直播人数较3月同期增长5%，主播直播数较3月同期增长58%。
与旅行社、航空公司等相比，快速调动产业链资源是旅游平台独特的优势。
目前，马蜂窝旅行直播的主播阵容已遍布全球近10多个目的地，为用户呈现丰富多样的旅行内容。
其中，国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海、杭州、西安等热门旅游城市。
主播较多的国外城市有曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“旅游直播不同于游戏、电商直播，后者可以在室内场景完成。
旅游直播往往需要现场直播来保证直播效果。
”这对平台的资源调动能力是一个很大的挑战，马蜂窝一直深耕旅游娱乐内容，积累了大量的资源和商家，这是马蜂窝发展旅游的加速引擎。
直播业务。
”商家对直播的渴望强烈：“带货”最为渴望，其中一半以上会形成职业。
直播团队马蜂窝商家直播意愿调查数据显示，在疫情影响下，广大商家最渴望通过直播“带货”恢复活力，且投资意愿均较高。
每年有超过40%的商家计划投资直播。
-5万元左右。
对直播接受度较高的商家主要分布在上海、山东、黑龙江等城市。
受访商户中，超过30%表示已经开展直播，绝大多数尚未开展直播的商户表示未来将开展直播业务。
“线上种草”方式升级，用户爱上旅游直播。
随着我国疫情防控迎来“常态化”新阶段，各行各业正在加快全面恢复生产生活秩序的步伐。
“清明节”、“五一假期”逐渐释放了人们的出行需求，越来越多的用户活跃在马蜂窝旅游直播中。
在线看风景、在线办签证、在线参观博物馆等直播内容尤其受到用户欢迎。
其中，深度体验旅游直播最受用户欢迎。
报告数据显示，自4月份以来，马蜂窝平台观看直播的用户日均增长率高达0.4%，用户再次观看直播的平均时长是第一次的2.7倍。
深度体验直播内容受到72.88%用户的青睐。
马蜂窝已连续推出天川藏线沉浸式直播体验11场、成都熊猫基地“月球产房”私人探索等，均获得百万观看量。
“平台数据显示，周边出行热度已开始恢复，但跨省中长途出行尚未开放。
”冯饶说。
“马蜂窝旅游直播不仅可以为用户培育周边有趣的景点，还可以让用户在无法出行的时候也能去旅游。
”跨省或国家旅行时，您足不出户即可环游世界，提前规划自己喜欢的目的地，并参与平台上旅游娱乐产品的预售。
“90后、85后消费能力更强。
数据显示，经济实力雄厚的90后、85后是旅游直播的主要用户，占比超过50%。
1995年、2000年等Z世代新生力量也在崛起，占比超过20%。
从性别来看，与传统旅游图文内容以女性为主要用户的时代不同，旅游直播时代。
直播中，男女比例相对均匀，可见旅游直播内容多元化、直观、更具趣味性和互动性，在吸引女性用户的同时，也逐渐得到男性用户的认可。
从城市分布来看，一线和新一线城市的用户对旅游直播的接触率较高，北京、上海、广州最喜欢看旅游直播。
”90后的接受度更高。
新鲜的内容，但他们往往更加挑剔。
平庸的内容很难打动他们，让他们产生互动更难。
马蜂窝从旅游、好玩的内容出发，与合作伙伴、旅游合作伙伴一起策划内容、设置互动环节。
它不能仅仅为了“带货”而尴尬地聊天，并逐渐探索出一种属于旅游行业的直播方法论。
冯饶说道。