总体来看，天猫双十一销售表现主要体现以下四个特点： 1）中小品牌快速增长：截至11月11日23:00，2020年双十一期间成交额为698家。
2021年双十一成交额突破100万元的中小品牌突破1000万； 2020年双十一成交额过千万的78个中小品牌，2021年双十一成交额过千万。
2）老字号王者归来。
截至11月11日8点，天猫双11上220个老字号销售额同比增长超100%。
3）商家参与度增加。
2021年双十一期间，共有29万商户参与天猫双十一，其中65%为中小商户、行业龙头商户和新品牌。