新华社记者王晓杰郭玉晶 北京时间8日凌晨，苹果公司发布了第七代iPhone。双摄像头、防水、无线耳机等成为市场关注的焦点。业内人士分析，经过多年的激烈竞争，移动互联网市场已经进入成熟阶段。
“下半场”的竞争更加激烈。智能手机想要一举普及越来越困难。苹果的新手机势必面临更加残酷的竞争。
iPhone7揭晓5大亮点 此次苹果发布了新款iPhone7和iPhone7 Plus产品，并发布了第二代Apple Watch，将于9月16日在包括中国在内的近30个国家发售批量产品销往多个国家和地区。新产品在软硬件方面进行了一系列升级。 ——提高硬件配置。外观方面，新增了“黑色”和“亮光黑”两种配色。
存储空间方面，内存增加了一倍。据介绍，新机CPU的运算速度也比上一代快40%，比第一代快120倍。同时，将原来的Home键改为触摸式，并加入振动驱动引擎，模拟物理按键的反馈力。新款手机和手表还增加了防水功能。
在 iPhone 7 Plus 型号中，Apple 配备了双摄像头，可实现两倍光学变焦。 ——取消耳机插孔。这是一个有争议的点。新iPhone取消了业界普遍使用的3.5mm音频耳机插孔，取而代之的是蓝牙无线接口。
苹果还发布了一款名为AirPods的无线耳机产品。 ——系统升级，更加开放。苹果极力推荐的iOS10系统，被苹果CEO蒂姆·库克称为苹果手机系统最重大的一次升级。
据了解，在iOS10中，第三方开发者可以调用包括Siri在内的更多功能，例如通过Siri语音助手直接打车或发送微信，无需切换输入法即可进行中英文混合输入。 ——涉足智能家居。
库克重点介绍了苹果新推出的“Homekit”智能家居平台，该平台允许用户通过手机管理远程摄像头、灯光、空调和其他电器。未来，超过100种家居设备将支持苹果的智能家居设置。据了解，库克近日参观了位于北京的一栋配备苹果智能家居设备的样板房。 ——介绍“超级马里奥”游戏。
许多“80后”童年记忆的《超级马里奥》游戏将首次登陆苹果应用商店。这是日本游戏公司任天堂在苹果发布会上宣布的。 挑战重重：智能手机“下半场”竞争残酷 在本次发布会之前，Android阵营的手机厂商就已经提前开启了“销售浪潮”。
三星、华为、360、摩托罗拉、魅族、索尼等厂商均发布了新款手机。苹果新机面临的市场竞争极其残酷。
全球智能手机市场正面临“天花板”。研究机构“国际数据公司”（IDC）近期发布的报告预计，今年全球智能手机出货量为14.6亿部，同比增长1.6%，低于此前预期的3.1%增速速度。艾媒咨询CEO张毅认为，这也与智能硬件的丰富程度有关。
手机不再是创新功能的唯一载体。如今，手表、家电、眼镜等产品正在向智能化转型。
不仅是苹果，三星也面临着这个挑战。据IDC统计，今年第二季度，三星和苹果的出货量分列全球第一和第二。排名前三到五名的是国产手机，其中国产手机的出货量增长尤为抢眼。其中，Oppo出货量占比6.6%，排名全球第四，较一季度增长137%，Vivo增速也达到80%。
在中国市场，华为今年第二季度的销量超过了三星和苹果。华为、Oppo和Vivo凭借强大的营销和市场渠道占据了47%的市场份额。苹果的份额排名第五，为 7.8%。
易观国际分析师朱大林表示，就中国市场而言，苹果新机有望在一定程度上帮助苹果增加在中国市场的份额，但增加的幅度仍然存在被看到。 分析人士认为，提出能够打动消费者的创新比以往任何时候都更加困难。许多消费者已经对智能手机的功能感到满意。
没有颠覆性创新，就很难在市场中脱颖而出。 突破创新瓶颈：智能手机的“下一站”在哪里？ 随着iPhone问世十周年，智能手机的未来引人深思。
苹果手机面临的问题也是全球智能手机厂商需要应对的挑战。业内人士认为，尽管创新变得越来越困难，但智能手机仍然拥有巨大的市场潜力。
艾瑞咨询分析师李超表示，智能手机在保证信息安全和电池安全、提高电池续航等方面仍有改进空间。如今，智能设备的生产和发布周期明显缩短，这也导致了一些隐患。某些品牌手机的爆炸事故可能与生产速度过快、测试不足有关。 易观国际分析认为，个性化、定制化服务已成为智能手机凝聚用户的关键优势。
大数据时代，一些厂商开始分析用户返回的数据，根据用户偏好等方面设计模型，以提升用户体验。例如与耐克合作的Apple Watch，不断适应跑步者的状况，满足用户的实际需求。 Apple Watch 研究了 700 多名游泳者的数据，以准确计算游泳时消耗的卡路里。 虽然发达国家和中国的市场已接近饱和，但大多数发展中国家仍有巨大的市场潜力。
IDC数据显示，巴西、俄罗斯、印度、非洲、东南亚都是非常有活力的新兴手机市场。第二季度，东南亚智能手机市场销量达到2800万台，环比增长18.1%。
张毅表示，智能手机一方面需要增加自身的人工智能技术研发能力，另一方面也需要与更多人工智能应用配合，满足更多需求。近年来，苹果收购了语音识别、图像处理、机器学习等领域的10多家公司，为其目前布局智能家居和升级操作系统奠定了基础，并计划再次加大投资。同样，三星也不甘落后，收购了多家人工智能公司。
“智能手机将会有越来越多的跨界，与虚拟现实和人工智能实现更加完美的结合。未来依然值得期待。”朱大林说道。